24h購物| | PChome| 登入
2023-11-07 23:00:00| 人氣1,503| 回應27 | 上一篇 | 下一篇
推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

天氣轉冷之時，來看冰淇淋廣告以毒攻毒一番！ (11/12/20:00截止留言)

下面是兩則長秒數的廣告，
號稱一刀未剪，
其實就是所謂導演版(完整版)，
請大家耐著性子看完，
然後說說你的看法！

《596號》


《The Summer》


P.S. 此「夏天好熱 愛要趁熱系列」由台灣達彼思廣告公司製作，曾拿下龍璽廣告獎的影視廣告全場大獎。

我要檢舉
台長： bba499
人氣(1,503) | 回應(27)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 教育學習(進修、留學、學術研究、教育概況)

08153149
哈根達斯在冰品中屬於高價位的品牌，用廣告塑造高級且品質好的形象非常重要，兩支廣告都以愛情為主，故事也很有創意，能讓年輕情侶覺得吃哈根達斯很浪漫，第二個廣告在一個類似博物館或藝術展覽的地方拍，比在辦公室更能有高檔的感覺。
2023-11-08 11:12:47
09153347
我認為這兩廣告都拍出了那種，剛認識的男女，互相都對對方有種心照不宣的感覺，且拍攝手法拿捏得剛好，不會太過甜膩，但也不會太過無聊，像是一種清新的小戀情，與炙熱的夏天形成對比，就像是哈根達斯的沁涼一般。
2023-11-08 16:24:39
09153109
我認為這兩個哈根達斯的廣告透過男女的對愛情的熱情渴望搭配上夏天的炎熱，隱隱帶出夏天炎熱下一起吃冰淇淋是多麼幸福，雖然前面感覺很像在演什麼偶像愛情劇，到後面才有哈根達斯浮出水面，但一個廣告能用這麼久多時間鋪陳，也展現了廣告的用心及設計，不錯！
2023-11-09 15:45:26
09153185
我對於兩部影片有不同觀感，《596號》，就是像以前台式偶像劇一樣的劇情，有個固定套路在，最後一定會走向愛情，但是現在看到這個劇情會覺得這個女生很讓人無言，難道就不能去個咖啡廳休息嗎?這裡也是人家辦公的地方耶!如果有要處理事情就算了，只是想進來吹個冷氣休息，最後還要警衛來幫他找藉口，看了就來氣，最後也根本不會聯想到冰淇淋。
《The Summer》這一部倒是會讓人覺得好一點，至少是比較合理的劇情，在美術館裡，又是用類似歌劇的音樂來當背景音樂，就會讓人聯想到高級、異國風情，最後的「夏天好熱，愛要趁熱」，也跟美術作品所要傳達的理念相符合，不過我看完這兩部也不會想吃冰淇淋，只會覺得好熱。
2023-11-10 03:31:46
09153202
或許是由於時代背景的不同，我在觀看這兩部廣告時難以完全投入其中。然而，這兩部廣告利用內心戲的旁白方式推動故事，這一點相當有趣，特別是《The Summer》中使用博物館錄音機的元素，讓我想繼續觀看，好奇後續發展如何。

我去youtube查了其他冰淇淋品牌的廣告，發現大多數都是找演員品嘗冰淇淋以凸顯冰淇淋的美味。較親民的冰淇淋品牌會直接用廣告歌、slogan增加品牌記憶點，且整體色調營造較為繽紛，劇情也較為活潑。較高檔的冰淇淋品牌，如莫凡比，則是明顯使用高級攝影技巧，以營造出冰淇淋的高級感。在隨意點了幾部冰淇淋廣告後，發現即便不是廣告主線，各個國家的冰淇淋廣告都常與愛情做連結，但是與這兩支廣告的陳述方式很不同。《596號》的場景設定更貼近生活，相較之下《The Summer》在美術館的相遇場景則較為高級一些，哈根達斯似乎在這兩部廣告找到自身品牌的高級形象之間與親民間的平衡。

觀看完這兩部廣告後，我認為哈根達斯拍攝這些廣告的主要目的可能不是證明其冰淇淋的美味，因為這已是眾所周知的事實。相反，公司可能是為了擴展品牌形象，引起不同族群的討論，尤其是以年輕族群為主要目標，故以感情做為元素來吸引討論。這兩部廣告就像是一部微電影一樣，然而，這可能也形成一個問題是故事鋪陳與品牌連結度低，片尾似乎可以套用任何涉及愛情的商品或品牌，進而導致觀眾看完後對哈根達斯的印象反而不夠深刻。
2023-11-10 11:46:51
版主回應
Good !
2023-11-13 14:50:07
09153134
這兩篇來自哈根達斯的廣告都透過男女之間青澀的見面及曖昧之情來表達「愛情」如同「冰淇淋」，皆需要及時把握彼此才不至錯過。從廣告的主題－「夏天好熱，愛要趁熱」中可以看出廣告想要表達的主要議題，也成功透過豐富有趣的劇情朔造出把握機會接納當下的情感。兩篇廣到的詮釋手法都非常有創意，從偷吹冷氣的女子以及在展覽館聽導機的有趣旁白，都成功讓觀眾與廣告有所連結，也成功把我逗樂。
2023-11-10 17:42:53
08153249
我覺得第二個廣告比較好，把哈根的冰當做藝術品象徵愛情，感覺似乎比較高尚，夏天好熱也講出了消費者的痛點。
2023-11-10 22:03:57
09153317
兩則廣告都和愛情有所關聯，最後才帶出冰淇淋，和眾多冰淇淋廣告所拍攝的，夏天吃冰展現出涼爽的樣子或是著重在冰淇淋特色有所不同，也因為人對愛情都有所憧憬，加上演員是青壯年，更有機會讓那個年齡層的族群看了心癢癢，能夠藉此增加他們的討論度，不過由於是最後才點出自己的品牌，所以整體來說有沒有這個冰淇淋似乎不影響劇情的發展，如果說第二則是因為冰淇淋是藝術品才有交集的話，若是藝術品換成別的，一樣利用耳機的導覽聲，一路鋪成，最後也是會達到一樣的效果。
雖然是一個有得獎的作品，但我覺得沒辦法讓人印象深刻，感覺看過沒多久就會忘記，只能短時間增加討論度。
2023-11-10 23:22:55
版主回應
Good !
2023-11-13 14:51:40
09153435
第一個真的有因為熱，而產生的插曲，促成一段因緣的感覺。覺得第二個旁白蠻煩的🤣雖然講得內容是有意思的，但代入主角之後，也會很想把耳機拿掉
2023-11-11 01:20:13
09153113
在第一支廣告中敘述了一位保全平凡的工作日常與一名來銀行享受免費冷氣女子的相遇。整支影片以男子的旁白為主，帶出了小小愛情萌芽的開端。這次哈根達斯的廣告主題為「夏天好熱」，因此雖然本片在產品出現之前未提及冰淇淋、哈根達斯等名稱，但整體的炎熱氛圍已經傳達到觀影者身上了，我在觀看影片時也不禁想起夏天毒辣的陽光。而「若是來杯冰淇淋該有多好。」應該是廣告希望能讓消費者腦袋中浮現的一句話，在看到哈根達斯冰淇淋品名之後便能迅速將「夏天來杯哈根達斯冰淇淋該有多幸福」的想法植入觀影者心中。
第二支廣告以美術館的導覽作為旁白，導覽的男聲引領兩位參觀者同時觀看一個名為「夏天」的展品，並引導兩人對視、一同由於尷尬逃入陰影，再走回同個展品。而旁白也在此時說道：「夏天的炎熱與內在對愛的熱烈與渴望，何者更為炙熱？」提醒觀眾愛要趁火熱時表達，我想，更深的含義或許是購買者要趁著天氣炎熱時、對冰淇淋的愛達到高點時去購入哈根達斯冰淇淋。雖然兩支廣告都是在最後才提及產品，但由於哈根達斯的美味已經毋庸置疑，會讓多數消費者望而生卻的是價格的高昂程度，用邂逅愛情的兩條故事線做為吸引眾人目光的方式，讓人們覺得哈根達斯值得付出這個價格購入，利用此廣告提升品牌的形象跟年輕化，或許也是行銷的一種思維。
2023-11-11 18:04:35
版主回應
Good !
2023-11-13 14:53:17
09153323
兩支廣告我覺得跟哈根達斯的連結度都不高，看的當下可能會覺得有趣，但記憶點不高很容易就忘了～第一部有點台視八點檔的感覺，跟人們印象中哈根達斯的高級感有些許落差；第二部在類似展覽的地方拍攝，古典樂一放下去感覺就對了！這才是我認知中的哈根達斯高級感～兩部的共同點是都跟愛情有關，與「夏天好熱，愛要趁熱」的slogan相呼應，也許是想吸引更多年輕族群，兩則皆是能逗樂觀眾的廣告。
2023-11-11 20:50:01
09153238
我覺得這兩支廣告感覺跟哈根達斯都沒什麼關聯，身為哈根達斯的目標客群，我覺得並不會提高我對他們的印象或因為廣告增加購買意願，畢竟廣告中都沒有出現他們的產品，再加上秒數較長，會讓人想跳出頁面，這樣就完全不知道是什麼廣告了，我想這就是那種會得獎，但是會被解約的那種廣告。
2023-11-11 22:08:53
09153420
這兩部片創意的成分佔比較重，我很喜歡拍出來的感覺，很輕鬆很有趣，雖然一開始沒辦法跟冰淇淋做融合，但我想他想表達的是跟夏天把握吃冰一樣，愛情也是趁熱的時候把握，是生活的一部分，熱的時候可以去談場戀愛，熱的時候也可以吃上一口冰淇淋 。
2023-11-12 02:39:29
09153147
第一個廣告的男主內心os蠻可愛的，可能我喜歡老套的劇情所以最後男女主的對話也覺得蠻浪漫的，然後第二部廣告一開始的配樂有點不適合，但旁白真的設計的很好，會引導兩人對視這點也很浪漫，最後揭曉作品就是哈根達斯很有趣，不過兩部廣告都沒有讓我產生想吃哈根或是聯想到冰淇淋的地方。
2023-11-12 05:46:51
07153371
哈根達斯是個比較高價的冰淇淋來自美國的產品, 這兩個廣告都很不錯從夏天的悶熱遇到愛情很有歐洲的浪漫感. 慢慢節奏有故事存在讓觀眾專心的看下去.
2023-11-12 11:21:28
09153215
這兩部廣告不直接說出商品，而是用慢慢鋪陳的愛情小故事帶出哈根達斯，我認為很有趣。而選擇愛情作為題材，由廣告角色、台詞‘對愛情的渴望’我猜測，這是希望刺激目標消費者-年輕人。哈根達斯像是炎熱夏天的一陣清涼，輕巧地化作平凡人生突來的愛情。提醒年輕人夏天好熱，吃冰要趁熱。
2023-11-12 13:13:28
09153107
我比較喜歡第一篇，第二篇在博物館裡面一直走，走到我都開始躁起來了，不過對應slogan的夏天好熱，愛要趁熱，第二篇把那種夏天炎熱跟內心躁熱的感覺做的較好，也藉由博物館導覽來重複這個重點。用愛情來作廣告主要元素，要傳播到各個國家也都沒有問題，因為這種感情不會因為國家不同而有隔閡，看完廣告之後雖然對劇情有印象，但無法很直接聯想到哈根達斯的冰淇淋。
2023-11-12 14:18:40
09153339
兩支廣告的純愛感很重，藉由不斷提起愛情的炙熱與夏天好熱讓整個廣告都讓觀眾覺得很熱，看到有同學說看完不會想吃冰淇淋只會覺得好熱，那有些看完覺得好熱的人或許會想到「好熱那我去買哈根達斯冰淇淋吃吧」，我認為能變成一種消費的驅動力。
2023-11-12 14:38:28
09153382
兩支廣告都講到了「夏天好熱」這句話，但是以行銷來說的話，我認為他與哈根達斯公司的行銷定位不太一樣，這廣告片更偏向藝術點，連形象哈根達斯都沒沾邊，但還是覺得它能夠得獎是一個十分厲害的事情 ！
2023-11-12 16:26:30
09153151
兩篇廣告都以男女第一次見面的場景為主軸，帶有一些浪漫與尷尬，雖然兩補影片對於我來說都有些枯燥乏味，但在最後出現哈根達斯後，確實讓我有感到驚訝，加深對這篇廣告的印象。除此之外，兩部廣告除了男女之間的故事外，都朔造了一個很躁熱的情境，我認為這是唯一與冰淇淋有關的元素。
2023-11-12 16:59:23
09153240
看得出來兩則廣告都在強調夏天好熱以及男女間巧遇的機緣跟情愫，但兩則廣告內始終沒有任何產品的資訊跟亮相，如果不說是冰淇淋廣告我覺得我完全不會知道他可能想表達什麼，只能說除了表現出來的燥熱外我看不太出來他跟冰淇淋有什麼連結
2023-11-12 17:37:06
07153223
兩則廣告都把廣告拍得很唯美，用夏天的特性創造出愛情產生的線索。不過感覺可惜的是，無法從廣告中找到跟哈根達斯的連結，感覺可以扣住主題的前後呼應偏少，「夏天很熱所以製造的情感巧合」以及「夏天很熱所以要吃冰淇淋」是兩件毫無關係的事情。
2023-11-12 18:05:43
09153205
兩篇廣告都是以男女第一次邂逅作為劇本，天氣都選在炎熱的夏天，或許是想要帶出：哈根達斯在夏天吃，會讓人有戀愛的感覺，這個隱藏的含義，不過若最後沒有出現哈根達斯的話，光看前面真的想不到是冰淇淋的廣告
2023-11-12 18:44:19
09153345
這兩個廣告將炎熱的夏天與夏日戀愛連結，我比較喜歡第一個，用第一人稱敘述讓觀眾很能帶入男主角的內心世界，整個故事也很溫暖。如果2個廣告結尾能放上冰淇淋圖案或是讓主角一起去吃冰會更好，比較能和產品有所連結。
2023-11-12 19:12:26
09153371
兩個都是關於夏天的故事，第一個是跑到銀行吹冷氣，第二個是名為夏天的藝術品。兩個故事都是男女主角的邂逅故事。讓人感覺到夏日戀情甜甜的感覺，再以聯想到冰淇淋。
2023-11-12 19:13:34
08153307
這兩個廣告強調的是夏天熱的感覺，但只有用「陽光」和「藍天」來表達夏天，而非是刺眼的太陽，我覺得這種表達方式很好！
2023-11-12 19:54:40
09153423
天氣冷 不太會想吃冰淇淋
2023-11-12 20:00:08
TOP
詳全文