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文/肇恩
原文出自創新拿鐵
Waze Mobile是一間來自以色列的公司，旗下產品Waze導航服務先後被Facebook、Apple、Google看中。在2013年2月11號，Google宣布以10.3億美金收購Waze，創下以色列公司有史以來被收購的最高金額。一個導航app為何能讓Google耗資鉅額收購？ 難道是因為Waze擁有5,000萬用戶資料，還是因為Waze特別的群眾外包（由使用者提供道路資訊）？
本文三大重點：1.透過群眾外包與迅速解決問題，Waze在導航界脫穎而出。2.Waze靠即時路況與社群連結成功，與在台灣使用的隱憂。3.Google收購Waze的三大原因。
1. 透過群眾外包與迅速解決問題，Waze在導航界脫穎而出
2007年Waze在以色列創立，與其他導航最大的不同在，它是透過收集用戶提供的資訊，來更精確地提供道路實況。根據Waze的統計，有1/3的使用者願意提供路上遇到的狀況。正如Waze執行長說的：「如果自己做一件事，就能輕易地幫到別人，人們是很樂意的。」靠著「群眾外包」的特色，2016年Waze擁有約6,500萬的用戶，在法國巴黎（一天約有93,000的活躍用戶）與英國倫敦（一天約有22,000的活躍用戶）尤其受歡迎。（圖片來源:手機截圖，此圖片為Waze操作介面，各種符號代表著不同事情）
Waze在發展策略上，也與一般公司不同，當大家都追求快速成長，Waze選擇先將問題解決才繼續擴張。在2010年Waze剛收到2,500萬的募集資金，它的投資者都要求招募新員工、擴展市場，但Waze當時的執行長Noam Bardin卻選擇先解決當前問題訂房推薦。當時Waze遭遇的困境是，在客戶使用90天後，只有8％的顧客會繼續使用。於是Waze透過顧客回饋，找出顧客不滿意的地方，如；地圖不夠準確、路徑設定太慢等問題。在6個月後，Waze推出了修正瑕疵後的版本，使顧客繼續使用率提升到30％。2.預訂飯定Waze靠即時路況與社群連結成功，與在台灣使用的隱憂。
Waze最特別的地方，莫過於他能透過使用者提供的資訊，彙整出更全面、及時的路況。除了一般導航都有的交通堵塞與測速照相提醒外，只要有夠多使用者提供資訊，Waze還能幫用戶彙整出，道路上哪裡有出現警察，哪條路有事故發生，哪裡在鋪路等更詳細的資訊。（圖片來源:手機截圖）
有了上述多元的資訊後，Waze能更準確預估到達目的地的時間。最近本人在台北做簡單的測試，用國產轎車在非尖峰時段上路，讓Waze設定出最短路徑，並計算所花時間。而Waze所預估的時間，幾乎沒有誤差。推薦訂房（圖片來源:自製表格）
再者，Waze很特別的功能是，只要連上臉書，你可以看到你的朋友顯示在地圖上。如果你和朋友要一起到同一個地方，Waze也能幫你協調大家抵達的時間，讓你可以毫不費力的與朋友同步。
相反地，Waze最被人詬病的是，Waze經常為了省30、40秒，把你帶進錯綜複雜的小路。如果你是一個討厭開進小巷子的人，Google map會更符合你的需求（Google map與Waze相比，比較傾向走主要道路）。（圖片來源:手機截圖，此圖比較Google Map（右）和Waze（左）在相同起始點，所規劃出不同的路徑）
除此之外，如果你是騎摩托車、腳踏車或走路的人，Waze不適合你，因為Waze目前為止，只提供汽車導航。最後，由於台灣Waze的使用者不夠多，因此可能沒有足夠的資訊，提供即時路況。像本人曾遇到的情況是，從東湖前往汐止時，Waze將本人帶到一條正在施工的馬路，因此花了快2倍的時間才抵達目的地。在台灣擁有足夠的用戶前，Waze最引以為傲的功能（提供最新路況），可能還無法發揮。3.Google收購Waze的三大原因
雖然Waze的功能的確很棒，但真的值得Google花10.3億美金來收購嗎？這裡提出Google願意以巨額收購Waze的三點原因。A.全新型態的社交型導航雖然Google本身就有Google Map的導航功能，但Google Map導航和Waze有許多不同。首先，Google導航偏向商業型導航，它提供額外服務，如：幫你彙整出附近有什麼餐廳、咖啡廳等。但Waze更像社交型導航，Waze能連結使用者的朋友，還能透過用戶上傳最新路況，來判斷更好的路徑。再者，Waze和Google導航介面也相差不少，在Google導航上，介面除了顯示道路外，還會顯示藍色的河流湖泊、綠色的山與灰色的建築物等。而Waze的介面，則更像傳統的導航PAPAGO、Garmin，只顯示最單純的道路。最後，在導引的路徑上，Google導航更傾向將使用者導引至主要道路上，反觀Waze則較容易將使用者帶入小路。Google透過收購Waze，讓原本產品Google Map能汲取Waze的優點，也能讓Google旗下的導航服務更多元。B.避免和Google Map競爭Howard Lindzon（加拿大的財務、科技分析師，同時也是一位投資金童）曾說：「Google收購Waze的行為，只是一種防衛性行為，但好的防衛性行為，可以贏得勝利。」而Google收購 Waze的策略，也避免了Google自家產品和Waze的競爭。C.防止Apple和Facebook收購WazeApple於2012年11月19日發表的Apple Map導航，才剛上市，就不斷傳出帶錯路或者找不到目的地等問題。因此Apple便有意願收購Waze，希望透過Waze成功的導航經驗，來改善自家的導航產品。而Facebook則看中Waze的使用者數據，透過收購Waze，Facebook能追蹤使用者現在在哪裡，能夠補足Facebook最後一塊拼圖（臉書已能掌握你「喜歡」什麼、你在做什麼）。而擁有了這些數據，Facebook便能使店家付出廣告費，如：支付500美金，在導航經過店家附近的路時，Waze介面便跳出推薦店家的字樣。為了避免上述情況發生，Google決定搶在Facebook和Apple前面，用高額的收購金迅速完成收購。儘管Waze在使用者數量上不如擁有1億用戶的Google Map導航，在導航知名度上可能不如老牌的GARMIN（全球市佔率最高，累積銷售1.2億台）。但不可否認的是，Waze在導航圈嘗試了沒有人做過的事，它是第一個讓使用者參與路況編輯的公司，而它的創新，也讓他成功被Google看中，成為名副其實的以色列之光。國外訂房參考資料：
1.The growing experience of waze2.好康偷偷說Google used waze to expand its business3.Google map V.S Waze4.The diffent between Google map,Waze,Apple map5.The experience of waze growing up6.Waze co-founder’s tips for growing a $1bn startup that Google might buy7.Why google want to buy waze賭場酒店8.Waze CEO談Waze9.The reason why Google want to acquire Waze.推薦閱讀：
1.整理照片、分類小黃瓜… 人工智慧在個人生活上的4大應用2.長途駕駛不再寂寞！Toyota Kirobo Mini將與你為伴！3.Google與Facebook化敵為友，全球5大科技公司宣佈建立「AI聯盟」臺東縣政府為實現南迴地區成為台灣後山小米穀倉之品牌印象，打造原鄉青年幸福回鄉就業的願景，自一○五年起積極推動南迴小米產業示範區計畫，成果顯著，有效建構「農業+部落體驗+文化工藝+觀光旅遊」經營模式。
計畫中範圍包含臺東縣南迴四鄉鎮之原住民族部落與產業，南迴地區位在中央山脈東南半部及其餘脈，地勢西高東低、海拔落差甚大，雖然交通運輸不便、整體開發較晚，然因天候與自然條件適宜，長久以來沿海平原及緩坡山麓一帶就是農作物生產種植區域。
「小米」是原住民族文化及生活上不可或缺之要素，也是主食來源，南迴四鄉鎮完整保留原住民特色，其人文資源特色顯著完整、自然生態環境秀麗（見圖），加上太麻里溪及金崙溪流域有溫泉脈，具備發展原住民小米產業升級觀光產業加值潛力。
到金崙地區，除了泡湯之外，可以到金崙火車站附近排灣青年開設的餐館，享用部落食材研發的創意料理；在金崙溫泉區附近，剛獲得二○一六台灣有機咖啡評鑑大賞優等獎的山角頂咖啡，就隱身在充滿原住民風格的原藝民宿，民宿是由傳承魯凱族精緻針織與刺繡的工藝老師所經營，來這住宿房客還有獨享穿戴傳統服飾拍照的專屬優惠；在週末夜晚，還可以到部落小酒吧聆聽部落青年好聲音，品嚐將小米酒為基底與洛神花、水果等部落特產搭配而成的「原」式調酒。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
（中央社記者王揚宇台北3日電）台北市政府與貓空茶農、店家，今天合作舉辦祈福「豐茶祭」，要感謝老天爺一年來的保佑，也期盼該活動成為貓空地區的旅遊亮點與代名詞。
貓空豐茶祭「祈福封茶」活動內容，主要是讓民眾在紙上寫下願望或期許，隨茶葉一同裝在茶罐內並貼上封條，待自己在未來選定的某個時間開啟，類似「時空膠囊」。
台北市長柯文哲今天出席豐茶祭時表示，市府有一個「三貓」（貓空、貓纜、貓熊）計畫，這部分在內部討論很久，也有用力在做，例如貓空計畫部分，如何精進交通動線、讓建築物合法化等都是工作重點，會努力讓貓空成為北市最佳特色商圈之一。
貓空商圈理事長阿義師則說，豐茶祭通常選在冬至前、後15天舉辦，此活動今年邁入第2屆，除了要感謝天地保佑茶農豐收，也希望把茶文化融入景區及民眾日常生活當中旅店，使它成為貓空的代名詞，增加貓空的觀光能量。
此外，北市府也說貓空商圈協會將於12月24日、25日，首度舉辦手作封茶體驗，意者可上臉書「台北市貓空國際觀光茶情商圈協會」粉絲團等查詢。1051203
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