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撰文：邱高生 2006/08/01
 
每到炎炎夏日則又是喝啤酒的「旺季」，朋友之間不論是在那裡聚餐，或是喜慶宴客，總難免要來幾罐幾瓶啤酒，這種含約有5%酒精的「飲料」有點像酒又像飲料，所以稱之為含酒精飲料亦不為過，只是在市場上消費者還是認為啤酒是酒的一種，喝啤酒也算是喝酒的一種，跟喝飲料是不一樣的，這種認定應該不會錯，啤酒更可以用來拼酒，有人千杯不倒，有人也是一杯就不醒，但不論如何，也都要遵守醉不上道之守則。一般官方認為當酒精含量在3%以下者方可稱為含酒精飲料，就差這麼幾個百分比，但不管酒精含量多麼少，酒量差的人喝多了還是會「醉」倒，幾杯之後，即可讓身体鬆懈心情茫茫舒舒，此時此刻正好營造大家相聚的氣氛，或藉酒裝瘋，或耍耍把戲，隨性高歌一曲，這時少了人際間的戒心，當然可瘋言瘋語，什麼都OK啦！
 
今年夏天特別的酷熱，此更是飲用啤酒的好天氣好時機，這也難怪每天打開電視，總是要看到幾支啤酒的電視廣告，台灣啤酒、金牌台灣啤酒、台灣龍泉啤酒、海尼根、麒麟啤酒、麒麟Bar Beer、朝日生啤酒…等，啤酒市場可說是熱鬧滾滾，就連去年的巧樂啤酒也再次現身，這次賣的是「在室ㄟ」啤酒，大概是強調其啤酒就像「在室」的男女那樣「青」，關於這個我們只能這樣幫著連想，談啤酒總不容易想到「在室ㄟ」的青澀，不過整支TVCF廣告表現也讓人想起葉啟田寶島歌王所唱的「內山姑娘要出嫁」，「喂…! 扛轎也，稍等也」，頓時心情都High起來了，純就創意論創意，創意相當地精彩和有趣也。
 
在今年這些啤酒的廣告中，最能引起市場觀察者注意的恐怕就是金牌台灣啤酒了，找了天王歌后阿妹當代言人拍廣告，場景就在夜店酒吧PUB，扭臀擺腰跳起鋼管舞，在一旁有調酒師耍技耍帥，年輕人爭奇鬥艷的PUB裝扮找樂子，阿妹更與藍球選手何守正來個對手戲演出，表現出金牌台灣啤酒在PUB這種地方的挑逗能事，讓金牌台灣啤酒引起沉醉在PUB的眾多年輕人刮目相看，最後的Slogan是「快樂，因為有你！」，一點兒也不囉嗦，當然此言指的是在PUB的你和妳之間的你我，其目的是說在PUB一切的「快樂，皆因為有金牌台灣啤酒」，此意皆在不言中。
 
台灣的啤酒市場一直是台灣啤酒在稱霸，台灣的啤酒市場之市場集中度也因此相當高，就其整個市場競爭態勢來看，台灣的啤酒市場乃屬於台灣啤酒一支獨秀的市場。在這種競爭的態勢之下，台灣啤酒當然是握有絕對優勢的強勢品牌，亦可稱之為市場領導品牌，或是市場的No. 1品牌。在這種絕對地競爭優勢下，台灣啤酒更是責無旁貸，在經營品牌的過程中，更要有品牌的主張，或是消費者的生活提案，以塑造創造新的生活文化，也只有這樣方能維持其品牌在市場的絕對優勢，像之前提出的「咱ㄟ台灣，咱ㄟ啤酒」的主張那樣。
 
筆者研究啤酒市場，常常會開玩笑，在PUB喝台灣啤酒會被丟出來，可能是人被丟出來，也有可能是台灣啤酒的酒瓶，這次金牌台灣啤酒似乎有此企圖，勇闖此一禁區，以PUB為場景演出，不惜重金請出天王歌后阿妹這樣的大卡司，其司馬召之心，豈止路人皆知，這時海尼根當有所警覺，金牌台灣啤酒當然對海尼根的坐大絕對不會坐視，俗語說攻擊就是最好的防衛，金牌台灣啤酒若能將海尼根壓下，讓自己的市場佔有率大幅成長，然後與台灣啤酒成為倚角之勢，那整個台灣啤酒的市場將會是更加堅固，當然這是如意算盤，結果如何將有待持續觀察追蹤之。

註：本文為作者寫在2006年08月01日，今稍加修改之著作。