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2007-11-03 13:22:03| 人氣1,300| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

【文化行銷個案】跨年煙火 101明年想喊停

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跨年煙火 101明年想喊停

【聯合報╱記者錢震宇/台北報導】 2007.11.01 03:12 am



盛名遠播的一○一大樓跨年煙火秀,今年底表演後,可能成為絕響。圖為二○○七年元旦凌晨的壯觀景象。
本報資料照片/記者邱德祥攝影
已經成為全台跨年倒數活動不可少的台北一○一大樓煙火秀,因經費考量,今年底跨年的表演可能成為絕響。

台北市政府日前舉行跨年晚會協調會,一○一大樓代表公關協理劉家豪透露煙火秀明年底可能叫停的訊息。他表示,因為大樓對外招租已達七成五,目前可以登廣告的樓面只剩倒數第二斗,預計明年大樓各樓層將可全部出租,日後無法再利用外牆做廣告。一旦無法讓贊助企業的LOGO在大樓外牆點燈為壓軸,企業將不再有動機贊助煙火秀。

另外,從九十三年一○一大樓首次施放跨火煙火至今,公部門並未補助任何經費,股東們也有意見,都是一○一大樓無法繼續施放跨年煙火的原因。

劉家豪指出,一○一大樓共有八個斗,最後一個樓層因為觀景餐廳使用,所以只有倒數第二斗,還可利用窗戶燈光排字做廣告,明年第二


斗的樓層即將招租,未來無法再利用外牆做廣告。

他說,明年開始如果有企業要在大樓外牆刊登廣告會比較困難,他們已開始研究在大樓外架設燈光、使用液晶螢幕或投影等方式,但技術仍待突破。

他不諱言,屆時如還有企業要贊助跨年煙火,只能建議用別的方式「露出」。

劉家豪表示,一○一大樓放煙火增進城市觀光,更獲得國際間重視,幫台灣爭取曝光機會,卻得不到中央或地方的任何補助,實在無力。

他說,法國艾菲爾鐵塔、香港維多利亞港施放煙火,都是由政府出資,而上海的煙火燈光秀,市府也大額補助,唯獨一○一大樓煙火要業者負擔。市府可考慮以電費補助、減免地價稅、地上物權利金等方式,間接補助。

劉家豪說,除了第一年一○一煙火是他們自己負擔外,第二、第三年皆是由SONY公司贊助,經費是二到三千萬元,獲得跨年夜的煙火秀與點燈權。至於今年底跨年一○一大樓還會放煙火,但要等到十一月中下旬才能確定由那家企業得標。

台北市政府觀光傳播局綜合行銷科表示,市府沒有經費贊助煙火,他們已詢問財政局,目前也沒有法規可以適用,讓企業可以減免。

【2007/11/01 聯合報】@ http://udn.com/

新聞分析》台灣地標…在商言商

【經濟日報╱記者 梁任瑋】 2007.11.01 03:12 am


台北101世界第一高樓的美名,不久後將被「杜拜塔」超越,但台北101董事長陳敏薰積極的「高樓行銷」,已成功將101塑造為台灣地標,這點從年底的煙火秀,藍綠陣營都投入運作就可看出。

台北101的影響力究竟有多大?從以下幾個例子就可窺知一二。去年台北101的觀景台,光門票收入高達3億元,成為該公司最會賺錢的金雞母,這都得拜世界各國觀光客所賜,大陸觀光團甚至流傳一句話,「沒有上到101觀景台拍張照,就不算來過台灣」,顯見101的地標意義。

今年陳敏薰以台北101大樓董事長身分參加亞太經濟合會議(APEC),創下台灣因是地標建築物的經營者而參加國際會議的首例。

今年9月,行政院發起台灣加入聯合國活動,台北101當然沒有缺席;當時101就以50萬元的優惠價,讓新聞局在101大樓外牆打出「UN FOR TAIWAN」字樣,表達入聯心聲。

儘管101背負著台灣地標的使命,但在商言商,101作為一個民營公司,不論是辦公室招租狀況,或是購物中心營運,年終財務結算時,畢竟還得向砸大錢投資的股東交代。這次101跨年煙火的贊助商究竟花落誰家,恐怕還是「出錢的就是老大」,回歸現實面。


台長: 小金老師

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