[■] 作者：左恆悌／圖片提供：雷宮製作
講則笑話前，先是檢視深思故事架構，再精密策劃笑料發酵點，之後不忘仔細琢磨語氣邏輯，最後融入肢體動作稿笑加分，這就是廣告導演李幼喬。
「拍片總會發生些出乎意料之外的事，經驗累積有助於問題解決的速度。」李幼喬如是說。仔細分析廣告製作中自變因變間的關係，儘可能剔除、改善任何具影響力的變數，修正後的結果辨識嚇一次拍攝的重要參考。畫面唯美明星當家的美妝、女性日用品，或是曾獲廣告自由創意獎最佳系列促銷金獎的東元家電“年終特賣篇”，表現風格多樣化、服務周到是他得以接獲各類商品案件的主要原因。
工作現場，謝絕嘻鬧
工作中的李幼喬其實是極其緊繃與嚴肅的，「我不太贊成工作人員在拍攝現場過於嘻鬧。」他說。氣氛太過輕鬆，精神渙散戒心自然降低，但拍攝片場是不容許出錯的，在完成後一旦發現重大錯誤，基本上是沒有彌補的空間，不論是拉回現場重新拍攝，或是延誤交片時間，所延伸出的後續損失，對廣告公司、業主或是製作公司本身都交待不過去。他嚴格的說道：「拍廣告的人要能深刻體會併理解，未能有效完成片子的嚴重性。」
適度遺忘，當下為重
廣告片中諸多意見取決的關卡，並非全能操之在己，或是按自己思考方向行進，模樣悠哉卻不失堅定的李幼喬說：「堅信最後留下的是最好的，是很重要的事。」經歷過重重試煉與討論之後，一旦有了明確的答案，就該把之前的選擇自然努力的放下與遺忘。背負過都的負擔反會畫地自限，且對既定現實相對賦予過多不合理的期望與要求，削減可能的發展空間。唯有放下包袱，給自己一個說法，催眠自己相信既有的選擇，才能將現有的素材發揮到極致。
拍了4年多的音樂錄影帶之後，轉任廣告導演的他，談到自己的風格倒也不置可否的表示，風格不受限是好處也是壞處，好處是不受框限，壞處倒也可說是沒有所謂的個人風格。說到占據各廣告公司大筆預算的女性衛生用品及美妝產品，李幼喬說：「此類的商品廣告，導演是沒有所謂的發展空間。」無論是商品的呈現方式，演員臉上燈光的明暗，都有一定規格，嚴肅靜默的拍攝現場，每個總盯著監看螢幕不放，輕聲細語不斷討論及微調細節處，拍久了就膩了。但就經營製作公司的角度考量，這類商品的拍攝案件可說是其不可或缺的穩定收入來源。
謹慎溝通，務求共識
在拍攝前，絕對會與客戶、廣告代理商清楚溝通確定分鏡腳本與拍攝內容，但諸多廣告氛圍的加分設計，或是調整鏡頭的拍攝方式，則需視臨場狀況即興發揮，例如演員肢體動作的改變，有時會影響整體呈現的效果。李幼喬簡單扼要地說：「切中要點，讓狀況外的人快速掌握重點，以秒計算的廣告，重點是捨棄不要、留下菁華。」觀念溝通與架構建立，精準確時地傳達意念，以求字字珠璣平實呈現。
與其說他是個稱職的廣告導演，他自謙的笑說：「我反倒比較像是稱職的克服人員。」憑藉對商業廣告經營模式的洞察與拍攝執行時的嚴謹態度，促使客戶及廣告公司，對雷宮製作出品的影片具有信心。「片子拍攝出來的結果很重要，但是拍片過程中如何讓拿出經費的客戶，對於拍片執行製作方式感到被尊重更形重要。」無論是低成本或是高製作，依不同客戶狀況努力提供滿意服務，讓客戶覺得錢花得值得，是他不變的理念。
用心體恤，知人善任
近年來李幼喬製作的廣告叫偏重以戲劇表現方式呈現廣告精髓，於是乎演員的表現會直接影響到拍攝結果，如何掌舵好演員的表演？他說：「深入瞭解演員的特質與個性很重要。演員從化妝到入鏡演出，錯過了5小時的黃金表演期，質感就很難再重現。」激發演員本能促使其展現所要的特質，是導演的重大任務之一。
說到發現演員特質與激起本能反應，知人善任的李幼喬娓娓道出，多位讓人印象深刻的廣告演員：「IKEA驚訝篇中的老護士因為不會演戲，在經歷數度NG後，拍下她自然流露的歹勢表形；台灣宅配通香腸篇中，飾演郵務人員的演員，便是善用其面無表情的特色，為郵務人員的冷漠留下最佳註解；至於泛亞電信飛利浦989超級馬拉松篇的阿甘角色，則是在試鏡時發覺到這位口白『你麥搁卡阿啦！』唸得很好的演員。擔綱演出的人並非都是專業表演者，引導出每個人的特質，藉以抓住自然、生動的表現結合廣告情境，是激起廣告生命與動力的來源之一。」
敏銳、能柪、自我訓練，成就導演基本要件
對於人、事、物要能敏銳觀察且適度轉換的能力，是身為導演最基本的天份要求。當然，除先天條件外，後天的努力更是重要。每家製片公司或多或少都會有些職位出缺，只要不嫌苦不怕累，不怕沒有基層的工作可作。實際參與、觀察及了解每項製作環節的工作內容，秉持著不強求但也決不放棄訓練自己的毅力，俟機會一旦來臨時，便能適時釋放出累積的能量抓住機會表現。李幼喬挪了挪身子正色道：「天性敏銳觀察入微，還要能放得下身段不怕柪，並持續不斷的訓練自己，這是我給想進入這一行的人的建議。」
在這個行業裡工作，壓力是必然的產物，與時間競賽則是家常便飯，李幼喬以過來人的身分說：「不只是抗壓，適度釋放自己的壓力，學會減壓才是。」他就是藉著放下過去的壓力與包袱，對現有狀況全心投入，循序漸進努力突破，累積經驗與掌控能力。
電影，仍是最愛
談到電影，李幼喬在眉宇間自然流露出喜悅之色，電影的自由度展現了個人理念，所有製作呈現完全操之在己，「雖然拍攝電影的歲月無論是物質與生活上相形顯得苦悶，但那是實踐自己潛在慾望最直接的方式。」談到拍攝完電影白棉花甫從中國回到台灣時，李幼喬經歷了一段痛苦的轉換期，然而在欣然接受現實之後，便又再度執導起商業廣告，他不誨言，穩定的資金是實踐夢想的基礎。恢復一派冷靜悠閒的他表示：「也許我對這個世界沒辦法使上什麼力，但至少要把份內的事作好。」
李幼喬
官方檔案：
1989 紐約大學視覺藝術與攝影
1992 MTV導演
1996 廣告導演
1997 時報廣告金像獎年度廣告金獎暨企業形象類金獎：MMTV台著魔篇
1998 時報廣告金像獎金融服務類金獎：中國信託刷卡得利男人／女人篇
1999 成立雷宮製作
4Ａ自由創意獎最低成本創意獎：泛亞電信評鑑打蒼蠅篇
時報廣告金像獎電器類銅獎：聲寶冷氣打噴嚏篇
2000 4Ａ自由創意獎最佳立體廣告獎銀獎：聲寶冷氣打噴嚏篇
英國年度廣告獎家用產品類佳作：東元冰箱切肉篇
金鹿獎廣告導演優等獎：泛亞電信評鑑打蒼蠅篇
2000 電影白棉花導演
4Ａ自由創意獎最佳系列促銷金獎：東元家電年終特賣
網路票選年度最受歡迎廣告：泛亞電信飛利浦989超級馬拉松篇
私密檔案：
01>最初進入傳媒界的原因？
不之天高地厚。
02＞最初進入媒體界的管道？
自己到廣告公司毛遂自薦。
03＞工作之中，讓你印象最深刻的事？
超級大牌演員不爽走人。
04＞印象深刻的原因？
客戶差點在棚內上吊自殺。
05＞最近常聽的音樂類型？
Trance。
06＞最近看過的電影？
哈利波特。
07＞是否因為工作有些身體不適或職業病？
一開始進入這行時，有精神衰弱的症狀。
08＞最常去那裡開會？
廣告公司。
09＞你在KTV裡最常點的歌是？
點大家都不會唱的。
10＞最常作的休閒活動？
跑步。
11＞進入傳媒界後，自己損失最多的是？
覺得自己不是創意，而是客服人員。
12＞拍廣告後，自己獲得最多的是？
成為專業的客服人員。
（原文轉載自廣告雜誌129期）
PS.他是個男性，但寫這篇的是我認識的女性作者，所以載入
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