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2002-04-19 13:36:28| 人氣14| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

談個戀愛...會怎麼樣?! (序)

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「行銷」是門專業的應用科學，行銷的專業不僅具備來自於心理學、傳播學、經濟學等行為導向「科際整合」理論的積累，更有延伸自傳統社會學的人文脈絡，所以行銷學應該是一門本質上絕對「實用」的專業，既然如此，行銷就不應該只是書上的紙上談兵，我們有必要拿它來在生活裡「實踐」( 不是「實驗」)，於是我就有了這樣的一個念頭，那麼...用行銷來談個戀愛...會怎麼樣?!

我不是在心機重，這是一種很浪漫的想法你不覺得嗎?

談戀愛是不能開玩笑的大事情，就像廣告主投注大把廣告預算不能放水流一樣，「認真地放感情進去」風險也是高得可怕，倒不如先Plan從長「計議」一下，再去「執行」，然後不斷「評估」，透過縝密的分析研究，讓我們戒慎戒恐、大膽假設小心實踐、運用策略戰術與創意表現，「談一場天衣無縫的戀愛吧!!」

是的!「談一場天衣無縫的戀愛吧!!」，這是我決定充分運用行銷觀點的宣言!

接下來就讓我們從【環境分析】(市場與競爭、產品與消費者、品牌策略)、【廣告研究】(策略發展階段、廣告製作階段、廣告完成前後之評估)、【廣告企劃執行】(廣告目標、預算編列、廣告企劃)、【廣告創意】(創意性表現、策略性表現、撰文、圖像、創意元素分析、腳本企劃)、【媒介】(電波媒體、平面媒體、戶外及其他媒體)、【整合面】(公共關係、促銷、整合行銷傳播)等六大面向切入，作為「行銷」一場戀愛的概念草稿，心裡有譜、主動出擊，總比盲目碰運氣、被動等待緣分的降臨來得好，...至少我是這麼認為的啦!...。


2002/04/19 縈

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