娛樂城
生涯中心/綜合報道
第四,「便利商店、超市/量販」線上通路購物頻率增幅最大。
資策會調查消費者介入實體零售購物節行為,可發現四大通路以「超市/量販(49%)」的介入度最高,其次依序為「百貨商場(42%)、便當市肆(27%)與專賣店(23%)」,個中家長族群介入度高於整體消費者。
18~35歲最常參與百貨購物節。
資策會調查顯示,2021年四大零售通路App使用度較2020年遍及提拔,此中便當商鋪App利用比例增幅最高,成長7.8%;超市/量販比例成長幅度居次,為7.6%。其他如專賣店、百貨商場App也有5.8%與4.3%的成長。
第三,App功能評選「優惠提醒通知」實用度已迫臨行動支付。App經常使用度排名相較2020年略有變動,四大通路冠軍App分別為「7-11、全聯、新光三越、屈臣氏」。資策會觀測經常使用度前三名,「便利商店」依序為7-11(84%)、全家(75%)、萊爾富(11%);「超市/量販」依序為全聯(80%)、家樂福(58%)、Costco(22%);「百貨商場」依序為新光三越(49%)、遠東百貨(34%)、SOGO百貨(30%);「專賣店」為屈臣氏(52%)、寶雅(47%)、康是美(44%)。
資策會產業諜報研究所查詢拜訪2021年零售電商消費者行為,發布新聞稿指出,考察台灣消費者在四大零售通路「便利商店、超市/量販、百貨商場、專賣店」的App利用偏好與實體通路的消費行為,指出五大趨勢。
第五,「超市/量販」購物節最熱點。2021年有兩大通路的線上購物頻率增幅特殊高,超過36%消費者增加在「便當商店、超市/量販」兩大線上通路的購物頻率,減少消費頻率者占1成,整體而言增幅光鮮明顯,首要與疫情帶動消費通路轉移及消費者習慣改變有關,資策會產業闡明師陳冠文認為,「百貨商場、專賣店」受到疫情衝擊較大,未來疫情相對舒緩時,預期大都消費者將傾向回歸實體通路,屆時其線上通路會面臨來自綜合型電商平台更大的競爭壓力。