優勢行銷

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作者：拉瑟等

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原文作者：William Lazer
譯者：周旭華
出版社：天下文化

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出版日期：1994/03/30
語言：繁體中文

商品網址: 優勢行銷

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31/98/3820879.jpg星巴克。統一星巴克提供統一及統一超賣掉上海統一星巴克股權，市場解讀賣掉小金雞，股價利空反應，短短2個交易日，兩家公司市值共蒸發497億元。

統一與統一超27日宣布，將上海統一星巴克股權賣給美國星巴克，並買回台灣星巴克股權，台灣星巴克未來將由統一集團獨資經營，出售上海統一星巴克的股權分別可認列133.86億元、200.65億元的獲利。

在交易案宣布後，統一及統一超股價連續兩個交易日出現下跌走勢，統一股價從26日收盤的60.3元，今天盤中約57.4元，下跌達2.9元，相當於市值蒸發164.78億元；統一超跌勢更猛，自26日收盤價的288.5元，今天盤中一度跌至256.5元，下跌32元，市值更大幅縮水332.67億元，市值縮水幅度都超過從交易案獲取的利得。

根據統一年報揭露資訊，台灣統一星巴克去年營收約96億元、獲利達7.7億元，上海統一星巴克營收是台灣的3倍，達278.4億元，獲利更達台灣5倍，有41.3億元。

統一董事長羅智先表示，出售上海統一星巴克後的獲利缺口，經營階層將想辦法從其他事業體中補回；不過，由於缺口不小，市場擔憂明年統一及統一超獲利恐較今年下滑，外資28日大舉賣超統一4182張，賣超統一超2805張，其中，對統一超的賣超更是自今年3月中以來，出現較明顯的單日賣超動作。