在投資市場中，一般投資人總是喜歡找同伴，打電話問明牌、往人多的地方去聽「赤腳大師」演講；專業分析師或資產管理投資者，則在辦公室忙著打電話問同儕對行情或個股的看法。這些都是對自己的投資決策或分析報告極度缺乏信心下，想找同伴的心理反應，因為，縱使事後行情真的不如預期，至少可以安慰自己，與自己同時看錯行情或分析錯誤的，可不止是只有自己而已！
財經媒體多少扮演市場投資人的心理治療師的角色，它要想辦法讓讀者看了舒服（最好觀點與芸芸眾生完全一樣），銷售量才可能上升；因為，一般投資人及法人均習慣做多，所以，鮮少財經媒體敢在行情未完全確定轉空前發表看空言論，以免斷了自己的財路。
財經媒體其實也常常在交易市場中扮演操弄資訊者的角色，某些時候是配合公司內部經營者的作為，有時甚至粗暴地運用媒體工具操弄捏造不實資訊，無視媒體公器而圖謀違法私利。這些情形在中外皆然，但又以小型經濟體的小型市場最為普遍。
投資人如果想要避免媒體或有心人士之操弄，一定要養成獨立思考及基本解讀資訊能力，萬一遇到自己不熟悉的領域應避免貿然涉入，才能避免使自己成為人為刀俎、我為魚肉的下場。
股票與股票市場的本質
何謂股票？
看到這標題，可能有一堆讀者就要罵我，湊文字、賺稿費了。
誰不知什麼是「股票與股票市場」？您的股票存摺裡就有一堆股票（說不定還有已經下市或被暫停交易的），每天買進賣出股票的地方不就是股票市場嗎？
這是一般人對股票及股票市場的最基本認知的；其實，股票及股票市場在投資思考上，除了一般股民對其原有的認知外，有更深層的意義及功能。若能瞭解其中的真義，將可釐清自己在投資心理上的盲點，並提高自己在股票投資市場中的勝率。
讓我們先來談談何謂股票？股票在學理上有下列特性：
1.按持股比例代表對公司的所有權
即當您買進任何一家公司的股票時，便成為該公司特定持股比例股權的實際擁有者；您買進的並不僅是股票集保存摺中的股票數字，還代表對該股票發行公司一定比例之所有權。因此，從買進股票當時，您便是該股票發行公司的實際老闆，公司內部管理者只是您委任或雇用的伙計，公司經營績效的好壞，就與您的資產增減產生直接的關係。
因此，若投資的股票是未上市（櫃）的股票，請問，投資人會關心什麼？答案相當清楚明白，當投資標的物並無公開透明的交易市場存在時，投資人並不會或無法每天打聽股票在未上市的最新交易價格，因此，他們反而轉為關心公司營運獲利情況，將多於股票市場價格的變動。
2.股份有限公司股票投資人對公司經營僅以自己原先所投入的資金額度為最大損失上限
不論是大股東、外部小股東、內部經營者、高級主管、董監事，只要其不出現違反法令行為，投資之最大損失金額都是以自己所投入之資金為上限；所有股東不必為公司因營運虧損或公司倒閉，因而積欠下來的債務負責，債權人也沒有權利要求個別股東以個人資產替公司清償所餘留下來之債務。因此股份有限公司的投資人，最大的投資損失上限，就是其買進公司股票或原始所投資之資金。
然而，就是因為這種股份有限責任制的特性，當掌握公司實質經營權利者對公司股份的實際持股比例並不高時，為了私利或權力慾望，就可能做出損害其他大部分股東的經營投資決策，讓所有股東同蒙其害。（實際案例將在第四篇說明）
由此可見，無論所投資的股票發行公司是否為上市（櫃）公司，當公司內部經營者，個人的投資損益與利害關係，無法與公司營運產生緊密的連結時，譬如董、監事持股比例明顯偏低時，就可能讓經營者成為謀求私利，或好大喜功的人，輕者假藉職權貪圖小利，重者做出粗糙的投資決策，使公司營運陷入困境。最後，讓買進公司股票的投資人血本無歸！
3.按持股比例行使的投票權
股票投資人可以透過在股東會議上，按持股比例選舉公司之董、監事，或對公司營運有關議案行使提案或表決權。如此設計原本可以防止低持股者取得公司經營權的機會，但透過法令上欲維護無法親自出席的股票投資者的權利，就有「公司股東會出席委託書」的產生；這讓許多覬覦公司經營權的有心人，有可趁之機，也常使得公司營運陷入因人事傾軋的不穩定狀態。
對外部投資者而言，除非對欲爭取公司經營權者，而買進公司股票的大股東有充分了解，或掌握可靠的資訊，否則為圖短期股票價差，而忽略經營權爭奪，對公司營運可能出現的負面效應，將極可能使自己的投資行為陷入險境。
公司經營權之爭常常只是股票市場短期的炒作題材，並無法對公司公司真正的營運產生正面幫助；對內部經營者持有公司股權比例太低，每遇股東會有董、監事選舉之前，大舉向市場徵求股東會出席委託書之公司，大家在投資心態上應保守謹慎看待這類公司。
4.按持股比例參與公司股利之分配權
當公司有盈餘並透過股東會決議發放股利時，除特別股股東外，普通股股東享有依持股比例相對等的股利分配權利。
一家公司經營有賺錢，究竟要不要發股利？該發多少股利？這個問題可不是只問公司現金股息殖利率高或低（即現金股利／買進市價），高的便是好，低的就是差，還要決定於公司究竟是在帳上維持高現金營運部位對公司有利？或將現金發放給股東較為有利？美國股神，華倫．巴菲特經營的波克夏海瑟威公司，便幾十年來，從不對投資該公司的股東發放現金股利，因為他認為，只要公司運用資金的投資報酬率可以大於股東自己運用資金的投資報酬率，公司便不應為討好媒體或市場投資人，而執行高現金股息的發放政策。
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：23*17
頁數：448
出版地：台灣
