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在連續多年於英國倫敦舉辦的iTunes Festival音樂嘉年華會，確定要在今年終止，未來將轉向與其他實體音樂活動合作。

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從2007年開始舉辦的蘋果音樂嘉年華，最早是以iTunes嘉年華會名稱於英國倫敦舉辦，直到2015年才更名為Apple Music嘉年華會，藉此呼應蘋果推行的Apple Music串流音樂服務。而在每一年的嘉年華會均請來知名藝人、歌手參與演出，甚至在2016年活動更邀請Elton John、The 1975、Chance The Rapper與Alicia Keys等陣容，而先前包含Adele、Oasis、Coldplay、Lady Gaga、Ed Sheeran等人也都參與蘋果此項年度音樂盛會。

而稍早確認今年起將正式結束舉辦許久的音樂嘉年華會，蘋果將逐漸將重心放在串流音樂服務發展，但仍將藉由SXSW西南偏南音樂節等實體活動掛名贊助，或是透過協辦歌手演唱會等方式推動音樂內容。

除此之外，蘋果目前也開始將重心放在原創內容推動，例如目前在Apple Music上播放的《兜風KTV》等內容，將成為吸引更多人加入Apple Music服務的吸睛項目，同時也能增加Apple Music服務使用黏著。