原本對於這次誠品事件引爆老主顧的不滿情緒沒什麼特別的想法，畢竟我並不是誠品的消費者。讀了徐江屏的真情告白之後，才發覺茲事體大：原來，在台灣都會地區，讀書和買書還真是件足以維繫（或危及）個人認同的大業。
徐先生半是自謔的這席話，大概精確地說出許多被誠品始亂終棄的老主顧的心情吧：
「．．．．只是心裏依舊有些不甘，他們這些人怎麼配如何輕易的擁有誠品
的會員卡？就憑他們那種閱讀的程度？走進書店還是那一付走廚房的裝扮
，洗得有些褪色的恤衫加上短褲拖鞋，褻瀆了閱讀的莊嚴。從此以後他們
也和我一樣用會員卡一起結帳，我的高傲越來越顯得廉價。好不容易在這
書店建立起來的優越感，一時之間全被打散了。」
讀到這段話我開始不好意思起來。呃，這說的不就是我嗎。忍不住很想安慰徐大哥和其他傷心誠品人，別擔心，沒你想像的那麼糟的。這些人要是過去沒有誠品卡，現在即使發卡辦法改了，也不會就這樣去辦一張的。畢竟為了一點聊勝於無的折扣而大費周章地辦一張信用卡，並不像是我們這種人會作的事啊。
我真正無法了解的是，事情才剛發生，還沒到可以對改制後的效應歸納出實證結果的時候吧？為什麼老主顧們就這樣急著認定，往後誠品卡將會淪陷於空有錢財而缺乏知識品味的「田僑仔」手裡？這樣的預設會不會太一廂情願也太偏執了點？另外，誠品終身會員卡發卡資格，新舊之間真的有那麼大的斷裂嗎？這種舊卡持有者＝「愛書人」，新卡持有者＝「暴發戶」的區別，是怎麼演繹出來的？我不懂。
不都是錢嗎？
由書店或由銀行審核發卡資格，真的有那麼大的差別嗎？舊時的發卡資格，書店認的是每年的消費總額，所以仍然是錢，不是書，還稱不上是以「品味」認定持卡資格吧；在誠品花了許多錢其實也並沒有證明什麼，它甚至並不證明金主比別人愛書，它頂多只證明你曾經在這家店裡花過那麼多錢而已。
把「誠品卡」和「愛書人」畫上等號的道德／文化優越感一樣令我不解。在誠品花錢是怎麼和「品味」劃上等號了？誠品賣的書和別的書店有很大的差別嗎？我看沒有吧──至少，我覺得沒有大家想的那麼大。更何況國內外網路書局日益發達便利，誠品賣的書大概沒有一本是網路書店無法訂購的，所以真以實用功能考量，誠品未必在書籍本身的質與量勝出。同樣一本書，從不同的書店買來，難道封面設計還是內容就會跟著變了不成？
那麼是空間囉？似乎也未必盡然。離我家最近的大型書店是城邦集團的店面。他們的閱讀、消費空間對待消費者，可比誠品友善多了：簡單雅致而不浮誇，寬敞靜謐整潔，不但有沙發甚至有書桌。像我這樣總是穿著破舊Ｔ恤短褲涼鞋的人走進去，卻不曾招來側目；在那裡光看不買地坐上一整天，也不見有人來催。相形之下，誠品那樣的空間頂多只能算是中看不中用。
至於穿著洗褪色的Ｔ恤短褲拖鞋看書，是否褻瀆了閱讀的莊嚴的問題，我也不知道該怎麼說才好。我的確經常這樣一身邋遢地到書店，因為實際上我也沒有更體面的衣服可穿了，因而通常是抱著「反正沒有人會注意我」的取巧心態躲在人群裡。我的想法經常是，你果真是到書店認真看書找書的話，又怎會注意到我的穿著打扮呢？
其實我真的很懷疑像我這種有礙觀瞻的阿桑會在誠品劣幣驅逐良幣。就我自己的經驗而言，打扮邋遢除了涉及個人經濟能力與品味，通常貪圖的也只是舒適方便，換句話說就是怕麻煩。我自己的猜測是，我等族類大概很少會到誠品去和人摩肩擦踵吧？我自己買書的最高指導原則，一是便宜，二是方便。能借就絕不買，能買二手貨就絕不買新書，有折扣就絕不買原價品，能讓郵差送到門口就絕不自己費力去扛。即使擁有會員卡，誠品的折扣價還是比不上網路書店實惠。辦一張信用卡程序的繁瑣，以及新卡所可能帶來的各種困擾，其實也足以令人裹足不前了。
至於我讀書的習慣，大概就更糟了。書局能不嫌棄我邋遢又光看不買最好。否則我通常是買了或借了在家看。讀書對我來說和洗澡大便一樣私密，也一樣莊嚴。我的確無法正襟危坐地膜拜書本，一如我無法衣冠楚楚地作愛，非要把身上負擔減到最低不可。穿著鞋襪胸罩我就無法專心讀書寫字，躺著思考永遠比坐著有效率。我的一位老師兼好友則堅持一定要洗好澡之後，在被窩裡喬到最舒適的角度才肯把書打開。有一回闖進當時擔任系主任的指導教授辦公室，他老兄正躺在沙發上，說是大腦缺血中，要躺下來才能思考。唉，老師我們還真是臭氣相投。遭我染指過的書通常是滿目瘡痍：私藏的書必然用黃色鉛筆劃滿線，借來的書稍微節制點，但也少不了要掛滿可以隨時卸下的各色利可貼。我妹還曾經每天把英漢字典撕幾頁放在口袋裡，那才真正令人髮指。這種懶人會去辦誠品聯名卡？我看很難吧。
誠品終身會員卡是不是真像正面臨認同危機的「老誠品」們想像的奇貨可居，恐怕還是未定數。我比較好奇的是，對於早已把「誠品會員」當作身分認同核心的所謂「愛書人」來說，哪一種景況會比較傷他們的心呢？是閱讀品味欠佳的暴發戶人手一張誠品卡？還是等塵埃落定後竟然發現，其實自己想太多了；想要擁有誠品卡的人，或者說，羨慕並且想要躋身他們所屬的「誠品階級」的人，恐怕並不如他們想的那麼多，誠品卡所能帶給個人的道德或品味光環，終究只是一襲國王的新衣-- it’s all in your head-- 反正是自己高興就好。
文章定位：
