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東南亞電商一年成長一倍 土洋大戰開打 蝦皮能後來居上?

2018年東南亞電商龍頭Lazada因面臨與母公司阿里巴巴融合問題,地位出現稍微鬆動的跡象。(圖片來源/Flickr)

東南亞電商成長迅速,成為各路人馬兵家必爭之地。

根據Google淡馬錫發布的最新報告,2018年東南亞電商的市場規模達到232億美元,比2017年的109億美元成長了超過一倍,現在這塊成長中的大餅,有志者正躍躍欲試,一場東南亞電商土洋大戰一觸即發。

近一年來東南亞電商版圖急遽變化,原本坐穩一哥的Lazada,現在受到蝦皮、Tokopedia的嚴重挑戰,進入戰國時代的東南亞電商誰會在2019年成為新霸主,現在沒人說得準。

由德國仿冒三兄弟一手創立、後來賣給阿里巴巴的Lazada,原本穩坐東南亞電商一哥的位子,不過近來飽受「水土不服」所苦,Lazada團隊與阿里巴巴總部傳出不合,原先阿里巴巴派過去的創始合夥人之一彭蕾,僅在Lazada任職8個月,去年年底彭蕾火速閃辭了Lazada CEO的職位。

好物分享2018熱門產品蝦皮、Tokopedia增長迅速

就在Lazada停滯同時,主要競爭對手蝦皮及Tokopedia也想盡辦法想要「彎道超車」取代Lazada的龍頭地位。以蝦皮來說,去年第三季財報上,蝦皮的母公司Sea公布蝦皮截至去年第三季為止的成交額(GMV)為26.9億美金,比去年同期驟升153%。只專注在印尼市場的Tokopedia也表示在2017至2018年間,旗下網購平台銷售額(Sales)提升了4倍。

不過根據馬來西亞iPrice集團做出的統計,截至去年11月底、2018年東南亞電商的總流量中,佔據最大市場份額的仍是Lazada,流量佔比為27%,Tokopedia則佔17%,蝦皮僅排第三佔15%,印尼另外一間新竄起的電商Bukalapak佔了最後的12%。儘管Tokopedia、蝦皮在2018年成長迅速,但Lazada仍保持了東南亞電商龍頭地位。

2018熱門商品省錢方法iPrice統計2018第四季東南亞各國電商流量前三名,由此可見雖然Tokopedia、Bukalapak主要市場在印尼,卻佔了整體流量的17%及12%,可見印尼市場的潛力。(以下為東南亞各國電商排名)

新加坡:Qoo10、Lazada、蝦皮
印尼:Tokopedia、Bukalapak、蝦皮、Lazada
菲律賓:Lazada、蝦皮、Zalora
越南:蝦皮、Tiki、Lazada
馬來西亞:Lazada、蝦皮、11 Street
泰國:Lazada、蝦皮、Chillindo





活動產品人氣產品印尼各式電商百花齊放

Google和淡馬錫共同發布的報告預估,2018年印尼已經有超過1.5億名網路使用者,印尼的電商產值也將由2018年120億美元,增長到2025年超過530億美元、占全東南亞的52%、增長幅度驚人。

因此不論是Lazada、蝦皮以及Tokopedia都表示印尼是東南亞最大市場,可以看出未來各大電商一定會在印尼挹注更多資源,值得持續關注未來發展。

Tokopedia是印尼本土電商,創立時間為2009年,Tokopedia與Lazada一樣,一開始的投資者之一都是阿里巴巴,不過Tokopedia表示自己是走純商店街(Marketplace,C2C),與Lazada的零售+商店街結合(B2C)的方式並不同。

另外值得注意的是,另外一間印尼電商Bukalapak現在已經成為印尼第四隻估值突破十億美金的獨角獸,雖然與Tokopedia營運模式都是C2C,不過Bukalapak強調幫助印尼中小企業、小型貨亭(kiosk)在網路開店,Bukalapak亦獲得來自螞蟻金服的融資。

仍有多項缺點待突破

雖然近幾年東南亞電商發展速度雖快,但物流就一直遭到用戶所詬病,蝦皮亞太區首席營運長馮時欽曾表示蝦皮近兩年來一直在改善物流系統,「Shopee Logistics Service」(蝦皮物流)。而Lazada新上任的CEO Pierre Poignant,在Lazada最主要的貢獻即是一手打造了Lazada的物流體系。

《經濟學人》也在一月的文中總結道,要搶進印尼市場,爭取大城市以外的顧客(2017年約佔整體印尼電商市場的30%)也是重要的,因為印尼人害怕遇到詐騙,因此像是Lazada貨到付款、蝦皮的客服以及Bukalapak的代理人(agents),都是為了增加消費者購物信心而設置的服務。

而身為東南亞的電商「外商」,最後會不會像Uber的東南亞業務出現水土不服的狀況?對此蝦皮的馮時欽向《信傳媒》強調,相比於其餘的區域型玩家,在地化是蝦皮最大的優勢。

舉例來說蝦皮在東南亞已經聘請超過一萬名員工,在東南亞也推出七套不同的APP,分別串接當地的物流、金流體系。不過Tokopedia與Bukalapak其實也同樣是印尼土生土長的獨角獸,把總部設在新加坡的蝦皮、Lazada在2019年的土洋混戰中要如何取得優勢或是維持領先,值得持續關注。

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台生赴中求學 學者提醒風險限制多

近來中國頻頻釋出誘因與便利措施,吸引國人前往求學與就業。對此,學者們皆認為,兩岸環境截然不同,台生前往念書,可能都不能避免要領取居住證,受到的政治與思想審查將越來越嚴格,不利於社會科學、法學等學科思想研究自由發展;在中美對峙的情況下,想藉由中國文憑做為跳板,進一步到美國等國家念書也會遇到困難。

繼對台31項措施後,中國大陸又祭出「港澳台居民居住證」,對台動作頻頻,希望吸引台灣企業與人才赴中發展。清華大學當代中國研究中心7日上午舉行座談會,邀請多名學者專家討論近期中國各領域的發展現況,以及國人赴中求學就業可能遇到的問題與風險。

清大當代中國研究中心主任林宗弘表示,由於台生在中國境內待的時間一定會超過183天,未來免不了都得領取居住證,受到的政治與思想審查將日趨嚴格。他指出,要取得中國大陸的碩博士,論文必須經過政黨思想審查機制,曾有研究生的論文因為「反黨、反社會主義」而被打回票,他認為未來幾年內,只有經濟學等少數無關政治的學科比較有發展空間,管理學、法學、社會科學或人文學等理論思想研究將無法自由發展。

台灣師範大學政治學系教授范世平進一步指出,中美對峙關係日趨嚴峻,許多台生把在中國大陸求學當作跳板,想要前往美國或其他國家留學,但未必會有更好的機會。他說:『(原音)我最近有個學生說他要去北大念碩士,他說他未來想在北大拿到碩士之後,要去美國念博士,我說你要小心,川普已經說中國的留學生都是間諜,到時侯你搞不好申請更困難,他聽到嚇到了,不太敢去,我的意思當然不是危言聳聽,而是現在中美的貿易大戰展開後,中美之間的對峙越來越激烈的情況之下,去中國大陸留學,如果你還想透過中國大陸做一個跳板,到西方國家去,未必有更好的機會。』

清華大學通識教育中心副教授鄭志鵬也認為,兩岸政治體制不同,在大學裡發言的議題與空間可能會受到限制,尤其是過去從未到中國就讀的學生更應謹慎以對。即便中國政府今年宣布將提高台灣學生的獎學金與名額,甚至提出畢業即就業的訴求,但背後仍有簽署認同「一個中國」的政治考量。此外,若中美貿易戰持續下去,外資企業的撤離將減少台灣畢業生的工作機會,台生應避免像台商一樣,被「鎖進」中國,這有賴政府與國人一同找出解決之道。

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