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結合日語學習優惠　Melody進攻年輕人

【卡優新聞網】

　　九月份創台灣先例，首發內建動態密碼信用卡的永豐銀行，10/26又與老牌語言學習機構「永漢日語」結盟，合作推出JCB「永漢わ(音：wa)卡」，再寫下國內首張學習聯名卡的紀錄，目標族群除了永漢日語的學生，還有喜歡日本文化、事物的年輕人。

　　這張卡片別出心裁在名字設計上使用日語，「わ」字從漢語意思來看，有和睦、和諧、調和的意思。卡面則採用台灣三麗鷗公司授權的「Melody」，提前呼應即將到來的「兔」年。

　　永豐銀行消費金融處資深副總江威娜表示，「永漢わ卡」可以定位為一張結合學習、旅行、購物的卡片，不但提供永漢日語學費優惠，更有赴日本遊玩購物時的高額現金回饋、零手續費分期，要讓過去的「哈日族」變成「豐日族」。

　　永漢日語總幹事羅小平則透露，到永漢學習日語的人，多以上班成人為主，而且半數以上都習慣會去日本旅遊，因此這張卡效益可期，應該很符合目標族群需求。

　　由於永漢日語已有27年的歷史，每年至少都有一萬名的新進學生，等於累積至今會員數超過27萬人。江威娜認為，這龐大的資源最少可帶來5萬至10萬的卡量，還可打入年輕人的市場，有信心交出不錯的成績單。

　　尤其，台北松山機場將於十月底與東京羽田機場對飛，包括華航、長榮與日本全日空、日本航空每天均有兩班，讓台日旅遊更為便捷，估計雙方旅遊人次一舉可突破三百萬人次。因此，對於瞄準日本元素的「永漢わ卡」，將會是一項重大利多。

　　「永漢わ卡」有兩款卡面可供民眾選擇，皆是三麗鷗獨家針對這張新卡設計的造型，一為草莓牛奶色，呈現Melody的天真可愛；一為香蕉巧克力色，有著活潑俏皮的Melody。

　　申辦「永漢わ卡」的優惠權益，包括在永漢日語學費5,000元以上，即可享自動分三期免手續費；網路教學一年會員入會費及一次繳清十二月會員學習費，加贈二個月網路會員；學費、購書享聯名卡紅利點數三倍等。

　　持卡到日本旅遊時，日幣消費一律有1%現金回饋；消費達10,000日幣以上，自動分三期免手續費；三麗鷗禮品專賣店購物，能享95折待遇。另外，這張新卡也有與國內多間溫泉飯店、日系餐廳配合，刷卡有泡湯或用餐優惠，既使不出國也能照樣「哈日」。

　　至於首刷禮則是核卡二個月內，新增一筆3,600元以上消費，可以挑選一項好禮獲贈，包括「Melody行李箱吊飾」或「永漢學費折扣金1,000元」。

最快明年上半年實施　iCash悠遊卡破110萬

【卡優新聞網】

　　發行量高達2,200萬張的悠遊卡，10/28宣布與中華電信、7-11合作，組成悠遊卡紅利積點策略聯盟，未來民眾刷悠遊卡將可以雙向累點、兌點，不但提升卡片附加價值，更可望藉此擴大使用率及發卡量。

　　悠遊卡今(99)年四月完成跨足小額消費的重要里程碑，不但從過去只是大台北地區的「交通卡」，進化為全台民眾的「生活卡」，現在更進一步確定設置長期回饋機制，如同國內民眾熟悉的信用卡，未來消費購物刷悠遊卡，也能得到紅利積點。

　　悠遊卡公司董事長劉奕成表示，現在國內許多店家，都自行推出會員卡並給予紅利積點，但相互之間無法整合，導致民眾得攜帶很多不同卡片出門，而這次發展的悠遊卡紅利積點策略聯盟，就是一個跨通路的平台，再次發揮「多卡合一」的特性。

　　實際上，有關紅利的累積方式、折抵規則，以及除了中華電信、7-11之外，還有哪些業者會加入聯盟，都得等到明(100)年上半年才會明朗，但可預期的是，這種類似HAPPY GO卡的積點機制，確實已為業界投入一顆震憾彈。

　　根據統計，悠遊卡可以使用於小額消費後，挾持合作通路知名度高、據點多的優勢，每天平均締造25萬筆消費紀錄，消費金額高達2千多萬台幣，可見悠遊卡已展現出龐大的效益。

　　而且過去被譏為「跨不過濁水溪」的悠遊卡，在開放小額消費後，不僅擺脫「台北卡」的傳統印象，更逐步向中南部迅速擴張。由小額消費筆數來看，在台北縣市、宜蘭、基隆之外地區，使用悠遊卡的比率已達到35%，顯示中南部民眾頗能接受刷悠遊卡消費。

　　悠遊卡公司副總經理李志仁指出，與其他國家相比，悠遊卡發展速度只僅次於新加坡，未來紅利積點策略聯盟，也不排除有量販店、百貨、銀行加入，將使得附加價值不斷擴大。

　　另外，7-11與悠遊卡公司合作推出的iCash悠遊卡，發行量已突破110萬張，原本iCash自有的紅利機制，未來也會併入聯盟的紅利積點平台，並與中華電信的歡樂點，或其他加入的廠商，形成另一股全新的消費型態。

miffy卡資歷最久　原子小金剛刷卡量驚人

【卡優新聞網】

　　以卡通人物為訴求的信用卡，除了甫發行的永豐銀行「永漢わ卡」」外，市面上還有中國信託趴趴熊卡；台北富邦銀行miffy卡；兆豐商銀原子小金剛卡；國泰世華銀行兔斯基卡、比得兔卡，以及上海商銀pukii卡等，雖然款式不如全盛時期，但仍各具特色，各擁江山。

　　這六張卡通信用卡當中，屬台北富邦銀行miffy卡「年資」最老，發行至今已有十三年歷史，卡量累積高達15萬張。儘管每卡刷卡金額僅約在3,000元左右，與市場上一般卡的平均值差不多，但台北富邦銀行觀察，這張卡對女性族群很有吸引力，尤其是輕熟女，因此是張特色鮮明的卡片。

　　中國信託趴趴熊卡、國泰世華比得兔卡也都是十年的老字號卡通信用卡。其中，中國信託趴趴熊卡推出之初，在國內曾造成申辦風潮，所以累積不少的卡量，至今約有11萬張。不過可惜的是，受限經營策略，目前趴趴熊卡發展呈現停滯不前。

　　而國泰世華的比得兔卡，其主角較不受國人所熟悉，且卡面走溫馨風格，非可愛風格，所以僅有7萬張卡量，與「師出同門」的兔斯基卡相比，辦卡成效明顯偏低。

　　「師弟」的兔斯基卡發行僅一年多的時間，卡量已經累積有8萬張。國泰世華銀行分析表示，成績能如此亮眼，除了搭載悠遊卡功能的優勢，以及行內傾全力推廣外，「兔斯基」絕對是功臣之一。由於兔斯基人物性格鮮明，並透過漫畫、MSN表情符號，在網路不斷傳送下，成功擄獲年輕人的目光，辦卡量持續擴增中。

　　另外，兆豐商銀的原子小金剛卡，也已有五年的歷史，堪稱該行最具代表性的信用卡，近期又再搭載悠遊卡功能，不但讓兆豐悠遊聯名卡的辦卡量大幅增加外，也突顯出原子小金剛飛天穿地的主角特質。

　　據了解，原子小金剛卡最特殊之處，在於每卡平均刷卡金額竟可高達17,000元，幾乎是一般信用卡的五倍，效益相當驚人。兆豐商銀指出，這張卡片的各權益幾乎是傾全力支持，包括機場接送、機場停車、道路救援、影城優惠等，提供好康毫不手軟，自然帶動卡友刷卡意願，並大幅增加刷卡金額。

　　至於有別於其他卡通信用卡，都得付出高額肖像權利金，上海商銀的pukii信用卡是唯一「自製國產」的主角。上海商銀表示，當初是為了形象而設計出這隻吉祥物，沒想到搭配輕快的廣告歌後廣受歡迎、好評，也順勢加入周邊金融服務，已成為上海商銀的主題標誌。

　　不過由於信用卡業務，一直不是上海商銀專注項目，雖然pukii主角相當討喜，但pukii信用卡的卡量至今卻僅有約5千張，頗令人惋惜。

　　銀行主管透露，卡通信用卡想利用「可愛行銷」，但發展很容易陷入兩難，想借重知名度高的卡通人物加持，就得付出高額肖像權利金，導致經營成本增加。如果顧及成本選擇冷門的卡通人物，就引不起話題，很難激起民眾辦卡意願。因此卡通主角與權利金間的拿捏，成為卡通信用卡成敗的主要關鍵之一。

六張卡通信用卡比較，如下表：