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鎖定大局 小米加快國際化進程

導讀：

“全球化急不得，一急裡面都是坑，”小米CEO雷軍曾強調，小米出海要保持穩心態，“全球化要做10年、20年的長期打算，每個市場挨個做。”



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強強聯合：攜手巨頭探路前行

在歐洲地區與第三世界的國際化進程中，小米采取瞭擴展銷售渠道的強攻態勢，取得初步成功。但在北美地區，各方強者割據的市場形態下，這一手段明顯不適用瞭。因此，小米避開強者的鋒芒，與科技巨頭強強合作，希望強化自身實力的同時增加曝光率，以軟實力贏得市場認可。

2018年2月23日，小米與微軟簽署戰略性合作備忘錄，雙方將在雲服務支持、筆記本電腦類設備、微軟小娜與小米智能音箱、人工智能合作展開合作，並進一步的將雲計算、人工智能等領域的的技術儲備與小米移動智能設備深度結合，為小米產品進入國際市場增添新動力。

而在增強現實方面，小米2018年2月24日宣佈與Google達成合作，手機上即可實現增強現實體驗，這些設備和相關體驗將會在未來幾個月內面世。

對於中國品牌手機來說，贏得美國市場的認可，是品牌發展的“成人禮”。目前，中興還在兢兢業業地摸索著美國百姓的消費欲望，華為也被AT T在發佈會前幾天慘痛拋棄，中國手機進軍美國仍不算成功，也沒有一個較好的范本拿來借鑒。

“美國一定是我們特別想進的市場，但是一定會準備好瞭再來”。對於美國市場，雷軍不慌不忙，可能會有延遲，但小米絕不缺席。

圖片來源：雷軍微博

困難險阻：專利、關稅、本土化

實現國際化，從來都不是一蹴而就的事情，其中的困難險阻就包括瞭專利、關稅以及本土化問題等。

專利問題，是包括小米在內的很多中國企業出海必然遇到的問題。2014年小米曾被瑞典電信設備巨頭愛立信狀告法庭，在印度也遭受瞭專利案。因此，在小米看來產品專利不僅是對自身實力的印證，更是對企業出海的最佳保護。目前，小米在全球累計專利申請總量已達24000多件，授權總量已達5920件。“小米的專利隻為防禦。”小米聯合創始人林斌進一步強調。言下之意，也就是小米不會將專利用於對競爭對手的打壓。

此外，極強的地方保護政策，也直接影響著中國手機品牌跨出國門的過程，具體表現在高額關稅。為應對高額關稅，中國企業多采取提高產品售價的方式，分攤出海成本。例如小米6，在泰國的售價大約為2750元人民幣，在同等配置下比國內售價高出500元左右。此外，打破地方保護主義的最佳手段，是實現產品的本土化。這方面小米在印尼表現優異，在銷售產品的同時，以自身實力幫助“印尼制造”進程，弱化自身的中國色彩，與當地發展一脈相承。

以上種種的挫折似乎並沒有讓小米退卻，一步一個腳印打下來的“江山”更令小米踏實穩健。畢竟，青山遮不住、畢竟東流去，中國的科技實力增長是不可逆轉的，現在最需要的是耐心與信心。另外一方面，在競爭日趨白熱化的智能手機行業，國際化也是必然之路！





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