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2008-05-06 02:34:47| 人氣241| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

便宜‧絕對是好貨?

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撰寫人：湯圓0421

M型社會的來臨，物價上漲，許多小老百姓為了求生存，壓低生活上的開銷成本，開始尋找『便宜貨』。除了有『天天都便宜』的家樂福，『最划算』的愛買，大潤發的『滿意笑哈哈』，在全聯推出了一系列的廣告後，終於與『便宜』畫上等號。然而卻也因為便宜，引發起消費者疑慮，開始傳出販售次級品、偷工減料。為了扭轉這些負面形象，於是大力改造「便宜沒好貨的認知」的錯誤認知為出發點。廣告雖然拍得嚴肅，卻十分的KUSO，搏君一笑之外，留下深刻的印象，引發大家熱烈的討論，再次打響全聯福利中心的品牌知名度和創造新的品牌形象：便宜，一樣有好貨。

在洗髮精篇中，全聯先生以報導的方式，轉述在雲林的陳媽媽表示：『全聯販售的洗髮精，濃度較低』。於是全聯特別安排兩位媽媽坐在特製的液體跑道下面做實驗，『如果傳言屬實，比較稀的全聯洗髮精，將會率先抵達終點』。比賽開始之後，廣告中故意製造緊張的氣氛，強調雙方互不相讓的情況，『到底哪一個跑道上的洗髮精會先抵達終點呢？』結果竟然同時抵達。此畫面重複播放，特別強調同時抵達！經實驗證明，全聯福利中心便宜一樣有好貨。http://www.youtube.com/watch?v=1SZM1R6tNQg

而在米果篇中，全聯先生說著：新店的張先生指出，全聯販售的米果比較不脆，我們找來了兩位，牙齒咬合強健的消費者，來進行測試。用測試聲音的儀器，比較市售與全聯內販售的米果，咬脆的聲音。測試開始，市售的米果，經過儀器的測試後，測出來的是66分貝，全聯的米果，故意製造緊張的氣氛，分貝緩緩的從64…65…慢慢的往上攀登，出乎意料，市售與全聯內販售的米果，竟然同燈同分！！實驗證明，便宜，一樣有好貨http://www.youtube.com/watch?v=l2DzMCtfnc0&feature=related

最後在衛生紙篇中，全聯先生一樣以轉述的口問，訴說著：『網友留言，在全聯買的兩百抽面紙，有短少十張的現象』。全聯以找來淚線特別發達的女性，來做實驗。當張數來到傳說中的一百九十張，怪事發生了，竟然還有面紙。實驗證明，便宜一樣有好貨。
http://www.youtube.com/watch?v=s79K7eGOdz0&feature=related

成功的廣告，扭轉了全聯的負面形象，KUSO搞笑的拍攝手法，令人會心一笑，也在心中留下深刻的印象。是誰說便宜就沒有好貨？在全聯，東西便宜，也一樣有好貨。

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