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節能環保找市長還是靠市場？信貸新北三芝信貸信貸房屋銀行年息缺錢急用哪裡汽車貸款
本刊記者 馮寧寧國務院總理李克強於7 月中旬主持召開國務院常務會議，研究部署加快發展節能環保產業。會議要求推動節能環保和再生產品消費，到2015 年，使高效節能產品市場占有率提高到50% 以上，2013 年7 月20 日，中國營銷大師（CHEMBA）論壇之中國節能環保產業論壇在廣州中山大學葉葆定堂舉行。節能環保受追捧作傢托馬斯•弗裡德曼在其著作《世界是平的》中深刻描述瞭全球化引起的變革：產品在全球范圍內銷售，勞動和資本在全球范圍內流動，要素流動的障礙越來越少，國際分工模式逐漸由產業間分工向產品內分工演變，不再由一個國傢承擔某個產品生產的所有環節，而是不同的國傢立足於各種不同的產業鏈環節，每個國傢生產產品的一部分或提供一項服務。而不同的產業鏈環節的附加值不同，其價值鏈分佈大都表現為“微笑曲線”。許多學者認為，在當前的全球產業鏈分工中，中國一直都處於“微笑曲線”的低端，在全球化生產和利益分配鏈條中處於劣勢地位。然而，近年來，隨著勞動力和原材料等要素價格的上升，我國的低成本優勢難以為繼。再者，隨著能源和原材料的國際市場價格也大幅上升，作為“世界工廠”的中國，最需要的生產要素是能源和原材料，但在過去十幾年，能源和原材料價格的變化幅度很大：不斷攀升的國際鐵礦石價格使本來就利潤空間較小的國內鋼鐵企業雪上加霜；過去幾十年石油價格的劇烈動蕩，使嚴重依賴進口石油的中國制造業面臨巨大成本壓力。因此，中國制造業的轉型之路必須要加快節能環保產業發展的速度。據悉，國務院總理李克強於7 月中旬主持召開國務院常務會議，研究部署加快發展節能環保產業。會議要求推動節能環保和再生產品消費，到2015年，使高效節能產品市場占有率提高到50% 以上，並提出加快大氣、水、土壤等污染治理技術裝備研發推廣等五項節能環保政策支持。受益於此，新能源、節能環保等相關板塊將有望成為長期熱點。節能產業亂象中生存說到節能產業成為人們熱議的話題，不得不提光伏產業。2013 年6 月16 日，國傢能源局召開會議，對分佈式光伏發電示范區建設工作進行瞭部署，要求參會的10 省市和4 個計劃單列市在7 月10 日前上報第一批示范區項目，獲批的示范區在月底前啟動建設。據悉，在經歷瞭前後四次申報、反復摸底之後，分佈式光伏示范項目終於確定瞭每個省三個項目、發電總量在500 兆瓦以內、終端度電補貼為0.35-0.45 元之間、補貼期限為20 年的細則。按照一個地區最高500 兆瓦的補貼規模計算，第一批14 個示范區將帶動約7 吉瓦（1 吉瓦=1000 兆瓦）的國內分佈式光伏市場。如今的光伏行業正處在低谷期，對於許多光伏企業來說，爭奪示范項目僅僅意味著“跑馬圈地”，但圈地後初始投資從哪裡來，尚無定數。據中國光伏產業聯盟秘書長王勃華介紹，目前光伏企業負債率逐漸增大，有的企業負債率高達85%，尤其是短期負債很高，再加上歐盟6 月實施的“雙反”臨時關稅，更讓企業雪上加霜。中國節能協會節能服務產業委員會EMCA 副主任兼秘書長趙明在出席中國大師論壇6 之節能環保論壇中表示，國傢出臺密集型的政治性運動是不可持續的政策，國傢的行政手段、金融手段以及價格手段已經用到瞭極致，在全世界也是絕無僅有的。節能環保產業的亂象，在某種程度上是政府帶頭，企業作秀的一場活動，回歸到節能企業本身，企業是應該找市長尋求資源，還是靠市場自由調配？節能環保論壇開演瞭2013 年7 月20 日，中國營銷大師（CHEMBA）論壇之中國節能環保產業論壇在廣州中山大學葉葆定堂舉行。論壇主題“節能環保產業：找市長還是靠市場？”。值得關註的是，本次論壇嘉賓大佬雲集，如雷士照明控股有限公司總裁吳長江、科特勒咨詢集團中國區總裁曹虎、中國節能協會節能服務產業委員會（EMCA）副主任兼秘書長趙明、太陽雨太陽能集團有限公司總裁陳榮華等。論壇由中國營銷資源在線和《執行官》雜志總策劃，中國營銷創新聯盟和中山大學嶺南學院CHEMBA 項目主辦。論壇開始不久，本屆論壇形象大使、奧運跳水冠軍、廣州柯美利節能科技有限公司董事長胡佳致辭時幽默地說，“我曾經在藍色泳池的背景下，穿著佈料最少的遊泳褲展現最美的一面，原本就是節能環保的一種行為藝術，我不做節能誰做節能呢。”另外，雷士照明控股有限公司總裁吳長江在找市長還是靠市場的問題上，他認為節能產業根本還是要找市場。找市長是一條捷徑，等訂單完成瞭，市場沒瞭，市長也轉崗瞭，企業怎麼辦？企業就意味著要裁員，設備也就空置瞭，企業賺的錢可能連設備的折舊都拿不回來。太陽雨太陽能集團有限公司總裁陳榮華則認為節能環保的突破須“從心開始”，他透露，2012 年太陽雨上市後，曾經在內部討論過想進軍LED 市場，但做瞭市場調研後發現，LED 市場不簡單，行業的“水”比較深，並暫停瞭這一計劃。以下是論壇上嘉賓分享的具體內容，本刊特摘發部分精華內容，以饗讀者（更多內容請瀏覽中國營銷資源在線www.21cmo.net 網站）。嘉賓致辭篇用鼓掌的雙手做環保中山大學CHEMBA 項目主任 王漫節能環保不是新鮮的話題，它與每個人息息相關，我們既是節能環保的創造者，也是受益者，讓我們用鼓掌的雙手做環保。綠芯佑中華中國營銷創新聯盟執行主席 段傳敏產業可以報國，產業亦可以救國。如今，節能環保產業正日益承擔起這樣的使命，沒有一個產業像節能環保受到舉國上下如此廣泛的關註、呼喚與支持，這是一個產業實現蛻變、實現空前繁榮的歷史契機。給我一顆“綠芯”，護佑你我中華。每個節能環保企業都有一顆激越跳動的綠芯，每一個有這個意識的國人都有一顆熱烈踐行的“綠芯”。這正是我和我的朋友的使命。我們共同發起中國營銷創新聯盟，以推動中國制造的智慧化升級為使命，力求整合各種對營銷和產業升級有價值的資源助辦企業成長。同時，願意為自己裝上一顆“綠芯”，與中國節能產業企業一道，為建設綠色中國、和諧中國、美麗中國而共同努力。用“心”制造節能本屆論壇形象大使、奧運跳水冠軍、廣州柯美利節能科技有限公司董事長 胡佳為何走進節能領域？我整理瞭五個關鍵詞，第一個詞叫“擁有者”；我擁有著無數次成功與失敗、困難傷病做鬥爭的經歷，這些經歷會傳遞更多的正能量，給我新的開始。第二個詞“海綿”，2009 年，在中山大學進修，學習私募股權投資，接觸瞭不同領域的企業傢，讓我有機會像海綿一樣的去學習，去吸收。第三個關鍵詞“一個半理由”。我曾經用5 分鐘的時間向一位企業老總推薦項目，他答應瞭並順利簽約瞭。他選擇我的一個理由是地產公司有需求，通過合同能源管理共同分享收益；另外，半個理由是作為一個奧運冠軍能做到真正從零開始，並做足瞭功課。第四個關鍵詞“感恩惜緣”，關心身邊的點滴。第五個詞“用心開始”。從內心開始，用心制造節能是柯美利一直在做的事情。以冷靜的態度對待節能產業中國節能協會節能服務產業委員會副主任兼秘書長 趙明從國際上來看，綠色發展已經成為必然的趨勢，而且成為一個國傢核心競爭力；從國內的形勢來看，“十二五”是國傢發展現代化進程的一個非常關鍵的時刻，因為“十一五”的時候，節能太熱瞭。今天想講兩個詞，一個是冷，一個是熱。所謂熱，要用一顆熱心，用一顆對自己和對子孫後代負責的心來對待節能環保產業，同時，要冷眼看世界，要以非常冷靜的態度來對待節能事業的發展。給節能產業提出三點建議：第一，做好綠色建築；第二深化供熱體制改革，特別是在北方地區的供熱體制改革，通過改革能夠降低對能源的消耗；第三，公共建築節能的監管。節能產業要找市場，找市長是“幫倒忙”雷士照明控股有限公司總裁 吳長江如今如火如荼的LED 產業，雷士雖然一直在佈局，但總體在觀望，近兩年隨著核心技術的解決和成本的不斷降代，LED 時代已經來臨瞭！預計在未來三年甚至五年內，LED 會出現爆炸式的增長。同時，LED照明產品在雷士的銷售份額已達三分之一，在未來的三五年之內LED 會占到雷士整個份額的50% 以上。如果是搞研究的人可以去找市長，因為研究結果出來後，讓市長來重視節能環保產業；但做企業不應該去找市長，因為如果企業紛紛找市長，找領導，關系打通瞭，政府即使是給瞭一塊大蛋糕，你把訂單拿下瞭，但三年後，市場沒瞭，市長也轉崗瞭，企業怎麼辦？就要裁員，企業賺的錢可能連設備的折舊都拿不回來，找市長這是在“幫倒忙”。營銷3.0 時代已來臨科特勒咨詢集團中國區總裁 曹虎全球經濟從高增長進入瞭一個低增長的時代，中國的企業面臨著比過去任何時候都要大的增長挑戰。在這麼巨變的情況下，要保持增長的趨勢，必須關註全球以及增長趨勢。尤其是作為在低增長時代的企業，必須瞭解現在的潮頭在哪裡，以及企業必須關註消費者的變化與購買傾向的變化。從營銷的1.0 時代到2.0 時代到現在的3.0 時代。過去產品稀缺、消費者過剩。進入瞭2.0 時代，消費者開始稀缺，產品開始過剩，這時產品和服務能否構成差異化，如何讓消費者選擇你的產品是重要話題。進入瞭3.0 的時代是關於企業價值觀差異化的競爭，在這時代中，企業需要新的技能和新的營銷方式與消費者建立信任，建立溝通，營銷模式是商業模式的重整。尖峰對話篇陳榮華（太陽雨太陽能集團有限公司總裁）：節能環保產業面對這樣的宏觀關系和縱觀行業的局面，要想突圍必須從心開始。越積極越增長，越消極越下滑。作為國際領先的太陽能集熱和保熱技術領導者，2009 年至今，太陽雨連續5 年實現國內市場占有率、銷量、銷售額均位居太陽能熱水器行業第一; 同時，據海關總署全國海關信息中心數據顯示，2005 年至今，太陽雨連續8 年海外出口第一。目前，很多節能環保企業不缺資本，不缺技術，也不缺市場的人才，唯一缺少的是整合資源的腦袋，缺少的是思想，所以想成為將來行業的領頭品牌，企業必定要贏在思想上。吳長江（雷士照明控股有限公司總裁）：既是危機也是商機，危機是大傢對LED 隻是開始接受的階段，已經可以形成市場化，但有些企業為瞭短期效益，不顧質量，對整個LED 產業是一個打擊。大傢能堅持你的質量，堅持你的服務，堅持你的品牌，可能很快就會脫穎而出。肖國偉（廣州晶科電子有限公司董事總裁）：從今年起，LED 產業到爆發性增長的時期，但要註重兩個環節：第一，至少五年內，LED 照明技術不太可能達到成熟點，就像在座的人手上的手機5 年的時間都不會換嗎？不可能！第二，將來的LED 照明會有越來越多的新技術加入，但是從芯片和封裝來講，大概還有40% 的空間可以提升，這一發展會使照明產品有突破性的進展。胡佳（本屆論壇形象大使/ 廣州柯美利節能科技有限公司董事長）：ＥＭＣ（定義合同能源管理）產業要有兩種領域的人才進入，一個領域是媒體，媒體人對行業的關註，幫助行業樹旗桿。另一個領域是金融人才，金融人才為行業進行“頂層”設計，行業才能梳理清楚。原本行業較為混亂，有技術的企業做模式，有模式的企業做技術，並不知道方向在哪裡，行業需要梳理，梳理完才能整合。曾建寧（廣州資源集團有限公司董事長）：能源戰略產業微觀的挑戰是沒有人才，行業的營銷人才缺、技術人才缺，商業模式缺，行業要發展需要資本進來，但需要真正懂行業的資本而不是瘋狂的資本。行業會比一般的節能行業的收入要高得多，如果項目選得好，它的投資回報是不錯的。趙輝（廣州喜馬拉雅廣告有限公司董事長）：首先要認清企業的現狀是靠什麼在驅動，一種是制造驅動，制造規模大，價格便宜；第二種是驅動渠道；第三種是品牌驅動，企業發展的驅動在市場上競爭，贏得強有力的品牌；第四種是技術驅動，技術不是組裝，是核心技術，關鍵技術。第五種是資本驅動，在市場上如果幹不過對手可以把它買瞭，這是最後一個方法。烏蘭哈斯（天涯社區副總經理）：以低碳和環保行業來說，對比傳統領域或工業產業更有優勢，它已事先獲得瞭很多民眾的心。環保領域本身就是民心所向，大眾會自然認同行業，在營銷事上會變得非常的低成本，甚至媒體都會願意為行業做助力。陳山（中廣核節能產業公司區域能源中心副總經理）：現在的人都談核色變。事實上大亞灣辦公的人一年所吸收的核輻射是0.01 錫箔特，一年做兩三次檢查所吸收的核輻射就有0.03 錫箔特，對核不瞭解才會談核色變。再者，LED 的產業鏈需要更多的是整合，因為節能環保的產業本來就缺乏整合、缺乏資源。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-08/156927149.html
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