引言：最近，火遍北上廣深的酸n品牌新出了一塊廣告牌，宣稱18周歲以下我不賣；惡搞男友我不賣；建議一天喝一杯，多了我不賣；60周歲以上，我不敢賣。
使用威而鋼、必利吉心得分享：一種硬，一種又硬又持久！
上面寫著特別使用：瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣、肽蛹、蟲草、牛磺酸、小桔袋等“男友力爆棚”的材料，哈哈哈哈哈，別說你不懂！”
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好好的酸n賽道不走，來搶“威而鋼”生意了？這個Blueglass到底什麼來頭？
“養生”噱頭十足
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新時代中產人的錢包收割機
Blueglass的營銷可謂是十分出圈，在別的品牌絞盡腦汁思考如何寫出突出飲品好喝的文案時，Blueglass已經打出了“堅持可持續健康”的slogen。
眾多追求高品質健康生活的人們紛紛湧來，熱情追捧，將其迅速推至“頂級網紅飲品”的寶座。
然而，它一杯動輒四五十的價格，實在很難不讓人認為它在“割韭菜”。由於價格昂貴、與運動健康掛鉤，它被戲稱為“酸n界的愛馬仕”和“lululemon·酸n版”。
過去衡量一個中產是否深諳健康之道的標準是蛋白粉和椰子水，如今穿著lululemon的京圈中產們，走出SPACE和超級猩猩的第一個動作，就是去商場一樓點上一杯Blueglass。
有網友揶揄Blueglass是針對打工人的消費陷阱，但也有網友反駁“這隻是一種自以為懂消費，實際沒體驗過的偏見。”
不過，Blueglass最出名的還是它如同八寶粥一般的口感和酸到腮幫子陣痛的味道。
圖源：網友
這樣的配料和味道，顯得Blueglass“眾人皆醉我獨醒”，一副不諂媚消費者的樣子。如果你不愛喝，那與我無關，大概是你的品味出了問題，怕是味覺已經被其他n茶的添加劑慣壞了。
當然，中產不會因為它難喝或者太貴就不買單，“因為感覺是貨真價實的酸n，所以錢也算是花在刀刃上了。”花了大價錢買Blueglass酸n，管它有沒用，反正我心安了。
從一開始的“保溫杯裡泡枸杞”到諸如東方樹葉這類的無糖茶飲爆火，再到如今的“飲品健康分級”，都可以看出現在的年輕人在對於飲食健康的註重，這也催生了相當多的飲料品牌在“低糖低脂低卡”的概念下內卷。
如果它們都是貨真價實的健康飲品倒也能說得過去，但現在已經有許多類似的產品“翻車”了，比如和Blueglass同在一條賽道的茉酸n，它也是號稱“健康酸n”的飲料界“奢侈品”，均價在30-40元。
然而就在今年3月，上海消保委曝光茉酸n的一款芒果酸nn昔，稱其酸n量少得可憐，脂肪含量卻高得出奇。
圖源：上海市消保委
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打著健康養生的旗號，才被上海消保委點名批評沒多久，茉酸n又被爆出使用過期原料、過期水果、餿了才仍，然後在5月27日發表致歉聲明，但如果道歉有用的話，怎麼還屢錯屢犯呢？
圖源：熱搜
靠喝茶飲治便秘？
打工人是真的走投無路了
拋開價格外，Blueglass還曾掀起一陣“竄稀熱潮”，它的“小蠻腰”系列產品會貼上“溫馨提示：暢”，不少網友表示嘗過之後“拉得十分順暢”。
而這股“竄稀熱”其實早就在飲品界流行了好幾年，先是奈雪營銷“竄稀神水”，不知是哪位消費者在社交媒體認證了喝油柑茶有助於竄稀的流言，再配上奈雪“66顆榨一杯”的宣傳標語，這杯飲料顯得含金量滿滿。
腸胃不適應的冷門水果加上足夠多的真材實料，打工人今天不拉光宿便絕不善罷甘休。
有了奈雪的先例，後面的“竄稀系”飲品也接踵而至。比如瑞幸和庫迪的西柚美式，聽著就讓人覺得水果和咖啡一起讓這杯飲料凜冽加倍，足以讓人“身心通暢”，還有網友在家用各種蔬果二創的“女團水”，話術上都號稱能“刮油”，絕對竄稀。
Blueglass算是拿捏了消費者的需求，主動向年輕愛美女性靠攏，以前的話術是“一杯讓你變好看的高品質酸n”，如今是“Be a better you”。
通過酸n中的營養成分，迎合那些消費力不俗的一線都市白領，為其提供身材管理、皮膚保養等附加值。
但是，當年輕人想一竄百了的時候，這種飲食方式真的足夠健康嗎？
醫學專家認為，短效刮油食品並不存在，真正有效的成分隻是能減緩脂肪吸收速度的膳食纖維。同時，無節制地食用“刮油神水”還容易導致反酸、脹氣、便秘又或腹瀉等問題。
但也不難理解年輕人對竄稀的追求，其背後存在的消化與發洩問題是實打實的。《2023國人“腸”煩惱及益生菌消費洞察報告》指出，2022年有關腸道健康的問診量達到2656.8萬人次，同比增長達45.7%，有87.6%的國人存在腸道健康問題。
圖源：春雨醫師
在面臨腸道健康問題的人群中，超過七成的人們工作時長超過每日8小時，與“996”和“007”工作模式緊密相連的公司員工、白領以及互聯網從業者尤為顯著，他們以高達22.4%的比例，成為了腸道問題的高發群體。
經常有網友戲稱，“我的優越感不是別的，而是別人24歲買房買車，我24歲大便通暢。”
當然，很多便秘人也不是完全無辜，在生活方式上，他們也久坐不動、經常熬夜、不好好吃飯。
當然也不是沒有解決的辦法，但對於閑暇時間少得可憐的打工人來說，“長期主義”是最奢侈的事情：每天固定的鍛煉，少吃地溝油外賣，工作間隙規律地起身活動……
維護腸胃的健康、解決發洩問題，每一樣都要耗費大量的精力和心力去實踐。
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此時天降一杯隻需花上四五十塊便可“一勞永逸”的酸n，人們哪怕明知道自己可能又要被“割韭菜”了，卻也是隻能“束手就擒”——死馬當作活馬醫吧。
就像啤酒杯裡泡枸杞，一邊熬夜一邊敷面膜，年輕人倒也向來沒少幹這種事。
在酸n裡玩“擦邊”
Blueglass玩砸了嗎？
之前的“小蠻腰”系列能從天黑竄到天亮，喝過的女性網友懷疑是不是裡面加了瀉藥；
newspicks.com
現在Blueglass又故意戳中男性們的痛處，新品“扳回男友”專門收割中產男。看得老客戶精致白領們混身難受吐槽低俗，看得一些男性消費者五味雜陳進退兩難。
Blueglass這次的新品全名叫：“Superboy男友力扳回一局”瑪咖肉蓯蓉黃精人參鹿鞭牡蠣蛹蟲草牛磺酸黑芝麻燕麥爆珠每杯3000億活性益生菌酸n。
如此樸實無華，直接上來一大串雖然讀不明白但大概率能猜到是什麼的原料，看破不說破。
Blueglass的客服說，這些中藥補品被磨成粉拌入酸n，總分量大概是5克左右。官方還諱莫如深地在海報上標註“四不賣”：18歲以下的不賣、惡搞男友的不賣、超過一杯的不賣、60周歲以上不敢賣。
字字不提特殊功效，但字字都在直指男性用戶。
不過看看這男人能量包的配料構成，牛磺酸紅牛裡就有，瑪咖跟蘿卜差不多，在原產地被拿來喂牲畜，人參鹿鞭牡蠣黃精聽著唬人，但問問醫師就知道這些東西主打一個心理安慰。
國家目前尚未針對酸n中的添加物制定一套明確的指引標準，這使得酸n加上中藥的潛在功能能否得到有效發揮仍存疑問。
而Blueglass在沒有充足健康數據或功效證明的情況下，僅憑噱頭進行炒作，這種行為可能涉嫌違法違規。
早在2021年，Blueglass就曾因虛假宣傳被罰6萬元，然而相對於其龐大的營收，那次罰款隻是九牛一毛。
這一次，他們再度利用功能性產品瞄準男性客群，一個茶飲品牌都能把低俗玩得這麼“淋漓盡致”，也是沒誰了。
Blueglass的低俗營銷，讓人聯想到之前喜茶和杜蕾斯聯名滑鐵盧，這種事玩好了是“雅俗共賞”，玩砸了得罪的是女性消費者這群大金主們。
割完女性的韭菜，Blueglass想開拓精致的男性客群也可以理解，但Blueglass能把“挽回男友力”這款產品賣給誰呢？
讓女白領買給男朋友？可能也隻有對象知道他內心隱秘的角落，但買給男友的場景實在有點邪門，天天買還不如領去看醫師或者換人來得快。
賣給男人？網友一針見血指出：Blueglass你是真不懂男性心理學啊，自尊心爆表的男人，怎麼可能會把“我需要喝這個”公之於眾呢。
回看Blueglass的系列產品，小蠻腰系列主打“一瀉千裡”，剛滿十八歲系列裡加的是“不老莓”和膠原VC，烏黑烏黑系列的黑芝麻掛鉤養發功能，好氣色系列主配料是紅棗枸杞。
變胖、變老、脫發、氣虛，哪一個焦慮點不是針對年輕女性最有效的掃射。
不可否認的是，Blueglass確實割韭菜，營銷確實太露骨，但它也確實拿捏了“流量密碼”。
女人怕醜，男人怕不行，其實都是同一種恐懼，都是害怕自身魅力會隨著年齡的增長而消逝。
如果哪天Blueglass針對老年人推出一款延年益壽的人參靈芝酸n，針對高考學子推出一款提高記憶的核桃酸n，那老年人和學生家長都能把它給買爆的。
人類嘛，總是貪婪的，總是有欲望的。能阻止欲望泛濫的，恐怕隻剩下廣告法了。您喝過Bluglass嗎？您覺得它的營銷模式如何？歡迎在評論區留言討論，謝謝。
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