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2017-10-02 00:00:00 | 人氣(657) | 回應(1) | 上一篇 | 下一篇
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博客來上架電子書,拉抬得了買氣嗎?

博客來上架電子書拉抬得了買氣嗎

文/Zen大(本文發表於媒體人小圈圈) 

一直有聽說博客來要投入電子書的業務也一直引頸期盼直到早已不抱任何希望時95號當天博客來的電子書服務上架了

 

先說結論逛完了博客來的電子書區後對於博客來加入是否能夠拉抬低迷的電子書買氣目前我抱持的看法是不樂觀

 

首先是書籍定價與紙本書太過接近的問題

 

熟知電子書銷售史的朋友都知道歐美的電子書之所以能夠衝出一波榮景是因為亞馬遜當初自己吸收了價差做了破盤特惠價不管出版社要不要配合做優惠反正亞馬遜就是要做以打破行情的超低價促銷之下,電子書銷量終於有了起色。

 

然而,博客來的電子書售價距離紙本書約莫只有一折左右的價差。考慮到紙本書還可以轉手販售,甚至相當多特惠活動促銷(價格跟電子書相去無幾),價格上首先就不具備吸引力。

 

基於消費者使用慣性與交易成本問題,會因此而轉往購買電子書的讀者數量恐怕不多。

 

其次,書種不夠豐富。

 

目前上架的電子書數量仍然不夠豐富,無法和紙本書匹敵。當選項不夠豐富時,讓消費者一部份書買電子書一部分買紙本的意願不高。

 

第三,推廣活動不夠積極。

 

好不容易,市場引頸期盼的博客來電子書服務終於問世,卻沒有來個百大出版社皆貢獻一本重點新書一起衝人氣或買氣的大型促銷活動,只是默默上架,感覺通路商自己都不看好電子書服務的可行性,又怎麼激起讀者的熱忱?

 

第四,只有APP沒有閱讀器

 

只少就目前所見,博客來似乎打算以APP來推廣電子書而不準備搭配閱讀器。使用APP閱讀電子書的問題不少,手機平板與電腦螢幕的發光源系統與電子書閱讀器不同,不耐長時間閱讀否則眼睛會疲勞的問題,似乎沒有被納入考量。

 

此外,和坊間現行的閱讀器似乎沒有更直接的合作關係。雖然可以透過電腦購買電子書再下載到自己的閱讀器,不過,便利性不足的問題,似乎會成為讀者採買電子書的障礙。

 

第五,沒有更加廣泛的開放式合作

 

亞馬遜的電子書業務之所以成功的另外一個重要原因,是搭建一個自動化上傳電子書的平台機制,只要手上有電子書的人都能透過平台成為亞馬遜的供應商,在亞馬遜上販售自己的電子書。博客來目前看不出有如此功能,合作廠商只是目前的供應商,加上書種不夠豐富,想要突圍恐怕不容易。

 

第六,中國的電子書服務比較便利而且價格低廉

 

許多電子書閱讀器都有繁轉簡的功能,競爭如火如荼的中國電子書界的書價早已下殺到見骨。近年來台灣的圖書閱讀比重有日漸偏向簡體圖書的趨勢,既然同樣購買簡體版,為何不上中國電子書網站下載而要買台灣出版的價格比較高但內容都一樣的電子版?

 

基於上述六點觀察,我認為博客來的電子書服務若沒有做出相當程度的調整,恐怕也只是聊備一格,最後的銷售成績只會讓市場失望。而博客來的參戰幾乎已經是台灣的電子書勝敗關鍵所在,若是博客來也做不起來,幾乎可以篤定宣告台灣的電子書服務不可能成功。

 

台長: Zen大
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(悄悄話)
2017-10-05 14:55:59
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