2020-09-18 17:57:03| 人氣364| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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消研所周報---快手擬在香港*阿里「犀牛工廠」亮相*亞馬遜推線上奢侈品「店中店」




快手擬在香港IPO估值500億美元;阿里「犀牛工廠」亮相;亞馬遜推出線上奢侈品「店中店」|消研所周報


大公司動態:

蘋果發布兩款智能手錶

9月16日,蘋果舉辦了秋季新品發布會,正式發布了Apple Watch 6及Apple Watch SE。

Apple Watch S6,AOD息屏常亮功能亮度有提升。新增血氧飽和度檢測,15s內可完成一次測量,後台定期測量和統計,睡覺時也可測量,支持最大攝氧量檢測,和醫學機構合作,用於研究哮喘、心力衰竭、傳染病等等,高度計可一直運行實時查看海拔變化 同時實時監測血氧。

Apple Watch SE則採用Series 5同款S5芯片+W3無線芯片,Series 3同款光學心率傳感器, Series 4同款視網膜顯示屏不支持AOD息屏常亮,同樣是矩形錶盤,40mm和44mm兩種規格,支持摔倒檢測,全天候高度計等。同樣不標配充電頭。此外,其相比Series 6不支持血氧檢測,少了電極式心率傳感器。


阿里「犀牛工廠」正式亮相

9月16日,阿里巴巴旗下「犀牛工廠」正式亮相。該工廠從服裝業切入,通過阿里巴巴平台上沉澱的消費行為,為淘寶、天貓商家提供時尚趨勢預判;同時,對傳統服裝供應鏈進行柔性化改造。其目標瞄準的是中小企業,核心需求是小單量、多批次的生產選擇。大量應用雲計算、IoT、人工智能技術,其團隊80%為工程師。在投產之前已有200多家淘寶中小商家試點合作。

自新零售之後,阿里巴巴的「五新」戰略再下一城。將數字化能力輸入工業製造,涉水實體經濟的改革深水區,挖掘工業新潛力,一定程度上緩解中小服裝企業庫存壓力,降低創業門檻。


手淘進行「信息流化」改版

9月17日,阿里媽媽在其公眾號發布了一則消息,將根據淘寶首頁的升級,優化三款營銷產品,以極大程度地適應淘寶App「逛」的特性。據阿里媽媽披露的信息,全新的手淘更注重個性化推薦,在這種機制下,消費者能夠在淘寶App里實現「看到-找到-買到」,享受更加便捷的數字消費生活。

升級後的淘寶首頁,將會全面「信息流化」,包括頂部的焦點圖也會從橫版變成豎版,同時位置下移,與信息流「猜你喜歡」融合,但看起來更加顯眼。而且橫屏變為豎版後,焦點圖可展現的內容形式也更多樣了,將覆蓋圖、短視頻、直播等多種形式,點擊後可以跳轉到商品、直播間、店鋪等。




亞馬遜推出線上奢侈品牌「店中店」:Luxury Stores

9月16日,亞馬遜宣布推出一項全新的線上奢侈品購物體驗計劃「Luxury Stores」,為時尚奢侈品牌和美容品牌提供更多個性化服務。

Luxury Stores 是一款時尚奢侈品購物app,通過特許經營模式與各大奢侈品牌和設計師品牌合作。這種模式類似於實體百貨店中常見的「店中店」,或者可以說是線上版的「店中店」。各大奢侈品牌通過租用 Amazon 的平台經營店鋪,不僅可利用 Amazon 的巨大影響力獲取客戶資源,也可以保留對於產品庫存、定價等的控制權,擁有一定的自主性。


快手擬在香港IPO中籌資50億美元,最早將於2021年初上市

9月17日上午,據市場消息,快手尋求在香港進行IPO,估值500億美元。對此快手回應表示,不予置評。下午再有市場消息表示,快手本次將在香港IPO中籌資50億美元,最早將於2021年初在香港上市。


TikTok出售改為和甲骨文、沃爾瑪合作

9月14日晚間,美國科技公司甲骨文停牌並確認了和TikTok在數據安全合規上達成合作。字節跳動高層人士表示,TikTok和美國企業的合作不僅限於甲骨文,還包括沃爾瑪,和沃爾瑪的合作主要是電子商務方向。

此前,沃爾瑪一度和微軟結盟競購 TikTok。在微軟確認字節跳動不會把TikTok的美國業務賣給微軟後,沃爾瑪方面表示將繼續對TikTok投資感興趣,並將繼續與字節跳動領導層及其他興趣方進行討論。目前,甲骨文已證實稱,它已經與TikTok母公司字節跳動達成協議,成為其「可信技術提供商」,但該協議仍需美國政府批准。


有贊正式接入支付寶小程序

9月15日,SaaS服務商有贊宣布與支付寶小程序達成合作,並發布「支付寶門店小程序營銷解決方案」。有贊將幫助其服務的門店商家接入支付寶小程序,而支付寶將為有贊門店商家開放多端流量入口,並提供流量扶持、活動扶持、生態資源扶持等多維度支持。




百度與蜻蜓FM就車載音頻小程序達成合作

9月16日,百度Apollo智能車聯在推出了全新車載小程序2.0。該版本將實現完全脫離雙手的百分百語音操控。蜻蜓FM與百度就2.0車載音頻小程序達成合作。通過百度Apollo智能車聯全新車載小程序2.0,蜻蜓FM可以結合百度的大數據推薦,通過車載小程序的適配汽車場景,為用戶提供內容服務。


58同城併購魔方微獵 深入招聘解決方案服務領域

9月17日上午,58同城宣布併購魔方微獵,即日起魔方微獵正式更名為58魔方,原有管理團隊不變。58同城方面稱,未來58魔方將在人力資源外包服務的招聘交付既有基礎上,結合58同城招聘業務,繼續加大交付力量的投入和流量端整合,為廣大客戶提供更有招聘交付能力的人力資源外包服務。此外,58魔方與58同城在完成平台、技術與流量整合後,計劃用三年時間從當前年度超10萬人的交付規模提升至年度100萬人的量級。


餓了麼將推出外賣小份菜團體標準

9月16日,在北京烹飪協會指導下,餓了麼宣布將聯合北京商報、北京華天、永和大王、呷哺呷哺、宏狀元等,共同制定「外賣小份菜團體標準」。餓了麼數據顯示,長期以來,平台上線「小份菜」的商戶數量一直處於增長的狀態,「小份菜」的外賣訂單量也保持了同步增長。一些餐廳上線「小(半)份菜」以後,其訂單量較去年同期同比增幅超過了300%;另有部分商戶的「小份菜」「一人食」銷量在全店整體訂單中占比超過了九成。


潮流新品


百事可樂將推出助眠飲料「Driftwell」

9 月 14 日,百事可樂宣布推出新飲料 「Driftwell」,旨在幫助消費者在睡前緩解壓力和放鬆身心。據悉,該飲品將於今年 12 月在美國開始線上銷售。




Driftwell 含有 200 毫克的 L-茶氨酸和建議的每日鎂含量的 10%。L-茶氨酸是一種在綠茶,紅茶和蘑菇中發現的氨基酸。一些研究表明,該成分可以改善睡眠質量,並有助於減輕壓力的生理症狀。該飲料目前僅有 7.5 盎司迷你罐裝的黑莓薰衣草口味,售價為 17.99 美元 10 罐。


漢口二廠推自黑神「汽」

近日,漢口二廠宣布推出一款暗黑未知口味含氣果汁飲料。在口味設計上,產品腦洞大開,以天然海鹽搭配酸爽檸檬,一口飲下,酸、咸、清、爽、汽,五感迸發。在包裝設計上,新品採用暗黑外觀設計,原有標籤上覆蓋了一層顯眼的「X」神秘口味標籤,勾引消費者揭開標籤一探究竟的欲望。據了解,漢口二廠希望藉此款產品鼓勵消費者以敢於自嘲自黑的灑脫態度笑對人生。產品目前已在天貓旗艦店上架,售價275ml*8瓶/78元。


安慕希 x 稻香村 推出「可以喝的月餅酸奶」

近日,安慕希宣布聯名老字號稻香村和陶陶居分別推出兩款月餅味酸奶:與稻香村聯名推出五仁味酸奶;與陶陶居一起推出廣式鹹蛋黃蓮蓉味酸奶。目前,兩款產品已經獨家上線蘇寧超市,售價230g*10瓶/78元。


有創意營銷


碧昂絲 x adidas推出新款聯名 Beyonce x adidas Superstar Platform

去年天后 Beyoncé (碧昂絲)宣布加入 adidas 成為 Creative Partner 創意合伙人,重新啟動她旗下的 Ivy Park 項目。今年 adidas 陣營中的經典鞋款貝殼頭 Superstar 迎來 50 周年紀念,碧昂絲因此也以 Superstar Platform 為設計藍本,注入全新活力。




白色皮革鞋面搭配黑色三條槓標誌,展示出滿滿經典 OG 氣質。鞋墊處飾有 Beyoncé 字樣與 adidas Logo,彰顯鞋款聯名身份,同時整體鞋底線條極其鋒利,鞋頭尖嘴造型酷似高跟鞋鞋頭。鞋款最大亮點在於保留熟悉輪廓造型的同時重新設計了鞋底。此外,在原本外底下方又注入一層外底,造型極其酷炫的同時又暗含幾分增高效果。這款 Beyonce x adidas Superstar Platform 將於 9 月 18 日正式登場,售價200 美元。

圖片: https://uploader.shimo.im/f/llITFaG3Jc8sXLfm.png


UNISKIN優時顏 x 野獸派打造「星際護膚實驗室」

近日,護膚品牌UNISKIN優時顏與生活美學概念品牌野獸派,聯合打造線下快閃活動「星際護膚實驗室」,進駐野獸派線下門店。本次快閃活動為期30天,除了能體驗及購買UNISKIN優時顏全線產品,還有獨家醫美皮膚檢測和肌膚問題答疑同步進行。

目前該品牌已入駐美妝集合店HEAT喜燃,並在上海連卡佛開了線下專櫃,UNISKIN優時顏第一家獨立運營的線下店會以美容皮膚科診所的形式在2020年末開業。


科技時尚頻道

Pujolasos推出可回收瓶蓋「Woodle」

近日,西班牙包裝生產商 Pujolasos 推出新型的專利設計可回收瓶蓋「Woodle」。這款瓶蓋採用天然木材與特定的塑料內層製作,兩種材料之間的固定無需使用膠水。當使用壽命結束後,兩種材料可以直接分離並回收。此外,「Woodle」內層所使用的一次性塑料也可以回收製成 PCR塑料(可回收塑料)。Pujolasos 指出,這項專利適用於香水或化妝品中的任何塑料配件,也適用於任何需要搭配塑料的包裝材料,而不僅僅是木材。


大事件和風向標

網易雲音樂宣布與貝塔斯曼音樂集團達成戰略合作

9月14日,網易雲音樂宣布與貝塔斯曼音樂集團達成戰略合作,雙方將在音樂版權、音樂IP深度開發、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領域開展深層次、多樣化的合作。


雙方合作達成後,網易雲音樂將收穫包括艾薇兒(Avril Lavigne)、小紅莓(The Cranberries)、Jason Mraz、Alt-J 、Andy Grammer、Blanco Brown、Lindsey Stirling、Lil Dicky、Dido、Janet Jackson、Kylie Minogue等國際知名歌手在內的錄音版權,及Bruno Mars、Bebe Rexha 、David Bowie、David Guetta、John Legend、M.I.A、Nirvana、Suede等優秀音樂創作者在內的詞曲版權。


投融資新聞

DTC 無酒精啤酒品牌 Partake Brewing 完成 400 萬美元 A 輪融資

近日,無酒精啤酒品牌 Partake Brewing 完成 400 萬美元 A 輪融資,由消費品基金 CircleUp Growth Partners 領投,Natural Products Canada、McLean&Associates、Barrel Ventures、Export Development Canada 跟投。Partake Brewing 本次融資將用於營銷活動、擴大其美國團隊規模,以及拓展連鎖零售網絡。

Partake Brewing 創立於 2017 年,主要銷售無酒精、多種風味、低熱量的精釀啤酒,每一罐啤酒僅含 10 卡路里,共有 5 款 SKU。Partake 的產品曾在國際啤酒比賽中獲多項獎,如 World Beer Awards 無酒精啤酒類別的金獎。




DTC 時尚品牌 Everlane 獲 8500 萬美元融資

9 月 13 日,DTC 品牌 Everlane 宣布獲得由 LVMH 集團旗下私募基金 L Catterton 領投的 8500 萬美元的融資。新一輪融資將用於推動 Everlane 的增長,着重於可持續性的提升以及團隊人員的培養。

來自於美國舊金山的時尚品牌 Everlane 於 2011 年成立,以「極簡主義」的產品特點,「極致透明」的品牌原則, 打造出 「熱衷環境保護和工藝」、「誠信可靠」和「簡單不失品質的」的品牌形象並在社交媒體上保持着與客戶的高互動性。2019 年 8 月 Everlane 入駐天貓,並開設官方微信公眾號和微博,宣告正式進入中國市場。今年 8 月,Everlane 正式推出微信小程序直營商城。


男士化妝品品牌「藍系」獲近 1500 萬元天使輪融資

近日,男士化妝品品牌「藍系」完成近 1500 萬元天使輪融資,投資方為洛克基金。本輪融資將主要用於品牌升級、產品打磨、渠道完善等方面。

藍系成立於 2019 年 3 月,團隊成員來自歐萊雅、花西子、馬丁等品牌。目前藍系有男士護膚和男士彩妝兩條產品線,已推出 11 款 SKU,包括洗浴、唇膏、面膜、BB 霜、眉筆等品類。以 95 後年輕男性為目標群體,藍系主打「大牌同廠」概念,在研發生產端與 Dior、YSL 等國際大牌的代工工廠科絲美詩合作;產品包裝上採用啞光、金屬元素打造質感;銷售方面,藍系以天貓、京東、抖音小店、快手小店、小紅書等線上渠道為主。


健康即食品牌鯊魚菲特完成 1500 萬人民幣 A 輪融資

9 月 11 日,健康即食品牌鯊魚菲特完成 1500 萬人民幣 A 輪融資,投資方為梅花創投。

鯊魚菲特成立於 2017 年,主打年輕群體的全場景健康速食。在創始之初,鯊魚菲特鎖定年輕健身減脂人群,針對速凍食品不方便食用的痛點,以即食雞胸肉單品為核心切入,組建了從種雞孵化到養殖再到屠宰、熟食加工生產的全產業鏈。上線一年半,該單品單月銷售額突破 2000 萬元,成為天貓細分品類第一名。


目前,鯊魚菲特連續 17 個月居淘寶和天貓平台生鮮雞胸類銷售榜第 1 名,2020 全年預計完成 2.5 億銷售額。接下來,鯊魚菲特將致力於打造全場景化、美味化、多品類的產品矩陣:產品向多品類延伸,如主食代餐系列;場景向早餐、午餐、下午茶、晚餐、休閒等多場景拓展;目標人群向更多有健康訴求的人群延展。


跨境電商「美刻生活」完成千萬級天使輪融資

近日,跨境電商「美刻生活」獲得了千萬級天使輪融資,投資方為惟一資本,川行資本擔任獨家財務顧問。

本輪融資資金將主要用於線上B2C商城的發展、前置倉模式的嘗試以及團隊建設。「美刻生活」的模式可以總結為B2BA2C,即以傳統店員、寶媽等BA角色為節點服務消費者,同時解決售前和售後的問題。




新消費品牌「True Gum」獲 100 萬歐元融資

近日,可持續發展的公司「True Gum」獲得了 100 萬歐元融資。此輪融資的投資者為總部位於德國漢堡的風險投資基金Oyster Bay。這家初創企業從一種膠樹中提取汁液,用於生產植物性口香糖,這種口香糖可生物降解。對於新一輪融資的資金,True Gum打算用來進一步擴大他們的業務規模。該公司的下一個戰略目標,是以德國為先鋒,擴展在歐洲的重要運營市場。

自 2018 年 4 月以來,「True Gum」口香糖的銷量已超過 10000 個。目前,該公司已在 14 個歐洲的國家和地區開設了零售店,銷售自己的產品。---(鈦媒體)



*[由中國走向世界,寶馬電動化戰略迎來新里程碑]*




全面備戰電動化的道路上,寶馬又亮出了一張王牌。

幾天前,在華晨寶馬瀋陽大東工廠,伴隨着BMW新生代「頂流」代言人易烊千璽的站台,全新的寶馬iX3正式迎來了中國首發,兩個版本預售價分別為47萬元和51萬元。

至此,BBA三家的中型純電 SUV 已經悉數登場,加上去年兩位老對手相繼問世的首款純電動車型奧迪e-tron與奔馳EQC,德系三強開始了新戰場的角逐。


對於BBA豪華品牌來講,布局純電動化產品乃是重中之重。然而奧迪e-tron與奔馳EQC上市至今的銷量可謂慘澹,在它們市場表現差強人意的背景下,寶馬iX3則希望用低於這兩款產品的價格攪動市場,從而在電動化市場打開新局面。

寶馬iX3的誕生意義非凡,它是寶馬集團主流車系中第一台量產的純電動SAV車型、第一款搭載第五代eDrive電驅動系統的產品、第一款以中國作為唯一生產製造基地並供應全球市場的車型,種種跡象都表明這是一款電動化轉型的重磅戰略車型。




將如此多精力投注於一款車型,這些華麗的標籤背後,不僅意味着其在產品本身上的競爭力,也代表着老牌傳統車企陣營對抗特斯拉等新品牌的底氣,電動化進程越來越快的寶馬,勢必要用BMW iX3這款產品一石激起千層浪。

而相比其他傳統品牌,寶馬或許有更大的勝算,核心原因在於其奉行「在中國,為中國,為世界」的原則,不僅停留於口號,而是有一系列的具體行動來證明。


隨着BMW iX3迎來中國首發,寶馬在中國電動化的研發與生產布局也逐漸浮出水面,華晨寶馬動力電池中心二期項目正式開業,這也是寶馬全球第一家量產第五代動力電池的工廠,即便是在世界範圍內也是非常領先的。


動力電池中心二期建成,拉開BMW iX3量產序幕

寶馬對於中國本土電動化的研發投入由來已久,得益於本土研髮帶來的巨大優勢以及寶馬對中國市場的重視,早在2017年,華晨寶馬動力電池中心的一期項目就已經開業,當時成為了德國以外首個擁有完整電池裝備能力的電池中心。

開業僅三年後,技術更先進的二期項目如今也已經竣工投產,生產創新純電動BMW iX3搭載的第五代動力電池。




二期項目建成後,一期項目同樣在繼續履行自己的職能,據華晨寶馬汽車有限公司中國新能源汽車業務部總監葛漢明介紹,目前5系插電式混合動力配備了動力電池中心一期生產的電池,二期項目所對應的是純電動BMW iX3上所應用的BMW 第五代動力電池,他們是面對不同的客戶群。


對於汽車廠商而言,自主生產電池可以保證對產品質量和安全的完全控制,卻也往往意味着引入複雜的生產工藝,帶來更多技術挑戰。

寶馬動力電池生產過程分為兩個階段:首先將電芯組合成電池模組,再進一步組裝為電池包。華晨寶馬動力電池中心的模組生產線實現100%自動化生產,採用噴塗工藝、加裝絕緣隔膜等多種方式確保電芯之間彼此絕緣;生產線上運用等離子清潔、智能光學檢查等先進的「工業4.0」技術,保證生產品質的可靠性和一致性。




從模組生產線下線之後,模組進入高度靈活的電池包生產線,專業動力電池技術人員將電池模組與連接件、控制單元以及冷卻單元一起整合在鋁製外殼中,組裝為完整的動力電池包,隨後會被組裝到BMW iX3車輛上。


紮根本土市場,輻射全球生產體系

華晨寶馬動力電池中心二期的開業,以及BMW iX3在華晨寶馬瀋陽生產基地的投產,是其本土化發展的全新里程碑,它標誌着華晨寶馬已經成為寶馬集團電動化攻勢中的先鋒軍,這是具有歷史意義的一刻。

放眼全球整個汽車產業,幾乎沒有哪家跨國車企會將一款全球產品的車型只放在中國生產,華晨寶馬的屬性不再只是為中國市場服務的一個生產基地,它在寶馬全球生產製造體系當中的作用越來越重要。

而之所以做出如此戰略規劃,深思熟慮的寶馬主要從兩方面考慮。




首先中國已經成為寶馬全球最大的單一市場,也是全球新能源汽車保有量最大的國家,電動化進程以及產業的活躍程度超越了其他幾個區域市場,以2019年的數據為例,寶馬集團在中國市場共售出了72.36萬輛,占比近三分之一。


其次,寶馬意識到了中國的汽車供應鏈和製造業帶來的成本和技術優勢。電動化時代,得電池者得新能源天下,在動力電池領域,寶馬與寧德時代也形成深度綁定,而寧德時代提供的動力電池裝機量,已經占國內市場50%的份額,如今BMW iX3純電動汽車搭載的也是寧德時代811電芯,雙方建立了長期的合作關係。


基於近幾年來寶馬和大量本土供應商良好合作的前提下,寶馬能夠對中國新能源車的市場需求做出迅速反應,這也是很多其他市場所不具備的特徵。




華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高翔向鈦媒體表示,「動力電池中心二期的建成,將寶馬在中國的動力電池產能提高超過一倍,還為未來的產能增長預留了空間,對於國內以及國外不同市場的需求,寶馬可以通過高度靈活的生產體系隨時應對市場的變化。」


賦予客戶「選擇的權力」

從BMW車型的國內生產,到為中國客戶量身定製,再到為世界生產純電動車型,華晨寶馬在用行動踐行「在中國,為中國,為世界」的戰略。

魏嵐德博士表示,「BMW iX3對於寶馬的意義不僅僅在於一輛純電動汽車。它展示了寶馬從設計、生產到整個價值鏈的電動化進程、以客戶為中心所構建的完整新能源生態系統,以及對高質量可持續發展的承諾。」


這裡還有個關鍵詞,就是「選擇的權力」。BMW iX3是寶馬「i」品牌的延續,但同時它依舊是一台純粹的寶馬車。純電動BMW iX3與汽油車型BMW X3 基於同一造車平台開發,採用相同底盤和車身結構,具有相同的豪華品質。

在寶馬看來,無論技術如何進步、引入什麼樣的動力系統、開發什麼樣的互聯技術,都會把對客戶的承諾放在首位,為客戶提供值得信賴的安全性、可靠性,提供滿足客戶期待的寶馬特色駕馭和操控感受,這一點自始至終從未改變。




2011年,寶馬就通過「i」品牌正式進軍新能源市場。隨後品牌相繼推出i8和i3 這樣有轟動效應的產品。

高翔向鈦媒體坦言,「通過BMW i8和BMW i3,寶馬在電動領域掌握了核心技術並積累了豐富經驗。我們認為現在市場的客戶接受度已經邁進新階段,因而開始發力,開始進行新一輪新能源產品的攻勢,投放包括創新純電動BMW iX3,以及接下來的i4、iNEXT等更多的產品。」


從市場的需求來說,大家對於精良的燃油汽車的需求、插電式混合動力的需求以及純電動車型的需求是長期共存的,這也是為什麼寶馬集團以「選擇的權力」作為產品戰略。

總而言之,作為豪華品牌,寶馬在電動化的戰略上的步伐非常穩健,經過長期的積累後,寶馬將通過自身企業的靈活性,不斷開啟新一輪的新能源產品攻勢。

就像BMW iX3中國首秀現場所講的那樣——別回頭,別猶豫,探索還將繼續。---(本文首發鈦媒體,編輯/李玉鵬)

台長: 聖天使

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