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2004-05-24 14:12:05| 人氣1,238| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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★109秒的諷刺

前幾天辦公室年輕的同事還興致勃勃的談論著美國職籃球星『麥可‧喬丹』的來台的新聞,而台灣的媒體也以錦上添天花的報導,紛紛將這位黑人球星冠以『籃球大帝』、『籃球之神』,最令人感到迷惑的是一些『麥可‧喬丹』的球迷,其談論的話題,不外乎是多麼崇拜喬丹的事蹟,以及花了多少錢收集(購買)『麥可‧喬丹』代言NIKE製造第N代的籃球鞋。這樣的球迷,跟一些國外巨星訪問台,許多FANS包車瘋狂追逐的情形,是如出一撤。

終於,『麥可‧喬丹』旋風似地來了台灣,23小時的訪台,來匆匆、去匆匆,留給迷哥、迷姐卻只有109秒的露臉記者會,不僅留給了奉之如神的球迷滿臉錯愕的表情,也給該球鞋製造商台灣分公司弄巧成拙的負面印象!當然,那些平時在夜店鬼混的N世代演藝人員與喬丹所共同演出的夜店索吻、坐大腿風波,恐怕也給這些球迷面對完美無暇的偶像,留下了難以接受,道德上的缺陷。

或許是我老了吧!對於那些追星族或者瘋狂偶像崇拜者的新聞,我總是嗤之以鼻,原因無他,覺得這些人實在太幼稚了,幼稚到必須花時間、花金錢去為了一討偶像的簽名、握個手…..!?當然,一定會有人說我是老古板,或者說迷戀偶像是人生一段的青春過程…等來反駁,這些我也接受,不過我主張,可以崇拜偶像,但是要花父母的錢去購買這種迷戀,我個人覺得是一種無聊,龐大的無聊。

當某某球迷說出他收集了喬丹第一代到幾十代的球鞋而沾沾自喜,其實並不能讓我對喬丹是有多神有加分的作用,就如同有人說拿著LV的包包就能晉身上流社會的情形是一樣的。這些人或許對喬丹的職業賽事沒有多少興趣,唯一讓他有興趣的就是商品的『品牌價值』,這才是炫耀的重點,NIKE、LV、蘋果電腦、麥當勞…..,不過是一種商品的品牌,眼下我們生存的時代,品牌形象代表一切,連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位,就要消費特定的產品,不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同,就等於獲利的保證,於是新創的品牌虎視眈眈,欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品,往往價美物廉還是乏人問津。

而知名品牌挾著雄厚的資本、低廉的成本、強勢的行銷能力、全球運籌(global logistics)的經營觀念,令其產品席捲全世界。若您知道N牌的球鞋,是由台灣的工廠在全球第三世界如中國、越南、印尼以低廉的勞工代工生產,其每雙成本美金五塊錢的時候,冠上籃球之神的廣告,每雙以100~200塊美金放在展示櫃了讓人搶購,您買的下手嗎?若您知道許多全球化的知名品牌,是在第三世界利用剝削當地勞工、童工的低成本方式製造,而我們有足夠的經濟能力將諸多國際知名品牌穿戴上身,然而,替跨國企業代工生產這些商品的國家,如越南、泰國、印尼的國民,做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢,恐怕您下手購買時,也應該考慮考慮。

台灣雖貴為喬丹牌亞洲銷售業績第二的市場,然而熱臉貼在冷屁股上面,109秒的諷刺,與其對喬丹、NIKE公司抱怨,或者對那些輕浮的藝人看不順眼,倒不如自身反省,為什麼自己對於喬丹、NIKE等這些品牌如此的著迷!若反省不出來,真還是執迷不悟,那倒是可以推薦您看本書—【No Logo】,可以讓您下次再面對品牌有所迷思之際,有一點體悟……。

愛德華

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延伸悅讀:
No Logo
作者:娜歐蜜.克萊恩  Naomi Klein 時報出版
http://www.readingtimes.com.tw/books/book_basic.asp?pclassid=BA&id=BA0168

台長: 愛德華
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