2010 左永安顧問凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查＠左永安顧問專欄經營品牌台北101 愛情學院戀愛公寓 TTQS

2010年前三季五大媒體廣告量成長近20%


作者 : 凱絡媒體	8:52:29

（2010-11-05）

2010年前三季經濟回春，帶動廣告量成長幅度達19.69%，

其中

5大媒體的廣告量消長狀況如何？

哪些產業廣告投資量成長較多？

可以看出哪些趨勢？

Brain.com 2010-11-05

根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查，2010年前三季廣告量大幅成長19.69%，廣告量已超越2007年金融海嘯前投資量，投資金額達339億元，

顯示五大媒體廣告市場，

隨整體經濟及消費信心指數提升，有逐漸復甦成長的趨勢。

2010年前三季經濟環境分析全球景氣回溫、台灣零售營業額創新高

國際貨幣基金組織（IMF）世界經濟研究部表示，雖然全球經濟已有復甦跡象，但前景仍未明朗，金融市場也存在不少隱憂，預計多數國家今後一段時間仍會維持「量化寬鬆」政策。

IMF上調2010年全球經濟0.2個百分點至4.8%，

而美國則被下調0.7個百分點至2.6%。

中國大陸則維持不變，2010年、2011年分別增加10.5%和9.6%。

台灣地區9月消費者信心指數（CCI）達80.14點，創2004年3月以來新高。

2010年1至9月零售業營業額更達2兆5,716億元，創下史上新高，

與2009年同期相比成長率達7.88%。物價指數大致平穩，

9月較上月微升0.1%。

※資料來源：行政院主計處(2010/08/19) (r)表修正數(p)為粗估值(f)為預測值

※資料來源：
物價指數：行政院主計處(2010/10/05) Note: 2005年物價指數設定為100
信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2010/09/28)

2010年前三季五大媒體整體市場廣告量 2004至2009連續6年負成長，2010年終於轉正

就2010年前三季逐月份五大媒體廣告量表現，除7月成長率僅8.07%以外，其餘各月份皆較去年前三季逐月廣告量，有二位數的穩定成長。其中2月成長幅度更達到42.26%。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權

2010年前三季五大媒體廣告量

電視媒體依然獨占鼇頭、報紙媒體成長最高

前三季電視媒體投資量157億，在全媒體市場中佔比為46.19%。

無線與有線的結構比例依然維持1：3，與2009年同期相似。

成長幅度最高則為報紙，達23.40％，

部分原因應該與房市熱絡和電視媒體持續滿檔，購買成本提高，導

致客戶預算轉移有關。

廣播媒體由於房地產業者加碼投資，也有不錯的成長。

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

2010年前三季前20大產業五大媒體廣告量分析

20大產業在五大媒體廣告量與去年同期相較呈大幅成長，

前5名產業依序為：

建築業、醫藥美容業、金融財經、交通工具及化妝保養品類。
其中金融財經類和交通工具類隨著景氣回溫，

重新扮演著廣告市場火車頭的角色，分別回到前5名之中。

成長率超過30%的產業包含

1.建築業57.19%、

2.家用品51.18%、

3.金融財經類48.35%、

4.乳麥品類39.61%、

5.菸酒類39.47%。

台灣房市在兩岸漸進開放的政策加持下，

前三季廣告量成長率達57.19 ％，未來預料將持續成長。

另外

家用品類成長表現不錯，是否因為之前經濟不景氣，

造成居家事務或時間增加而衍生的產業機會，

是一個值得持續觀察的現象。

電腦資訊產業的廣告投資量衰退10%，

主要來自線上遊戲投資減少23%，

同時因為其他產業的投資增加，因此由第3名掉到第8名。

2010年前三季前20大產業五大媒體廣告量排名

※單位：千元
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

2010年前三季前20大品類五大媒體廣告量排名

※單位：千元
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

2010年前三季報紙類型廣告量排名分析

整體而言，報紙廣告量較去年同期成長23.40%，

各類型報紙廣告投資量亦皆較去年同期成長。

廣告投資量最高的仍為綜合類報紙，成長22.10%，

免費報則較去年同期成長高達68.33%。

成長幅度最大為免費報，主因為免費報受去年金融海嘯影響較大，

同時2010年在百貨公司、美容減肥食藥品

等廣告加碼投資下回復廣告量投資，呈現較高的成長幅度。

財經報則因建築及金融財經類的基金、金融機構服務等大量投注廣告，

也有30.85%的高成長。

※單位：千元
※報紙分類如下：
- 綜合類(9)：自由時報、蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、中華日報、台灣時報、台灣新生報
- 財經類(2)：經濟日報、工商時報
- 免費報(1)：爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國)
* 英文報(3)：The China Post、Taiwan News，TAIPEI TIMES， 2010年起停止監播
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

2010年前三季雜誌類型廣告量分析

相較2010年前三季其他媒體的廣告量表現，

雜誌媒體以13.31%的成長幅度較小。

主要以建築類、金融財經及化妝保養品類的投資金額增加為主要成長來源，尤其以建築類投資成長最高，相較去年同期成長一倍以上。

綜觀各類型雜誌廣告量表現，財經、時事管理類及綜合週刊廣告量

成長較大，分別成長26.34%及19.05%；

另一方面，語言學習類及電腦/通訊資訊類雜誌

則因電腦資訊類廣告量減少所致，分別下滑29.37%及20.70%。

※單位：千元
※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2010年公佈之廣告量監播範圍,分類各類型雜誌詳見附註二
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

2010年前三季廣播類型廣告量分析

廣播媒體在2010年前三季的整體廣告量較去年同期成長22.05％。

廣播媒體因地域性優勢，促使建築類加碼投資，

較去年同期投資成長123.49%；廣播廣告量排名第2為政府機構，

主要因勞保局大量於廣播投注廣告所致。

其他如金融財經、文康類及汽車亦較去年同期加碼投資廣播媒體。

整體而言，各類型電台皆較去年同期投資量成長，

廣告量佔比最高的綜合類電台在2010年前三季有17.83%的成長；

位居第2的音樂類電台成長幅度亦達19.65％；

新聞類電台雖佔比最少，但同期成長率成長高達42.98%，

成長動能主要為建築類、政府機構等廣告投放所致。

※單位：千元
※廣播電台分類如下：
- 綜合類(7)：飛碟台北台、好事989、中廣流行網(I-like radio)、港都電台、ICRT、大千廣播、
全國廣播
- 音樂類(6)：i radio 、台北之音(台北之音改名為HIT FM台北之音)、亞洲電台、KISS RADIO、
台北愛樂、POP Radio
(2009/05開始監播)
- 新聞類(2)：NEWS 98、中廣新聞網
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值br />

2010年前三季戶外媒體廣告量分析

戶外媒體廣告總量達22.8億，較其他媒體成長趨緩，

部分原因在於熱門新點位開發不易。

整體成長動能主要來自

1.金融機構、

2.建築類及

3.政府機構商品。

電影院及店內廣告成長幅度較高，分別為61.01%及50.49%。

電影院廣告主要成長主要來自

1.金融機構服務、

2.酒類及

3.汽車類；

店內廣告成長動能則為化妝保養品及家用品類等。

※括號內為2009年前三季各媒體佔比

※單位：千元【按此放大】
※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源：尼爾森建議權值

未來發展趨勢

相較於過去6年來的負成長，

2010年前三季五大媒體廣告量終於走出陰霾，成長19.69％，

整體廣告投資量接近新台幣340億，

已較金融海嘯前2007年的334億元逐漸復甦成長。

媒體發展趨勢

電視依然為主流媒體，無線與有線的結構比例變動不大，

目前電視廣告依然處於滿檔的狀況，

再加上五都選舉廣告的加入，已經產生排擠效應，

預料將造成第四季購買成本提高。

房市熱絡，造成報紙和廣播廣告量成長，此現象將會延續到第四季。

戶外媒體產業近來朝向整合互動科技和網路社群，

試圖創造一種新的互動媒體形式，

這個形式是否能夠獲得客戶的青睞，

重點在於它能否通過商業化的考驗

1.技術成熟度、

2.價格合理透明度、

3.系統穩定度和

4.效益評估機制，

如果這個形式能夠普及，相信戶外媒體將突破交通媒體的既有限制，

有更高的成長空間。

產業發展趨勢

兩岸逐漸開放的政策方向與ECFA效應，

是未來廣告媒體市場穩定成長的重要觀察指標，

這個發展也會衍生新興產業的機會，同時影響廣告媒體產業，

例如積極吸引陸客的

1.醫療美容、

2.保健養生市場。

就全球產業發展而言，

1.生物科技、

2.綠能概念和

3.雲端技術
是否會帶動相關產業有更多的廣告投資量，也是未來值得注意的重點產業。

附註一：2010年電視頻道類型列表

※JET綜合台於2010/02/22前為JET日本台
※頻道類型異動(以*標註)：

JET綜合台於2010/01/01從日本頻道移至綜合娛樂頻道；

TVBS從綜合娛樂頻道移至新聞頻道；
GTV娛樂K台於2010年1月至8月為體育頻道，9月後回復為綜合娛樂頻道；

東風衛視、MUCH、中天娛樂台從娛樂頻道合
併至綜合頻道，改為綜合娛樂頻道

※停止監播(以**標註)：客家電視台於2010/01/01停止監播、霹靂頻道於2009/02/16年停止監播。

附註二：2010年雜誌類型列表

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn
※2010年新增監播雜誌(以*標註)：網購Buy+
※停刊雜誌(以**標註)：

nana娜娜於2009/06停刊、

HERE台北情報共鳴誌於2009/06停刊
※2010年停止監播雜誌(以***標註)：Popteen雜誌、EMBA世界經理文摘、談星

※更名雜誌(以****標註)：Scawaii以妳時尚國際中文版在2009/07前為

Cawaii!卡娃衣！少女流行誌、

Money+理財家自2009/03起改為Money錢

2010 左永安顧問凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查

2010 左永安顧問凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查，2010年前三季廣告量大幅成長19.69%

您可能對以下文章有興趣

2010 左永安顧問 凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查

2010 左永安顧問 凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查，2010年前三季廣告量大幅成長19.69%

您可能對以下文章有興趣

2010 左永安顧問凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查

2010 左永安顧問凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查，2010年前三季廣告量大幅成長19.69%