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2012-12-13 19:48:38| 人氣2,127| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「2012年康是美藥妝客報告」發表 不景氣,眼線、抗疲勞保健、舒經止痛、健髮品等逆勢崛起

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【台北訊】深具指標性意義、已邁入第五屆的「2012年康是美藥妝客報告」,結果在今(13)日出爐,回顧2012年,從油電雙漲、不景氣下造成的消費緊縮及失業壓力,到龍子潮、低頸族等現象,也引起藥妝產業的各種變化。為了讓社會大眾更了解2012年的消費樣貌,康是美團隊從上千萬筆的交易資料分析,解讀出最新的「康是美藥妝客報告」,其中指出藥妝八大現象,從流行保養彩妝話題、社會壓力下引發的保健議題、到不景氣下帶動的小資消費…等,都是現今社會關注的焦點與話題,甚至發表的明年趨勢預測也成為國人消費行為的風向球,康是美期望能夠藉此更精準的掌握消費趨勢,不僅幫助廠商可以更精準開發商品、搭配全國364家康是美門市提供的專業服務,帶動台灣藥妝產業再升級。


「2012年康是美藥妝客報告」發表,不景氣,眼線、抗疲勞保健、舒經止痛、健髮品等逆勢崛起.

景氣新指標、眼線指數崛起,女性化妝包內的必備品開始移轉,眼線品類逆勢成長38%,取代口紅、睫毛膏等成為主流.

景氣越冷,抗疲勞商品需求反熱!今年景氣連10藍燈,上班族努力拼經濟,但壓力卻與日俱增、身心疲勞指數高漲,帶動今年藥妝店抗疲勞、紓壓類商品逆勢成長.

  最新公布的第五屆「2012年康是美藥妝客報告」,指出藥妝年度八大消費現象,包括「局部重保養、”快感”成決勝點」、「景氣新指標、眼線指數崛起」、「醫美高C/P、藥妝不敗Queen」、「景氣10藍燈、抗疲勞品翻漲」、「女性多頭燒、舒經需求飆升」、「新舊兩世代、防護走兩極化」、「落髮年齡降、七年級心慌慌」、「聰明小資女、樂消費愛燒點」,並預測2013年將有「生活零負擔、自然取向in」、「後二代健保、自我療護up 」、「人口趨老化、銀髮成顯學」等三大趨勢。即日起自2013年1月1日前,康是美祭出感恩回饋活動,包含保健、維他命、醫美指定品項消費滿仟元再加贈會員點數1000點、凍齡醫美商品6折起、月順及潤喉品任兩件88折、衛生棉特價再9折等優惠,滿足消費者健康美麗生活需求。


細長上揚式的貓眼妝正式成為主流,飛眼線的流行,也帶動眼線液筆成長5倍之多.

落髮年齡降、七年級心慌慌,康是美強健髮根洗髮品業績較去年成長50%,主要購買族群年紀下降10歲,女性落髮意識高漲,購買女性成長30%.

  
康是美表示,今年以來台灣流通產業變化劇烈,再加上消費緊縮,民眾期望能在便利前提下,購買到更專業、物超所值的商品,而健康保健相關議題更成為民眾關注焦點,所以有別於其他業者做法,康是美堅持聚焦健康、美麗品牌核心優勢,不僅引進國內外知名品牌商品,更培訓超過600位美容諮詢師,提供專業諮詢服務,甚至舉辦減重戰鬥贏、門市健康小站、推動關骨保健等各項活動,期望專業藥妝店提供的不僅只是流行的美妝保養品,更希望利用專業來服務顧客。而由於台灣預估在2017年將由高齡化邁入老型化的高齡社會,相信未來康是美將成為社區的健康服務中心,引領國人邁向更健康美麗的生活。


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「2012年康是美藥妝客報告」是根據康是美在2012年的銷售趨勢與情報分析,具體看到大環境影響與流通服務業間所產生的商業及民生消費行為的改變,相關現象如下:

現象一:局部重保養、”快感”成決勝點
    女性愛美更斤斤計較,不僅是臉部、甚至足部、牙齒、手部...等局部保養都不錯過,其中訴求快速見效、一用就有感的商品更是採購首選,部位分區保養已成趨勢。根據康是美統計,今年光足部保養品業績成長就超過一倍,訴求24小時見效的護手足套一上市單月即熱銷萬件,強調7天見效的牙齒美白商品成長28%、7日見效的嫩白乳液成長40%。而臉部有感保養品更是成長85%以上,其中又以皮脂分泌調理、杏仁酸、以及足膜等居家換膚有感商品表現最佳。

現象二:景氣新指標、眼線指數崛起
    消費緊縮,女性不重視裡子也仍要顧面子,世代交替、彩妝習慣隨之改變,女性化妝包內的必備品也開始移轉,尤其在不景氣時更加明顯。康是美指出,2012年整體開架彩妝市場呈現持平,部分類別苦撐,但眼線品類卻逆勢成長38%,取代口紅、睫毛膏等成為主流,代表新世代的女性出門即使不上妝也仍要有明媚有神大眼,眼線品成為隨身必備的化妝品。其中又以使用方便的筆管型眼線商品成長最多(73%),而在韓系妝容衝擊下,眼線的畫風也跳脫以往的日系可愛圓眼風格,細長上揚式的貓眼妝正式成為主流,飛眼線的流行,也帶動眼線液筆成長5倍之多。

現象三:醫美高C/P、藥妝不敗Queen
    經濟不景氣,百貨業備受衝擊,其中專櫃保養彩妝也深受影響,而藥妝指標性醫美商品卻逆勢成長,吸引百貨客層移轉消費。根據康是美資料觀察,今年兩次醫美大賞表現持續亮眼、來客數增加,不僅整體較去年平均成長10%-20%,尤其下半年各百貨周年慶紛紛不如預期下,康是美秋季醫美大賞卻仍逆勢成長30%。康是美指出,高效能的醫美品為高C/P值代表,加上醫美大賞滿額贈門檻較低、滿額禮為品牌正貨、又可累積多重優惠,在不景氣時反為民眾保養採購重點,其中以超值組合包最受歡迎,保濕功能、乳液劑型最受喜愛。而會員忠誠度也反映在醫美採購上,使用者高達80%為會員,且每年人數不斷增加。

現象四:景氣10藍燈、抗疲勞品翻漲
    景氣越冷,抗疲勞商品需求反熱!今年景氣連10藍燈,在加上油電雙漲及失業無薪假等影響,上班族努力拼經濟,但壓力卻與日俱增、身心疲勞指數高漲,帶動今年藥妝店抗疲勞、紓壓類商品逆勢成長,例如維他命B群等提神抗疲勞商品較去年同期成長超過50%、舒壓醒腦類的藥油成長30%,保肝類商品則有20%的成長,驚人的是,舒眠商品成長也高達近7倍。而下半年進入景氣寒冬後,銷售更加明顯,相關抗疲勞商品較上半年平均皆有20~30%以上的成長幅度,顯示現代人疲勞指數不斷創新高、緩解刻不容緩。

現象五:女性多頭燒、舒經需求飆升
    台灣女性勞動參與率逐年升高,現代女性經常處於工作、家庭、經濟多頭燒的情況下,壓力不亞於男性,不婚、不生的女性比率也越來越高,因此各種內外在因素對女性造成莫大壓力,痛苦指數不斷攀升,連帶導致月事不順、經期失調或是經痛加劇,成為每個月最困擾的事。根據康是美統計,今年女性在舒經止痛、調經月順的相關商品大幅成長,例如緩解經期間症候群的生化飲、異母草等月順品較去年成長45%,四物飲成長10%,甚至到下半年後,女性專用的舒經止痛品銷售較上半年再成長近20%,主要以25~49歲女性為主,其中又以三十歲以上的主婦客層需求較高。

現象六:新舊兩世代、防護走兩極化
    不受少子化影響,女性生理用品使用量不減反增,不僅年齡層擴大,尺寸也朝向長更長、短更短的兩極趨勢。根據康是美統計,加長或夜用型衛生棉業績較去年成長15%,購買族群以25-35歲為主,但在40歲到50歲以上的女性購買成長卻高達25%,顯示年齡層愈高,愈在意生理期間的安全性問題,甚至少部分有漏尿困擾女性會使用夜安型衛生棉。有趣的是,年輕族群則喜愛輕薄無感的衛生棉條,銷售較去年成長30%,其中又以25歲以下女性成長最多(80%)。在區域的部分則以北部女性佔近8成接受度最高,而夏季為使用高峰。

現象七:落髮年齡降、七年級心慌慌
    工作忙碌、壓力大、經常熬夜與外食等因素,造成有落髮困擾的民眾愈來愈多,甚至年齡層急速下降,根據康是美觀察,民眾預防落髮觀念越趨成熟、且有年輕化趨勢,康是美強健髮根洗髮品業績較去年成長50%、使用不分季節,主要購買族群年紀下降10歲,以30~39歲民眾為主要使用者,甚至24歲以下族群成長率高達80%最多,顯示頭皮、髮量、髮質問題也成為年輕族群關注焦點。此外,女性落髮意識高漲,購買女性成長30%,喜愛增添以植物,中藥草等為主要成分的健髮商品。

現象八:聰明小資女、樂消費愛燒點
    景氣波動在藥妝店形成一股小資消費力。根據康是美會員資料顯示,以往會員高達40%為25-34歲的族群,今年2月降低入會門檻,即刻帶動會員數飆增30%,其中又以20-24歲的輕小資族群最多,消費力更是成長40%,顯示年輕族群為藥妝潛力客層,消費力不容小覷。消費力緊縮下小資族群更熱衷會員好康賺紅利、索取免費試用品,不僅曾創下一天秒殺2萬份免費試用包、新品點數8倍送活動下商品業績翻長2倍等紀錄,會員集點則最愛折抵換現金,最高曾一次折抵點數15萬點,相當於1萬元價值,而在與各銀行合作的優惠期間,消費金額甚至可成長50%,堪稱聰明消費代表。

即日起自2013年1月1日前,康是美祭出感恩回饋活動,包含保健、維他命、醫美指定品項消費滿仟元再加贈會員點數1000點、凍齡醫美商品6折起、月順及潤喉品任兩件88折、衛生棉特價再9折等優惠,滿足消費者健康美麗生活需求。

以上資料、圖片由康是美提供

台長: YoYo
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全站分類: 流行時尚(美容彩妝、保養、造型、塑身、流行情報)

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