廣告公司設計DM的目的就是運用廣告的優點向消費者傳達行銷意圖，從而取得一定的經濟效益。那麼，要突出DM設計的創意性，可以從產品或服務的賣點著眼。

首先，DM設計要有明確的主題，消費者拿到DM時第一時間就能了解廣告的中心內容，即廣告的主題，因此，DM設計要突出創意性，就要在主題多加鑽研與分析，注重語言的運用，提煉出具有吸引力的廣告標題。其次DM設計要突出產品的特性，許多不同品牌的產品都有共同的特性，如何在眾多廣告中異軍突起，有有賴DM設計人員在廣告設計時能夠發覺並擴大產品特性的差異化，既要有設計美學，富有一定的寓意，又要能做到易於識別和記憶。