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聖結石，本名曾聖傑，為一位網路紅人、YouTuber，憑藉著VLOG類型的影片數位行銷方式火速竄紅，至今Youtube擁有近一百五十萬的訂閱數，然而對比影片瀏覽，平均一部甚至還不過十萬，是甚麼讓曾經的輝煌殞落呢，今天想來探討下聖結石的數位行銷的失敗之處。

聖結石當初因為其VLOG且每日上一部片的特色獲得低年齡層大量關注，卻也相對應產生一個問題，影片的品質參差不齊，產生的重量不重質的品牌危機，這對數位行銷而言是非常傷的，接著就是出名的跳槽事件，聖結石曾因為定位不明確成了正負平的颱風眼，好者恆好，厭者恆厭，聖結石面對負評甚至請人寫歌做主唱，出了一首反諷意味十足的「安儷」，不知是否食髓知味，後來也持續出了許多歌曲，最終聖結石選擇在當紅之時跟唱片公司簽約，並宣布停片一段時間，這使得曾經支持的人備感背叛，使得聖結石的評價懸崖式跌落谷，一段時間後聖結石的專輯也沒有起色，甚至還宣布回歸YOUTUBE，但曾支持的觀眾已經不再買單，淪落至現今的過氣。

聖結石的數位行銷方式是很成功的，至今過氣之時也有努力想重現之前的數位行銷方式，然而一再的伎倆更激化了觀眾的不信任，套一句他自己說的，真的過氣了!