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加多寶涼茶銷量份額均列第一

天氣漸暖，飲料行業也迎來強勢上升周期。權威機構調查顯示，近年來國內飲料行業保持兩位數增長。其中，涼茶行業增速最高，是飲料行業平均增速的兩倍。近日，中國行業企業信息發佈中心發佈統計顯示，在國際國內經濟形勢復雜多變的情況下，中國飲料行業整體穩步增長。相對去年同比增長13.61%。在罐裝飲料市場，加多寶市場銷售量份額高達12.33%，銷售額份額高達15.27%，繼續穩居罐裝飲料銷量第一名。而另據全球權威調研機構數據顯示，自2013年1月至12月，加多寶罐裝涼茶市場份額高達70.8%，特別在北方市場繼續高居80%以上市場份額。作為正宗好涼茶的代表品牌，加多寶的行業領導地位可見一斑。將一罐涼茶從默默無聞的區域性飲品做到全國市場一路飄紅，加多寶歷經近20載。上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶秘方獨傢傳授加多寶，1996年加多寶創造瞭紅罐包裝，並推出瞭涼茶行業第一罐紅罐涼茶，18年來，加多寶投入瞭數百億元，使涼茶這一廣東傳統飲品推向全國，為涼茶行業的大發展奠定瞭物質基礎。“加多寶作為涼茶行業領導企業及飲料行業的領先品牌，希望更多的企業加入涼茶市場的競爭，共同將民族產業做強做大。同時也希望各傢企業能在公平有序的環境下展開競爭，維護涼茶產業來之不易的大好發展局面。”加多寶高層向記者表示。一句“怕上火就喝加多寶”，讓無數消費者記憶猶新。為瞭更好推動涼茶產業的發展，2002年底，通過大量的調研，加多寶在2003年提出瞭“預防上火的飲料”的創新定位，並拍攝以 “怕上火”作為主廣告語的廣告片，正式吹響瞭進軍全國的號角，從此，“怕上火”的廣告語響遍瞭大江南北，加多寶紅罐涼茶紅遍瞭全國，銷量一路攀升，從而成功開創瞭涼茶品類，成就瞭涼茶產業的大發展，同時，也改變瞭飲料市場的競爭格局，從此使涼茶進入發展的快車道。加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴向記者表示，除瞭精準的營銷定位，加多寶涼茶能夠多年占領罐裝飲料市場第一位置，得益於產品的正宗品質、持續的創新和投入。“在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下，我們創造出瞭"集中提取，分散灌裝"的大工業化生產模式，實現瞭涼茶飲料行業生產方式的歷史性突破，保證瞭每一罐正宗涼茶的生產標準化、產品新鮮度和品質的一致性。”除瞭依托正宗配方和工藝創新，加多寶為保證每一罐正宗涼茶的高品質，獨創瞭“360度品質管理體系”。先後通過瞭美國FDA註冊認證、CNAS認可等多項國內外權威認證，開啟瞭中國正宗涼茶的國際化綠色通道。廣東省食品行業協會會長張俊修表示，加多寶基於正宗配方並通過創新性的技術革命和“360度品質管理體系”，不但開拓瞭一個代表中國傳統文化的新品類，並且締造瞭七年“中國飲料第一罐”，這是一個正宗配方的價值傳奇，也是商業傳奇。最值得一提的是，作為中國好營銷的代表品牌，加多寶一直堅持“大品牌、大平臺、大事件”傳播策略，持續投入，做大做強涼茶產業，助力“涼茶中國夢”。從2004年開始，借助一系列大事件，如2006年德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會、2012年的倫敦奧運會，再到後來眾所周知的《中國好聲音》等，一步一步把加多寶涼茶推向新的高度。見習記者 馬雨彤

新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-27/163417478.html

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