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2023-10-24 23:00:00| 人氣1,326| 回應31 | 上一篇 | 下一篇
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曾經的「夢幻CM」！　(留言截止10/29/20:00)

下面這支是為了慶祝九州新幹線全線通車的廣告，全長3分鐘，當時被日本稱作「夢幻的CM」，共動員了15000個臨時演員。



只是本片在公開播出的前一天，也就是2011年3月11日，恰巧遇上了東日本大地震，因此這個超大且特別的廣告企劃就被忽略了，但是，這支廣告後來獲得了坎城國際廣告獎。

幾年後，2017年7月九州北部大分縣日田市部分路段因大雨受損中斷的JR九大線，於2018年7月1日全線恢復運營。那時也推出了一支恢復運營的廣告——

你看過這兩支廣告之後，感動嗎？

你對這樣的廣告有何看法？

也提醒各位別忘了履歷作業！截止時限10/29/20:00，
請盡早傳寄，逾時不候！

　

　

我要檢舉
台長： bba499
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全站分類: 教育學習(進修、留學、學術研究、教育概況)

10155253
看完這兩隻廣告，我比較喜歡第二個廣告，第一支廣告有種很歡樂的感覺，但前後的表現手法跟色調上的變化，加上時長，會有一點單調和混亂，看到後面會有一種偏無趣的感覺，而且他一直出現彩虹這個元素，看到後來或是中途才看到廣告，沒看到一開始的慶祝新幹線的字眼，就會有點混淆他的主題是什麼？是要說明支持同志的議題還是要在講電車的開幕？
而第二支廣告一開始的感覺很像進入宮崎駿的奇妙世界，搭配背景的音樂和敘述，會讓人好奇之後的內容是什麼，加上後面大家拿著氣球的畫面真的很唯美，也蠻有一致性的，然後放開氣球一起升空的畫面，很使人感動，蠻像台灣放天燈祈福的感覺，不禁有種電車行走過，帶走人們的悲傷，也帶著象徵希望的氣球冉冉升空的概念，整體的氛圍相較第一隻讓我覺得很有強烈的層次感，也更有明確的主題目標！帶給人們其中蘊含的力量也很舒服～所以我比較喜歡第二支廣告。
2023-10-26 00:35:53
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Good !
2023-10-30 13:55:50
09153332
兩隻廣告讓我感動的點都是關於「人與人之間連繫」。
第一隻廣告從首班九州新幹線一路由最南端的鹿兒島站往北拍攝，到九州新幹線(鹿兒島線)最北站博多，看著人們開心揮舞有關彩虹的物品，便會聯想到新幹線上的彩虹塗鴉，彷彿這班列車承載了各地人們的希望，一路明向光明美好。影片中把每一個站名都特別打了一個「祝XXX」，也是讓我感動的地方。
補充一點，這班新幹線可以一路從日本本州最南端跑到最北端去(鹿兒島→博多→大阪→名古屋→東京→再往北我不熟)，等於這是一條串連整個日本的鐵路，打破各地區界線，把日本人民更加緊密的連繫起來，人們不再被地理環境給拘束，有更多希望與機會。

第二則廣告我看了十分有感觸，剛好今年暑假我人在九州災區附近，也剛好今年梅雨災情嚴重廣告中的列車因此停駛。
廣告中的那台綠色列車正是九州最有名的觀光列車「由布院之森」，相當於阿里山小火車的地位，也難怪影片中的大家都拿著代表由布院之森、代表這條鐵路的綠黃色氣球，像是天燈一樣，寫滿祝福冉冉升空。讓我感動的是廣告中的獨白寫著「橋連接起來，道路也被連接起來；道路連起來，人們也被連接起來；人與人之間的聯繫，延續到未來」，透過修復斷橋、鐵路連線的雙關帶出大家的心也聯繫上來，用溫馨感動的方式表達我們終於修復完成，而不是拍修復的縮時攝影來誇耀完工了。這樣也能讓大家更有認同感，更有共鳴。
2023-10-26 02:28:06
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Good !
2023-10-30 13:57:18
09153317
為了宣傳新幹線全線通車，由車上拍出去的不僅是沿途的風景，還有大家齊聚在一起的用心，這種凝聚力是令人感動的，人的角度往新幹線拍，也會帶到大家開心甩手或是喝采跳耀得畫面，搭配輕快的旋律以及繽紛的色彩，那種慶祝的氛圍非常有感染力；而第二支廣告利用氣球的方式，雖然不太清楚廣告內容卻切說了些什麼，不過前面的災害以及配樂的感受較為鬱悶，但每人手上都握有氣球是之後的轉折，大家讓氣球像天空飛翔，似乎又帶來了滿滿的希望，不畏逆境前行的感覺，整個畫面色彩的呈現也讓人覺得很舒服，兩支廣告我覺得都能達到很好的宣傳效果，除了音樂搭配還有畫面呈現，甚至到臨演們的肢體語言，即便人不在其中，我也能感受到快樂的心情。
2023-10-26 03:51:58
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妳也太晚睡了吧?
2023-10-30 13:58:42
09153109
第一支廣告透過JR貫穿日本多個線來表示其對日本的重要性，景色從鄉村到都市，純樸到繁榮可知JR支線是多麼的廣且透過短短幾分鐘可知其快速，是個十分便捷的交通工具。影片中九州各個縣的人都準備其具有特色的標示物來出現在影片中，不僅表現出了日本人的向心力及熱情，讓人看完整個廣告十分舒服。
第二支廣告相較於第一則較悲觀一點，透過氣球呈現就像人們祈福，希望上天做一些行動。前面中文隱隱看得出似乎是大雨導致一些問題，導致人們感到可惜。
但不管哪一則廣告都透過人們的表情，肢體動作如跳躍、揮舞等等表現樂觀的張力，也透過愁眉苦臉、放氣球等等表現出失望悲觀的情緒，不論前後都覺得情緒發揮的真情流露十分感動，開心悲傷都直接影響了觀眾，也可以看出JR對日本不同線及州的重要。
2023-10-26 14:17:56
09153181
第一則廣告可以看到是把列車所有行駛過的地名與風景結起來，非常有感觸！就是有一種這個列車把所有的日本人連起來的感覺
第二則感覺偏悲傷，就是可以看到所有人都是提著一個氣球在祈福(我不會日文但感覺是祈福)，就看到大家都在祈福重新通車是蠻感動的
2023-10-26 17:01:44
09153215
一開始我覺得交通工具開通不是什麼感動人心的題材，但看完2011年的廣告我內心有種隱約的澎湃難以平復。這很奇妙，我覺得也許有以下原因：
1. 臨演眾多，聲勢浩大，很震撼。
2. 我不懂日文，但每一個地名前的「祝！」，搭配各年齡層臨演的歡欣鼓舞讓我覺得新幹線的開通受大家關注與關愛，附近居民也為此事而欣喜並興奮地傳遞祝福。
3. 歡樂的氛圍讓我感到溫馨。
我覺得這廣告會得獎很大的原因是將一個普通的交通工具廣告拍得如此歡樂，並透過臨演代表著各地居民(也就是這支廣告的TA)，拉近與觀眾心中的距離。
而第二支廣告同樣用與第一支相似的拍攝手法，最後臨演釋出手中的氣球，氣球隨著軌道排列，代表久大本線將在各位居民的祝福下再次通車，畫面很美。
2023-10-27 07:00:25
版主回應
那些臨演其實都是真實的居民
2023-10-30 14:01:16
08153249
第二支廣告對我來說比較感動，有一種大家團結在一起，一起從傷痛中和車子恢復的感覺。是我做廣告的話，我可能會放入病人受傷和路線被大雨破壞的悲傷樣子，接著放病人努力復健治療和工人維修路線，最後在加病人成功恢復健康和新幹線重新恢復營運的畫面。
第一個廣告是從乘客視角拍攝，從車廂內向外看到外面美好的人、事、物，比較有快樂而非感動的氣氛。廣告中臨演的角色是大眾，一群臨演對著車子歡呼慶祝可以塑照出，整體而言大眾對通車這件事是很支持的。
2023-10-27 13:18:57
08153149
第一支廣告的氣氛很歡樂，比較不像感動，雖然新幹線通車不太需要打廣告，有需求的人自然會去搭，但眾多的臨時演員和漂亮的風景令人震撼。
第二支廣告我覺得滿感動的，沒有喜歡有自然災害，廣告讓人覺得有大家一起渡過難關的感覺，而不是只有宣傳恢復通車
2023-10-27 13:22:46
09153347
我認為這二則廣告都挺感動的，皆有傳達出了通車後人們興奮激動的心情，比較特別的是第二則廣告，用了很多氣球升天的方式，上面寫了日文，雖然我看不懂，但我想應該是寫了祝福之類的話，藉此表示感謝再次通車。
2023-10-27 14:58:50
09153238
我覺得第一支廣告很激情，但我不認為鐵路需要這類廣告，畢竟有需要的人便會搭乘，廣告的主題可以主攻開通後的便利性，讓大家知道前往其他地方有了更好的選擇；第二支廣告就比較令人印象深刻了，這支廣告雖然也不是必須的，但它給了我重燃希望的感覺，我是受災戶可能會有很深的感受。
2023-10-27 17:13:48
09153240
在看第一支廣告的時候可以感受到民眾對新幹線要通車的喜悅，一路上的景色也能代表九州的特色。而第二支可以看出大家對重新通車的感動，因自然災害造成的傷害也影響了當地的人的生活，所以要恢復運營時大家也發言內心的感到喜悅。兩者都有開心的感覺但出發點不太相同。
2023-10-27 17:15:01
09153429
看完這兩則廣告要說感動其實不至於，但確實能感受到廣告歡樂的氣氛。
第一則廣告我認為對地鐵的形象有加分的效果，畢竟整體給人歡樂輕鬆的感覺，看完廣告也可以大致看過九州的一些縣市，貫穿著不同地區的人，不同性別、職業和年齡的人，大家都為這條新幹線通車感到快樂。
第二則反而不是歡樂的氣氛，而是一種我們回來了的感覺，新幹線乘載他們的交通，氣球就象徵每個人的一份期許跟希望，現在跟著新幹線一起升起，代表全新的開始，新的起點。
兩則傳遞的感覺不太一樣，但我認為對新幹線都有一點正向的影響！
2023-10-27 21:08:10
版主回應
學號是否寫錯?
2023-10-30 14:05:47
09153113
第一支廣告的演員由九州新幹線所經過的地區民眾所擔任，人們不論男女老幼皆對奔馳而過的列車夾道歡迎，甚至有人在河堤大力地向列車揮手，讓人感受到在地居民的熱情與歡樂。這樣的影片內容除了表達新幹線的人氣很高外，也可以很簡潔明瞭的表示其行經的城市、造福的人群。在列車駛過各地的車站時，可以發現其意為表達新幹線將形形色色的城市串連在一起，而受益的正是那群歡欣鼓舞的民眾，人們透過展開的笑顏、揮舞著的雙手與扯開嗓子歡迎來表示自己對列車開業的期待與熱愛。
在第二支廣告中，雖然該地經歷了嚴重的損傷，但在重建後卻未將情緒強加隱瞞，而是以消化後的表現方式告訴大家：「雖然傷口尚未癒合、無法回到第一支廣告那般的歡快，但人們卻在努力溫暖著彼此，成為彼此的希望。」廣告中的列車是我曾搭乘過的由布院之森，是當地相當有名氣的列車，廣告會派出如此具代表性的車輛或許也是告訴觀眾，不同於第一支影片的平凡列車、平凡生活，我認為由布院之森像是以更強大的力量號召著在低谷的人們繼續前進。廣告中有許多主色調配合著列車的綠色，讓人們用力地以肢體語言（如：揮舞著的旗幟、釋放的氣球及標語）來讓觀眾感知到歡愉的氣氛，及在修復後期待更明亮未來的想法。
這兩支廣告都能成為人們的精神支柱，第一則是能被感染到期待未來美好生活的情緒，而第二則則是感受到人們祈禱未來將會治癒過去傷痛的另一種期待，讓人與人之間的連結成為彼此心底的一股力量。
2023-10-28 12:29:26
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Good !
2023-10-30 14:08:01
09153435
內容都不會特別驚豔，但是能夠被第一部歡喜的氛圍感染，而且每一站都有片段，看得出來有用心。第二部先表示大雨受損當時哀傷的感覺，之後再慢慢有復甦的情緒。
2023-10-28 13:41:15
09153323
對第一支廣告沒有太特別的感覺，個人覺得很像隨手記錄的片段串接而成的vlog，相較之下第二支廣告比較吸引我，不知道是不是在老師文中的鋪陳之下，總覺得第二支片頭有淡淡的哀傷感，片中的人們在一開始的眼神也閃爍著一絲哀傷，但在中後段開始每個人都拿著氣球、手放開讓氣球升空，似乎是在一起為當初的災害祈福，希望未來的一切增增日上，是相當有層次與情緒堆疊的一支廣告，最後人們一起在行駛的列車旁放氣球一邊揮手的畫面非常震撼！觀眾也能渲染快樂的氛圍，看完讓人有種充滿力量與希望的感覺～
2023-10-28 19:55:42
版主回應
「蒸蒸日上」才對
2023-10-30 14:10:31
09153156
可能因為沒什麼連結，所以對兩支廣告的感動成份都是0，兩部就算不特別告知是日本的廣告，也很有日式那種溫馨的氛圍（像小時候在看的緯來電視台節目）

第一支廣告感覺是想營造對未來列車美好生活的期待，但看著看著就會想快轉，第二部反而讓人比較看得下去，雖然前半段呈現手法太像歷史紀綠片
2023-10-28 20:03:23
09153107
我覺得不會特別感動，第一部有感受到為了慶祝新幹線開通各地居民對此的興奮之情。
我比較喜歡第二部的拍攝手法，前段是比較沉重且靜態的，但到中斷人們開始動起來且放開氣球，一掃前面陰霾的感覺，藉由氣球飄起帶出一種歡迎、開心的氛圍，很有日式風格。
2023-10-29 00:25:03
09153147
兩部廣告的配樂都蠻好的，第一部很明確的表達了開心的氛圍，即使有些畫面是切遠景，還是可以從人物活潑的肢體動作來看出大家的喜悅，但是不太有被感動到，第二部則是從大雨的沈重心情轉變成恢復營運後的歡愉，覺得看到氣球的畫面的時候蠻感動的！
2023-10-29 01:51:07
09153185
這兩部對我來說都是感動的，第一部沿著整條新幹線，大家都有快樂的神情以及搭配著節奏愉快的音樂，讓人打從心底會因為這些人的笑容而感到愉快，影片中也有許多小彩蛋，比如熊本熊、Panasonic的logo，還有貫穿整部片都有彩色的旗幟、物品、戰隊，都讓人覺得很愉快很熱靠。而第二部片則是一開始呈現悲傷的感覺，但是後來有種，把氣球飛走了，承載著自己的悲傷，離開到天邊遠去，也很像台灣在放天燈，有種承載著希望，向上天祈福的感覺。
2023-10-29 02:24:35
09153239
我覺得兩部影片都不錯感動，但有點太長了，感動是一瞬間的事情，把感到拉到這麼長的時間我覺得有點不妥
2023-10-29 14:22:43
09153145
看完這兩部影片後，我覺得沒特別感動，但如果是當地的人可能會比較感動，尤其是第二部，雖然把氣球飛到天上不太環保，但影拍拍起來是蠻壯觀的，有種恢復希望的感覺。
2023-10-29 14:50:41
09153202
一開始觀看這兩部影片時因為自身對於日本的新幹線路線安排了解的有限，且第一部影片的色調也不是太過討喜，因此我是從配樂營造出來的氛圍欣賞。這兩部配樂的選擇因應不一樣的情境因而有所不同，第一部廣告給我一種歡樂派對的氛圍，而第二部則充滿希望。此外，兩部廣告畫面切換的節奏有大有不同，第一片廣告的鏡頭切換非常快速比較讓人感受到慷慨激昂，第二部則切換的比較緩慢，搭配上前半段災後的照片，情緒是慢慢被堆疊上去的。

相較起來在第一次觀看時，我比較喜歡也比較有感受的第二部廣告，因為營造出來的情緒更為直接。除了音樂以及畫面呈現外，影片中還運用了很多溫暖的象徵，包含充滿希望的氣球、團聚的家人互動、小孩純真的笑容，這些元素都讓感動情緒渲染得更為強烈。儘管第一部廣告可能由於與自身的連結不夠深刻所以沒有立即掌握到感動點，但在看兩三次後，突然全身起雞皮疙瘩，因為想到這部影片的情緒應該更為真實的，沿途每站的居民親自來演出，這些居民即便只出現了短短一秒鐘但仍然用盡全力打扮或歡呼，完全能感受到居民對於新幹線通車的喜悅及期待，這種情感詮釋是請知名代言人也很難營造的。

這兩部片都讓「人」的溫度展現的很具體，而新幹線又連結起各地的居民，即便我自己沒有搭乘過更不是日本人仍能受到感動，那當地日本人肯定更能體會，尤其是在國家遇上困難時能具有凝聚的效果。
2023-10-29 15:31:31
版主回應
Good !
2023-10-30 14:15:51
07153371
看完兩個廣告都讓我很感動
第一個廣告雖然色調不好但充滿歡樂以及自豪感, 這種歡樂很真實就是國家走到一個新階段, 交通連結發展可以讓人民來往便利.
第二個廣告就是另一種感覺, 沒歡樂但充滿一個希望.
2023-10-29 16:07:04
09153134
在看完這兩部廣告後的第一個感受就是充滿歡樂的氛圍籠罩著我的內心。從幹線上的第一人稱視角拍攝，讓人感受到身歷其境體會幹線通車的愉悅，不論是沿途的美景亦或是路途上不斷相伴的「臨演」們，從速度感、景色到如同螞蟻般大小的行人們，每一個部分都能緊緊的扣牢著觀眾的心房，確實的建立與觀眾們的情感連接。

在經過種災後的創傷後，歷經了一年之長的時間，再度恢復以往營運的風光以及慰問那些同被大雨重創的受災戶們，我認爲這篇廣告的意義代表著捲土重來的象徵吧！儘管廣告中並沒有明確的表達氣球所代表的意義，但從開頭中的氣球，有些被人們抓著，有些則是被物理因素所侷限，但在最後都成功突破外在因素的侷限，重新邁向天空尋求自身存在的意義，我認爲這也代表著幹線如鳳凰般的浴火重生吧。
2023-10-29 17:02:57
版主回應
Good !
2023-10-30 14:17:20
09153339
看完這兩支廣告之後覺得還好、沒有那麼感動。不過我很喜歡第一支廣告會在列車行經各個地區時寫上大大的「祝」字，通車不單只是完工的欣喜，更表達出很重視將各個地區連結在一起這件事。
2023-10-29 17:32:54
09153371
第一支廣告，是為了慶祝九州新幹線jr全線通車的廣告。整支廣告運用了同一個視角：在列車裡看車窗外風景的第一人稱視角。而窗外的人們都在熱烈祝賀，甚至快樂得跳起來。中間搭配文字祝福。是一支十分簡單易懂，但效果不錯的廣告。不難想像，如果當初沒有發生地震，這個廣告的迴響應該會很大。如果自己的家附近建了鐵路，一定也是像影片中人們一樣開心，一樣感動。
而第二支廣告則是jr被大雨影響後恢復的慶祝廣告。這支廣告也同樣有很多開心的人表示祝福，也運用了氣球這個代表快樂的元素。有別於第一支影片，這支廣告沒有單一運用在列車裡的視角，而使用了更多不同的視覺，例如人群看列車的視角、人群看人群的視角、高空中拍攝列車的視角等等，使廣告更加多元，也使我更感動跟更喜歡第二支影片。這個運用不同視角的拍攝手法這變動，我的猜想是jr想引起共鳴。我猜影片想表達jr不是只會遠遠的看著乘客，而是與乘客一直都在同一陣線上，不論是地震還是大雨，jr也會陪伴著每一位。而且從人群看著jr表現出喜悅之情的畫面，也有可能是jr感謝這麼多年來乘客的包容和支持，希望未來還能跟乘客一起繼續走下去的期盼。不知道以上想法是不是原來廣告的心思，但這廣告還是讓我滿感動的。
2023-10-29 18:32:16
版主回應
Good !
2023-10-30 14:18:59
09153183
我對於第二支廣告比較有感。
了解了當時因地震的原因所以造成幹線停擺，第二支廣告給我一種很有希望的感覺（氣球）。
不過這兩隻廣告我覺得都是有動員很多臨時演員完成的廣告，這樣的拍攝手法讓我覺得很符合新幹線的精神，能集結日本人的力量的感覺。
2023-10-29 18:50:57
09153345
第一個影片用了許多彩虹色的元素，像是一場歡樂的慶典，在慶祝高鐵通車。大部分都是差不多的畫面，所以知道想傳達歡樂喜悅的感覺，但不會有太多想法。在三一一後播出，也許大家沉浸在悲傷，所以不會特別注意到這個廣告。
第二個影片用了黃綠色的元素，呼應列車的顏色。這個廣告傳達高鐵恢復運營，這部可以從人們的眼神中看出憂傷又不放棄希望的堅毅，所有人揮手速度也比第一部慢。
整體來說我會比較喜歡第二部，更能打動人。
2023-10-29 19:02:07
09153423
看完後看了看其他同學了留言，大多數人都有被打動，但對於我來說這兩部影片都沒有感動到我，看完的感覺就是喔~~原來是這樣喔，這樣罷了。但我能理解新幹線對日本的重要性以及311對他們造成的影響，所以我相信這廣告在當時一定能引起大量的共鳴。
2023-10-29 19:07:47
12881011
有被感動到。
非常認同前面同學的色彩說，第一支影片是絢麗的彩虹色，第二支影片則是沈靜的黃綠色。
這兩種顏色的暗示是不同的，如果說第一支影片是一場華麗喧鬧的慶典，第二支影片給我感覺到的是一種堅定的力量。這種力量是能從災難中痊癒和治癒的力量，這種力量對於一個國家、一個民族是至關重要的。
我覺得這支影片對於JR公司的形象有很大助益，象徵公司對日本民眾從一而終的陪伴z
2023-10-29 19:43:55
12881045
不感動但有感想
很會利用時事議題宣傳自己
希望和前進並存
積極向上
2023-10-29 19:44:14
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