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美國黑金功效:沈澱下的煥新,金嗓子的創新之路

 金嗓子喉片涼爽的口感存在于許多人的溫情記憶中日本藤素,讓這一款簡單的喉糖家喻戶曉的廣西金嗓子集團,和所有穿越時代洪流的中國品牌一樣,需要在市場瞬息萬變和消費需求不斷升級的大潮中,尋找到更適應時代偏好的品牌表達方式。

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近些年,金嗓子在産品及營銷創新上不斷突破,力爭打破消費者對其品牌固有的認知,先後推出不會導致蟲牙和發胖的無糖系列喉片及新一代益生元腸寶美國黑金,同時參與各大品牌直播節及營銷活動,可見品牌在穩步發展的同時也在不斷向新生代消費群體靠攏。

在這樣的背景之下,德國必邦《大國品牌》與金嗓子集團攜手打造品牌故事片《彼此的寶》,探討大時代下,小到每個人、每個家庭、每個企業,大到我們的社會、國家、民族,對于傳統與傳承、潮流與創新的全新思考。

01 / 好創意引發情感共鳴

《彼此的寶》講述了一個典型“中國式”家庭的故事。

父親愛女心切,一心一意培育女兒成才,不自覺之間將自己的理想強加在女兒身上。貼滿整整一牆的榮譽是他最大的欣慰和驕傲 保羅V8,卻也是沈重的愛的負擔。

女兒是伴隨移動互聯網成長的年輕一代,張揚個性、主張自我,一副“好嗓子”是她的天賦,但她不想做一板一眼的電台主持人,而是要追趕潮流,成爲時下最酷的直播主播。

矛盾在女兒放棄考取電台工作資格的那一天達到頂點,父親砸了直播板,恨鐵不成鋼地怒吼:“好嗓子,要用在大舞台!”

這一句話點明了兩代人的矛盾根源。

在父輩看來,像電台主持人這樣的工作是才符合傳統社會價值標准的“體面工作”犀利士。而在以女兒爲代表的90後、00後看來,工作沒有高低階級之分,只要是興趣所致、心之所愛,那麽爲之奮鬥和付出就有所值、有所得。

兩代人的思想分歧,能和解嗎?

02 / 好內容與時代情緒共振

《彼此的寶》是金嗓子與《大國品牌》在品牌年輕化層面的一次創新。我們希望通過對于嚴肅社會問題的探討,讓金嗓子這樣的“老品牌”重回社會輿論中心金尊2H2D,在積極參與當代價值觀建設的過程中,實現品牌文化與時代情緒的共振,進而與消費者建立全新的情感聯結。

我們都深有體會,這個世界正在變得年輕,思想觀念無時無刻不在發生著激烈的碰撞德國黑金剛,如何在激烈的思想激辯中尋找溝通的共通語言,如何在這個龐雜的時代下尋求傳統與前衛、傳承與顛覆之間的平衡,這是我們需要處理的時代問題。

就如同影片中的這對父女,爭吵和衝突背後,不過是父母一輩對子女無私的愛罷了。

影片結尾,父女兩人都暫時放下了成見。父親不再那麽反對女兒做直播,開始學著接受新潮的事物。女兒也在摸爬滾打中認識到,夢想之路遠比想象得艱難法國綠騎士,她雖然長大了,但依舊需要父輩的教導與保護。

看得出來,兩代人都在成長和進步,用更加開放的胸懷化解矛盾和分歧。

也許在現實中,並不是每個家庭都可以達成和解。有人也會說,父親“固執守舊”的背後是幾十年社會曆練得到的經驗,他們這一輩人雖然沒那麽新潮,卻有大智慧。父親想讓女兒少走幾年彎路,有什麽錯?

思考和討論遠比輸出答案更有意義,全新的價值觀和生活方往往就是在爭論與波動中形成。

從更大格局來看,我們的世界奔湧向前,需要每一個人與變化自處。金嗓子作爲一家企業、一個有曆史沈澱的品牌,也要與時代相處,在傳承品牌文化的過程中接納和融入新思潮、新價值觀、新消費需求。

03 / 好品牌與時代共同前行

事實上,金嗓子敢于用一部高概念影片給消費者談資和共鳴,已經是品牌煥新的一次有力實踐。

我們認爲,借以影片的影響力進入更廣闊的社會空間並與大衆進行互動,在這個過程中逐步塑造和沈澱品牌的全新氣質——這是金嗓子作爲一個有著六十多年好口碑的品牌,走向社會化和年輕化的重要一步,是品牌在全新消費時代之下,必須前進的一步。

“嗓子不舒服,來顆金嗓子”是一代國人的記憶,手握情懷牌和多項創新專利技術、多款國民産品的金嗓子,同樣需要鏈接新生用戶,用年輕一代喜歡和接受的方式輸出品牌價值,讓産品功能和品牌文化都符合他們的消費需求。在哪裡購買壯陽藥  在哪裡購買持久液   必利勁  印度神油  威而鋼
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一方面,以喉糖起家的金嗓子,在創新層面不斷注入對消費者需求的關注,專注于大健康産業,不斷豐富産品矩陣,推出金牌産品金嗓子喉片,不會導致蟲牙和發胖的無糖型金嗓子喉寶系列含片,增加腸道益生菌,改善排便和腹瀉的新一代益生元腸寶,板藍根顆粒等六十多種藥品以及十多種食品。

同時,線上渠道的開拓讓也將這些創新産品和新生代消費者的距離拉的更近。

在品牌表達層面,《彼此的寶》更是一次顛覆性的實踐,通過對嚴肅社會問題的探討,拉近與消費者的情感距離。

一個成功的品牌,一定是懂得如何與時代自處的品牌。金嗓子要做這樣一個品牌,《彼此的寶》亦是這樣一部作品。

《大國品牌養成記》之金嗓子品牌故事片《彼此的寶》正在CCTV-1播出,希望看完影片的你,對如何與這個時代自處,有全新的思考。

台長: taiwangyaoju35
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