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2023-11-14 23:00:00| 人氣1,426| 回應29 | 上一篇 | 下一篇
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Tackle The Risk (11/19/20:00截止留言)

跟世界盃足球賽一樣四年一度的世界盃橄欖球賽（Rugby World Cup），今年在法國舉行，橄欖球在台灣算是冷門運動，較少人關注，而在2017時紐西蘭橄欖球國家代表隊（All Blacks）幫AIG JAPAN拍了一支廣告，以宣傳 AIG 全新「Active Care」保險的推出。

你對這樣的連結有何看法？

你認為這部影片的優缺點為何？

請試以日本民眾的觀點來思考。

我要檢舉
台長： bba499
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全站分類: 教育學習(進修、留學、學術研究、教育概況)

09153181
我認為這支廣告非常有意思，以日本人的角度來說一開始可能知道他們這個撲人的動作是橄欖球的動作但是不會知道他們要做甚麼(我的印象裡日本跟台灣一樣橄欖球不太盛行)，但後面知道說他們的撲人都是為了要救人的時候就知道他是在說保險的廣告(雖然看到老師所寫Active Care就知道是保險，但一開始看廣告的人不知道)最後的反轉我也覺得很有意思，一個小孩把球員撞倒也是為了救他，會讓觀眾對於這個廣告更有印象
我認為這個廣告的優點是他是在日本拍攝，所以對於日本人來說會是一個熟悉的環境，且人都是平常會看到的人，所以更加的有親切感，後面結合了他們國家不太盛行的運動(橄欖球)，讓觀眾更有印象。
我人為缺點是我要看到後面才能知道他是哪一家公司的保險，雖然看前面大致可以猜到是保險但不是很確定，而且也要到最後面才能確定是保險的廣告&是哪一家公司，整體而言是挺不錯的，有創意且會讓人印象深刻
2023-11-16 12:02:11
08153249
我覺得這樣的連結算是很有創意，而且和橄欖球是真的有關聯，沒有硬把球隊塞在廣告裡的感覺。
優點是球員把人撲倒時，都是為了他們沒看見的風險，把公司設定成較為專業的角色，可以預測並避免短期未來別人沒看到的風險。
缺點是一大群球員在很多人街上這樣跑本身就有點風險，可能會撞到人，這樣可能會給人錯誤的形象。
站在日本人的角度思考，這個廣告會有很好的效果，因為地點選在日本，而且最後面有一個日本小孩也撲倒救了球員，日本人應該都會很喜歡這部分。而橄欖球在日本算是冷門運動也算是一件好事，對公司來說，因為某些人會對球隊有偏好，選了較少日本人看的橄欖球，可以避免有些觀眾因為討厭球隊而進而討厭公司的情況，對球隊來說也是很好的事，因為日本算是還沒有開發完全的市場，這樣可以成為第一支日本人認識的橄欖球隊，下次世界盃時日本人民已經看過了這些球員，也對他們有熟悉感及好印象。
2023-11-16 14:18:59
12881045
我覺得這種連結很有意思，把橄欖球和保險連結在一起，雖然我也不是很了解橄欖球和這家保險公司，但是看完之後可能會產生一些想要了解的想法。
我認為優點是他借助橄欖球隊員的比賽姿勢撲倒別人，來幫助人們規避生活中會發生的風險，既宣傳了橄欖球，又說明了保險的重要性
但缺點是，我認為他選擇的場景有些重複及無聊，高空墜物不需要重複三次的撲倒，或許精簡一些，增加一下別的更具備波折的情節會更吸引人！！
2023-11-16 16:29:37
09153382
有get到這個廣告想要表達的點，一開始就知道是橄欖球員但因為一直撲倒不知道要幹嘛，音效的關係讓這部影片變成了一個很活潑的廣告，在最後他所表達的避免風險的中心思想非常清晰
2023-11-17 03:14:26
08153149
用橄欖球連結保險很有創意。
這部影片優點是能夠請到整個國家隊來幫忙打廣告，而且還演戲，各個場景也精心佈置，讓人覺得這家公司財力雄厚，更能放心買他們的保險。
缺點是雖然球衣有寫上AIG但不顯眼，觀眾不會特別注意到，導致看到最後才知道公司叫什麼，可能會有記得球隊但不記得公司的問題。
日本民眾會覺得最後日本小朋友救到球員很棒。
2023-11-17 11:19:07
09153156
以橄欖球和保險結合還蠻有創意的

影片中被救的人在尚未知曉未來的意外時的疑惑到後來的了解，清楚連結並傳達了保險在意外發生前的規避
2023-11-17 21:19:42
09153317
起初一般會覺得怎麼會這樣做（在人來人往的地方肆意奔跑，然後撲倒路人）不過由於過去在網路上看過蠻多這種反轉劇情的影片，就知道一定是別有用心，在日本人眼裡我覺得這是一個善的循環，個人認為在生活節奏比較快的地方，人情味通常會少一點，防備心也會比較高，人總是這樣來來去去，不會有人義無反顧的去幫助你，但現在居然是外國人在他們的國家拍這樣的影片，當地人也是刮目相看並且最後是日本小男孩撲倒的動作救了他，也不斷利用撲倒這個動作加深大家注意到他們是橄欖球隊的這件事，不管是對球隊知名度、公司形象或是日本人對自己國家的榮譽感都是正面的。
優點是可以看的出拍攝的用心，像老師提過的多數廣告為了控場大部分路上的人員安排都是臨演，加上這個廣告是他們在路上奔跑，東西墜落和意外發生，那肯定都是需要規劃安排的，相信是耗費很多成本在做這個廣告。看完廣告也能讓大家更願意瞭解保險方面的事情，因為沒有人知道意外跟明天誰先到來。
缺點是雖然因為要比較誇張的拍攝，但在看的時候會因為超出合理範圍覺得出戲，不可能有人會在很遠的地方知道那邊即將發生危險開始狂奔去解救你，但畢竟是廣告，需要同時凸顯球隊以及公司想表達保險的重要，因此這樣的做法也可以理解。整體來說還是一個很有記憶點的廣告，不管是對球隊或是公司都是好的。
2023-11-18 03:55:44
版主回應
Good !
2023-11-20 13:56:59
09153113
廣告的一開始出現了和日本市民格格不入的橄欖球隊隊員，不但身形高大且穿著球服，讓人一眼便能看出他們是廣告影片的主角。而在橄欖球隊隊員莫名其妙開始暴走，跑到路上攔腰將人摔倒、故意撞上自行車騎士、正穿著玩偶裝發傳單的大熊及談生意的西裝男子…等，甚至還跳上了別人的車嚇人，這樣失控的狀況在日本街道可說是非常少見的，但由於其以有趣的敘事型態拍攝，因此觀眾能迅速進入觀看表演的狀況，而不是蹙眉表示不解。
影片在換了一個鏡頭後，又切回第一位被攔腰摔倒的女子，以一樣的順序播放，而與前面不同的是這次都是敘述在攔腰摔倒後發生的事情—突然有車子衝出來、天上掉下來建築材料及室外機、因為咖啡開始燃燒的電腦及突然打開的車門…等，而當中最有趣的就是攔下車子原來是為了保護鴨子家族過馬路。由此可以很清楚的得知廣告的主旨便是透過身穿AIG運動服的橄欖球隊員來幫助人們避險，且最後還來了一個小男孩作為反轉，撲倒了AIG橄欖球隊員來拯救對方，給觀眾一個驚喜感。
本支廣告不但內容十分有趣，由於是保險相關的廣告，主題本身也緊扣著「避險」，讓觀影者對於AIG是保險公司的印象深深埋在腦中，除了廣告中很好的結合了運動員擒抱跟保險所主打的避險主題之外，這樣的表現方式更能讓人們覺得自己是被有預知能力的球員（保險公司）保護著的，在日後去購買保險時會更加安心。
2023-11-18 12:39:36
版主回應
Good !
2023-11-20 13:58:19
09153238
我認為把橄欖球和保險做結合十分特別，一開始還不清楚他們撲倒路人的用意，後面再來個反轉，讓人印象非常深刻，在日後考慮保險時，會因為這部廣告而考慮他們公司。
2023-11-18 13:36:57
09153420
我認為這部片的優點是把兩個看似的相關的東西扣在一起，我對橄欖球的印象就是在身旁保護隊友來獲取勝利，就像保險業一樣，在無形之中給我們保障，讓我在人生的路上可以安心依靠他們前進。場景也取自日本比較熟悉。
缺點的話我認為是不是每個人都會理解兩個的關聯，雖然最後大概都會懂想表達什麼，但共鳴感可能沒有那麼強，不確定是不是能接受那麼創新的廣告
2023-11-18 21:34:28
09153435
把保險跟橄欖球結合還蠻有趣的，完全想像不到把人撲倒的目的，我覺得這也代表著意外總是來得措手不及，正中保險的核心價值。
2023-11-18 22:06:44
09153109
一開始有點看不懂為什麼要一直把人撞倒，看到後面能理解它是保險的廣告，能將保險以防萬一的核心理念傳達給觀眾，也藉由足球隊展現其快速防守的一面，蠻有趣的！
2023-11-18 22:17:33
09153147
整部廣告節奏抓得很好，不會讓人覺得很漫長，卡其色毛衣女學生超正，洋人面孔也與亞洲面孔形成對比，一開始球員一直把人撞倒真的讓人超焦慮，但是後面揭曉是要預防意外及災害發生，十分貼合保險業想宣傳的重點，缺點是不確定是否所有年齡層都會接受這個宣傳方式。
2023-11-19 03:54:18
09153202
這部廣告無論是劇情營造、色調、配樂、畫面呈現方面都很符合我的喜好。
一開始，我刻意避免受說明影響，直接點入這部廣告。雖然劇情反轉的手法在廣告裡看過不少次，但在廣告前半段看到這些橄欖球選手在街頭橫衝直撞，我真的想不到廣告主題為何，甚至一度覺得可能是為橄欖球隊宣傳。直到所有選手製造的「意外」都被揭示為為了幫助他人或動物避免危險，且「TACKLE THE RISK」的字幕出現時，我才驚覺原來這是一支保險廣告。神奇的是，雖然橄欖球與保險的關聯性非常低，整體卻不會顯得突兀，反而巧妙的符合保險公司的宣傳主題。此外，我蠻喜歡廣告在劇情鋪陳中並未提前以過於直接的方式呈現品牌名稱（如列在畫面角落），這樣做很容易出戲或是預料到後續發展。這部廣告將廣告公司名稱藏在衣服細節的方式就蠻有創意的。經過前面劇情鋪陳，廣告結尾全螢幕展示AIG的畫面讓我印象深刻。

整體而言，這部廣告對於提升保險公司在民眾心目中的印象應該是有加分效果。大部分人對保險的印象大概就是極力推廣它的用處，甚至對其抱有負面印象。過於生硬的廣告內容可能會造成反效果，使觀眾無法完全信任保險公司。然而，這部廣告運用生活中真實可能發生的情境，結合詼諧的超現實反轉，向觀眾傳達提前準備以避免意外的理念，這種作法反而更能使觀眾接受。廣告編劇選用蠻貼近日常的情境，像是過馬路滑手機、開車門撞到騎士、上班族，目的應該是引起大眾對於「意外的確隨時可能發生，所以才要避險」的共鳴。而廣告中處理意外不是採用很生硬的方式，像是一個保險員直接出來搭個旁白說:「這時候就要買保險囉!」，若以這樣的呈現方式，或許會符合保險公司的宗旨，但可能難以打破大眾對保險業務的固有印象。因此，黑衫軍的出現正好在廣告中取代了傳統保險業務員的角色，使整體效果更為出眾。
2023-11-19 04:21:21
版主回應
Very good !
「這部廣告將廣告公司名稱藏在衣服細節」，廣告公司應該是廣告主才對！
2023-11-20 14:03:50
09153107
我覺得廣告很有創意，雖然主角是外國人，但拍攝地點都在日本，對於日本人來說會比較熟悉，用劇情反轉的方式也會讓人眼睛為之一亮，專業球員保護一般民眾，讓人覺得好像買了這個保險，就能被AIG的專業好好保護。
2023-11-19 14:22:05
09153183
如果不說是保險廣告的話我還想說是不是adidas 的廣告。因為橄欖球隊太壯了，搭配上清一色的adidas 球衣（還有三條線）整個顯眼到不行。
不過以廣告內容的呈現來說確實可以理解為廣告主題是保險啦。
不過我還是覺得整個廣告主題是保險來說，以橄欖球隊來拍攝有些搶戲了。
2023-11-19 15:43:49
09153421
我覺得這樣呈現保險廣告蠻有創意的，連結性也算高。從開始奔跑的瞬間就吸走我的眼球，速度感、激昂感，會讓人想一直看下去。衝撞的瞬間也給人一種衝擊感。這部影片的優點是不會讓人看到疲乏，每一次的衝撞都給人帶來新鮮感，並且會讓大家好奇下一個被撞的人是誰。我自己是認為它沒有缺點。那以日本民眾的觀點來看，會覺得很新鮮，其中一個原因是歐美臉孔，以及不常接觸的體育項目。
2023-11-19 15:59:50
09153347
我覺得用橄欖球與顯結合在一起十分有創意與巧思，創意是通常不會有人把這兩樣東西放在一起，而巧思是橄欖球元給人的感覺是一種，高大威猛，有一種安全感的感覺，十分符合保險要帶給你的感覺。
2023-11-19 16:05:41
09153215
一開始以為橄欖球員象徵著生活中的意外、提醒觀眾要買保險，沒想到橄欖球員撲倒人們是預知未來可能發生危險、幫助人們逃過一劫，就像保險預防的概念。最後一個小小的反轉孩子也撲倒運動員、保護他以免被燈砸傷，我認為這暗示意外是無常的，連守護大家的橄欖球員都可能遇到，無一人能倖免。
我不太清楚日本人面對保險是否有什麼特別的心態，但也許日本人謹慎、小心的個性，會因為廣告中不斷的刺激與暗示（意外的無常）而被打動，使其想要買保險。
2023-11-19 17:37:34
09153431
如果沒有說是保險廣告我可能不會知道 比較像運動品牌的廣告 但仔細想想 橄欖球運動一方面很危險 一方面又表示強大 好像跟保險蠻有連接性的 保險就是為了保護遇到危險的人的強大存在
2023-11-19 17:38:26
09153151
AIG JAPAN以橄欖球員保護即將發生意外的人作為主要的內容，我認為與廣告標題和目地是相互呼應的，這些球員的角色類似於橄欖球比賽中的offensive lineman，主要負責保護進攻球員和降低被防守成功的風險，這些角色的的特質、職責與保險相似，讓人在未知的危險發生後有一定的應對措施，將這類型的球員與廣告做結合我覺得除了能展現出廣告的創意和加深印象之外，也能傳達一種安定、放心的感覺給觀眾。
2023-11-19 18:05:06
版主回應
美式足球(American Football)跟橄欖球(Rugby)是不一樣的，
offensive lineman是美式足球的進攻前鋒，Rugby並沒有。
2023-11-20 14:12:17
09153240
一開始看到路人被撲倒會覺得這可能只是橄欖球運動員的一部分而已，但看到後面發現這一切都是有關連的，為的就是解救可能遇到危險的人們，而橄欖球的技術動作跟保險結合我覺得能起到很有創意跟有效的宣傳，讓人們能清楚知道保險的重要性
2023-11-19 18:33:02
10155253
我覺得這個廣告非常有創意，從一開始的莫名其妙到後面的會心一笑，哦～原來是在廣告這個的感覺，而且最後面的小男孩也撲倒的動作很有亮點，但我覺得從日本人的角度來看，他們含蓄委婉的個性來看，可能會覺得片頭這樣的形式有點干擾到社會大眾了，就算這個是廣告，也有點太粗暴直接了，但好處是就是以日本的環境來拍攝還有最後面的日本小男孩，大家可能會覺得很熟悉，所以加分，特別是最後一幕他們應該會很喜歡！會有一種真假、太讚了的感覺，但整體影片我認為還是加分的，非常有創意!
2023-11-19 18:41:20
09153423
想說橄欖球在日本有很盛行嗎，所以我去查了一下，聽說2015年的世界選手權大賽中，日本代表隊擊敗世界強權隊伍－南非代表隊之後，在日本捲起一陣橄欖球熱潮，所以2017拍的廣告可能剛好遇到浪尖，有可能有還不錯的效果，但我想說，最後一個小男孩能把一個超壯的運動員撞倒，我是不信啦。
2023-11-19 18:59:36
09153185
感覺這是一部很緊湊的廣告，一開始一直撲人，把人弄倒，或是用橄欖球把人弄倒，會不知道他在幹嘛，之後才發現，橄欖球員其實是要救他們，我覺得是滿有創意的，只是一開始會滿頭問號。
優點是很有趣，劇情很有創意。缺點是有點誇大。
假設以日本民眾的觀點來思考的話，我覺得可能會太誇大，他們平常的生活滿單一的，感覺不會像影片中突然發生這麼多可怕的意外，如果我是日本民眾可能就看看影片就好，好像也不太會因為這個廣告而買保險。
2023-11-19 19:16:01
12881011
整體缺點大於優點
優點：我覺得創意很棒，一開始看的時候我還以為橄欖球運動員本身象徵即將發生的意外，沒想到最後是橄欖球運動員在阻止意外。
缺點：首先，如果用運動員來指代保險的保護作用，作為面對日本市場的廣告，其實可以用日本或者亞洲球員更加親近、更加在地。因為一開始我看到衝出來這麼多西方壯漢，第一感覺對方絕非善類。其次，我覺得反轉有些太后面了，一開始看的時候以為橄欖球運動員才是破壞生活的敵對方，這種心理暗示一旦成立很難
2023-11-19 19:18:16
版主回應
用日本或亞洲球員的對比反差不會那麼大，
而在2017年之前，從1987年Rugby World Cup開辦以來，
紐西蘭拿到三屆世界盃冠軍（1987, 2011, 2015），
是橄欖球界的霸主，所以以他們來演出是很好的選擇。
2023-11-20 14:19:48
09153371
運用危險的運動與保險做連結。應該是想表達保險會塹意想不到的時候保護你。
2023-11-19 19:21:42
07153371
我是先看影片才來看老師題目,看到1:41分我還在想到底是在廣告甚麼到處撞人, 配上音樂看得好累,但後段展現原來是這對球員看到會出示雇用原本的職業風格來救人.滿有創意的一個廣告.以日本人個性來說做甚麼都達到很準確, 連救人也是這麼剛剛好.這片廣告的優點是 All Blacks來當演員,是世界上最成功,最具知名度的橄欖球隊之一增加知名度與國際化, 用運動元素吸引觀眾.但它的去缺點是橄欖球在日本並非主流運動所以可能可能有一部分人對All Blacks或橄欖球比賽並不感興趣, 再來是邀請All Blacks當演員廣告投資成本太高而不一定得到很好的效果.
2023-11-19 19:38:51
09153345
我覺得這樣的連結滿新穎又令人印象深刻，球員用在比橄欖球賽撲人的姿勢撲向路人，原來是為了阻止災難的發生，用這樣的設計象徵防患未然，在意外發生前先保保險。
缺點是日本民風保守較守規矩，廣告中球員突然撲人的行為對當地人會滿衝擊的，可能有些人會覺得無禮而不會想去購買產品。
2023-11-19 19:54:28
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