2007-10-06 23:50:09 | 人氣(2,616) | 回應(6) | 上一篇 | 下一篇

【創意行銷個案】「他,馬的」 蔣友柏談文宣創意:太粗糙

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《廣角鏡》「他,馬的」 一天就拆了

【聯合報╱文/包喬晉】 2007.10.04 03:24 am


圖/包喬晉

「他,馬的,就是愛台灣」,高雄市議會國民黨團前晚在高雄愛河豎立大型看板,用語頗有「語不驚人死不休」的味道,但是黨內有不同聲音,且傳民進黨也準備反制,國民黨昨天深夜連夜撤下。

「他,馬的」 蔣友柏談文宣創意:太粗糙
更新日期:2007/10/06 08:40 記者:記者林新輝/台北報導

蔣家第四代蔣友柏昨天以「生意人」身分踏進國民黨中央黨部開講,針對「他,馬的,就是愛台灣」文宣,蔣友柏評語是「點子不錯,手法很差」,他有卅幾個可以讓國民黨「品牌」翻轉的策略,「但你們要出錢來買我的創意。」

國民黨青年團總團長黃執中轉述,蔣友柏不太喜歡進到國民黨中央黨部,青年團是透過「蔣媽媽」蔣方智怡的親情攻勢,才請到蔣友柏。

最近「他,馬的,就是愛台灣」文宣,蔣友柏認為,文宣的創意不錯,但手法太粗糙。他並拿出一疊資料說,這裡面都是可以幫助國民黨品牌翻轉的策略,可以講卅個小時,「但我是生意人,你們要出價才可以給你們看」,學員哄堂大笑。

他說,他曾與民進黨秘書長林佳龍聊過,他可以提供廿種勝選的文宣方案,而且比三一九槍擊案還要逼真,且更正面,但一樣要出價才可以。

談到祖父蔣經國,蔣友柏表示,那些想把祖父從神壇請下來的人,無非是想從中獲得利益,而那些想繼續放在神壇的人,也是想得到利益,其實他的祖父就是一個凡人、普通人。

蔣友柏表示,藍營的人看他是綠色的人,綠營因為他的身分,認定他是藍的,但他只是一個生意人,不論那一黨執政,對他而言都是一樣。


拚總統/蔣友柏批「他,馬的」 馬:我們相信專業
更新日期:2007/10/06 12:43 記者:政治中心/綜合報導

「他,馬的」到底算不算是成功的文宣呢?從事行銷創意的蔣家第四代蔣友柏,給了「太粗糙」這樣的批評,他同時也認為,國民黨大老多、流程多,國民黨總統參選人馬英九意有所指的回應說,沒有這樣的狀況,因為他們相信「專業」。

「他,馬的」這句話最近很火紅,有人覺得國民黨總算開竅了,不過負面效應也不少,綠營罵翻天,連蔣家第四代蔣友柏也沒有什麼好評價,他說手法太粗糙,還說有三十幾個可以讓國民黨品牌翻轉的策略,不過要出錢買,他同時批評國民黨大老多流程多,有嗎?馬英九說沒有。

馬英九表示:「自從開始選舉以來,我們的文宣從來沒有因為大老多流程多遭到扼殺,一次都沒有,我們的文宣都是交給專業來做。」

這話是不是暗批蔣友柏非專業呢?馬英九點到為止,不過快人快語的蔣友柏最近時常語出驚人,包括228蔣家該接受批評,兩個多月前中常委改選前,他還曾經說過馬蕭組合創意零分,馬謝大戰像小孩打架,還曾經嚇壞了他的母親、國民黨中常委蔣方智怡。

蔣方智怡在7月28日說:「我們家對中國國民黨是熱愛,也確認中國國民黨會帶給中華民國台灣一個新希望。」

儘管出身自政治世家,不過政治語言,蔣友柏不來這一套,他把自己設定是生意人、創意人,政壇中的是是非非,不關他的事。

台長: 小金老師

迷路的孩子
政治问题太复杂,而且很危险。
马是指马英九?
国民党是我支持的党派,因为蒋介石是宁波奉化人,宁波也是我家乡。所以我一直觉得要不是中共,宁波将会更美丽。
2007-10-06 23:55:38
版主回應
對呀,馬是馬英九沒錯,
但我也很討厭政治..
只是這個錯誤的行銷個案,要拿來上課講就是啦..
2007-10-07 01:09:36
迷路的孩子
老师很喜欢本乡奏多?
我也觉得不错,俊郎的男孩。
2007-10-06 23:57:29
版主回應
對呀,本鄉奏多算是我的原型囉..
2007-10-07 01:10:57
小路
我是高雄人.也常寫文案.
這種.就是典型玩過頭的文案.

若用在草莽個性的政治人物(如林重謨或蔡啟芳).
可能大都數的人都拍案叫好.
但用在馬英九身上就顯得格格不入了.

第一次到訪小金老師的報台.發現這裡真精彩.
先將您加入好友.有空再來好好拜讀.
2007-10-09 00:51:28
版主回應
對呀,
雖然有創意,但和產品本身不搭,
反而造成反效果.
雖然也帶出話題,對馬本人卻沒有加分.
所以就行銷的角度來看,並沒有成功.
有空常來玩..
2007-10-09 01:37:45
佩姬
創意玩過了頭
錯把低級當有趣
2007-10-09 14:31:20
版主回應
的確,
有時候創意不能只是製造話題..
還要顧及產品本身..
2007-10-09 23:20:44
老得
不論是誰,我認為身為政治人物就要有應有的言行,這種低俗創意就免了吧...

藍藍這種現象就像現在台灣報章媒體消費一個族群時,那種不求甚解以訛傳訛又畫蛇添足的個人創作一樣(我不承認那叫做新聞)。

至於私生活,我沒興趣理。
2007-10-11 06:18:15
版主回應
嗯嗯,
其實馬先生本身的形象是已經ok了,再怎麼做親民的廣告,其實也不會加分多少.
若能一直保持話題,也不見得不是一個好的手法..
2007-10-11 22:27:39
老得
繼續炒這種話題,只會讓我明年投度爛票的決定更堅定。

現在馬甩開了,暫時列入觀察名單。

到明年選舉前兩週還沒一個完整的教育規劃的話就賞兩方滿滿的印章吧。=ˇ=
2007-10-16 02:46:25
版主回應
我連投都不想投了..
不過綠黨某些人的嘴臉,
真的讓人看了很賭爛..
2007-10-16 22:08:13
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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