2009-03-18 07:53:44 | 人氣(1,977) | 回應(3) | 上一篇 | 下一篇

國貨回潮

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啥「國貨回潮」?不就是販賣古典懷舊的復古風!真改不了大中國意識。
http://mypaper.pchome.com.tw/news/souj/3/1285041535/20070427071052/

皆然吧!所有復古風多多少少兼具販賣懷舊和民族意識。


國貨回潮

  身穿梅花運動服,腳蹬回力運動鞋,騎著28飛鴿自行車,手戴上海牌手表,這不再是公園裏晨練的大爺大媽的“行頭”,而是時尚達人的裝扮。2008年開始,一大批被稱做“經典國貨”的物品在中國悄悄地流行起來,海鷗相機、樂凱膠卷、鳳凰自行車、雙星運動鞋、郁美淨、蜂花洗發精、健力寶、大白兔奶糖、小白兔兒童牙膏、英雄鋼筆、鴕鳥墨水、北京牌暖水瓶內膽……這些本來是很多70、80年代生人兒時記憶裏的商品再次複活,成爲一些人生活中的必需元素。一時間,經典國貨成爲了新鮮時尚的載體。2008年的中國國貨回潮熱流,讓繁華迷眼的時尚界,多了一份懷舊的鄉土氣息。
  這股國貨回潮風甚至刮到了中國以外,2008年4月16日,主演過《指環王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多?布魯姆(Orlando Bloom)亮相位于紐約曼哈頓的片場拍攝短片集電影《紐約,我愛你》(New York, I Love You)。身穿墨綠色大外套的他最叼香煙展現叛逆不羈一面。他腳上的一雙球鞋尤爲醒目,原來這是被法國人派特斯?巴斯坦收購後在歐美時尚界浴火重生的中國老字號名牌球鞋——“飛躍”。
  20世紀80年代,國貨一統天下,商品種類也不是很多,全中國的少年兒童們幾乎穿同樣的衣服、吃同樣的零食、跳同樣的皮筋兒。進入21世紀的中國,喜愛國貨的人群可以分成兩個部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人,但讓這股國貨回潮熱風生水起的,還是作爲消費主力大軍的80後、90後們。
  對于這些年輕人來說,他們經曆了各類西方大牌紛紛進入中國的過程,受到了來自西方物質消費文化的沖擊。他們曾經夢想有一天能穿上限量版的耐克招搖過市;也曾小心翼翼地省吃儉用,擠出零用錢爲自己買第一瓶進口化妝品;還曾崇尚日本的包包、歐美的鞋。隨後他們成長,並把兒時的夢想一一實現。但當穿遍了大牌的運動鞋,用遍了各式進口化妝品,看遍了所謂“時尚”,並且躋身潮人後,突然有一天,他們穿上白色底、紅色紋的回力籃球鞋,用起塑料包裝的美加淨滋養霜,陡然發現,這些經典的國貨一點兒也不比外國貨差,于是許多年輕人開始尋找國貨的蹤迹。很多白領女性正是一邊用著一些國外大牌護膚品,一邊忠心耿耿地使用著國産化妝品,將懷舊與時尚相結合。

原因分析

  網絡是國貨熱的重要推手

  回力鞋搭配上牛仔褲,改良版的解放鞋出現在潮人們的腳下,這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配從2008年開始在網絡論壇上流行。自從飛躍鞋在國外“開花”以來,無論是在知名消費論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上,各種國貨的新奇搭配都應運而生,還伴有“真人版”的演示,非常熱鬧。比國産老品牌在論壇上更熱門的還有國産的護膚品和化妝品。在淘寶網上,如果在首頁以“國貨”爲關鍵詞搜索店鋪,多數都是銷售國産護膚品的;如果在社區上以“國貨”爲關鍵詞搜索標題,結果有少則幾千,多則上萬。爲了日益發展的“國貨熱”,2008年淘寶還專門開設了“國貨專區”,每天都有大量的賣家和買家在其中流連。
  國貨的大熱在2008年來了“大爆發”,除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外,更重要的是網絡的推動作用。許多國貨品牌,尤其是老品牌都很少打廣告,售價也比較低廉,許多都屬于人們“小時候/年輕時的記憶”,而網友從起初出于好奇的購買嘗試後寫試用報告開始,到不斷買不斷寫,國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意,人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論,國産品牌的産品,特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。

  奧運年愛國熱情帶動銷售

  2008年是中國奧運年,中國風大熱。大牌都愛上了中國元素,LV 蛇皮袋之後,瓏驤 (Longchamp) 也“爲人民服務”來了。而高漲的愛國潮也讓人們對國産品牌的關注度越來越高,直接促使了越來越多的國貨走進人們的視野中。火炬傳遞、奧運會、民族自強等都是今年網絡上的熱門議題,由此引發的國貨之火越燒越旺,自然也不難理解了。
  2008年,在各大門戶網站,如果找不到關于國貨時尚産品的帖子,基本是不大可能的事情。無論大大小小的網站和論壇,國貨,尤其是時尚類的國貨産品都屬于熱門話題,不間斷有新的研究、新的討論。 這股由網絡興起的國貨之風,在某種程度上也影響到了産品現實的銷售。那些被網友“爆料”有齊全的産品的老百貨商店,比如北京崇文門的大方百貨等,來尋覓國産護膚品的人比以往明顯增加。

社會啓示

  國貨本身凝結著人們獨特的曆史記憶,這能轉化爲一種情感的力量,這也是國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素並不能成爲人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國産老品牌,但是一旦國貨最大的賣點“質量過硬”被顛覆,將立刻失去競爭優勢。
  21世紀經濟形勢也恰如“同一個世界,同一個夢想”,品牌之間,是你中有我、我中有你,很多國産品牌都有外資注入,中國也投資了不少國外的企業,所以,不必過分在意是否“國貨”,國貨概念也不必過分詮釋。
  國貨複興需要公衆鼎力支持,但大衆的這份感情應當多體現在關心國貨的發展上,給國貨營造一個積極的輿論環境,並加強對企業的社會監督,而不是簡單地表現爲一窩蜂地熱捧它,或者等它出了問題再群起而攻之,這些都是草率的愛國心理。對于國貨來說,要注重老品牌的質量和形象推廣,提升自身的産品,才能不負衆望。

主要熱門回潮國貨

  海魂衫
  海魂衫本來是水兵們穿的內衣,通常爲白藍相間的條紋衫,俗稱海軍衫,又稱海魂衫。
  天津梅花牌運動衫
  上世紀80年代的經典,天津市針織運動衣廠出品,與許多國外知名運動品牌相似,不過價格相差很多。
  踏腳內搭褲
  俗稱“健美褲”,上世紀90年代初,從城市淑女到村姑,女性幾乎人人一條,穿上後能把腿的線條忠實地勾勒出來。
  上海膠鞋“飛躍”
  70年代出生的中國人都很熟悉它,極其舒適而又價廉物美,當時的價格是15元。
  上海牌手表
  以前上海時髦小青年的必要配備之一,造型複古、走時准確,其中1958年款最熱門。
  回力鞋
  回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代,回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;相比解放鞋而言,它簡潔鮮明的設計在那個同質化的時代顯得卓爾不凡。到80年代時,擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標志。
  蝙蝠衫
  20世紀80年代,蝙蝠衫風靡一時,成爲時髦青年必備的行頭。街頭“搖滾青年”尤其青睞蝙蝠衫,因爲袖子寬大,跳起柔姿、霹靂、太空舞來,袖子忽閃忽閃,與舞蹈動作相得益彰。很多人都對當年街頭的“經典”場面記憶猶新:三五少年,身著蝙蝠衫,頭繃裹布,腳踩高幫運動鞋,一遍遍模擬擦玻璃或者外星人行走動作,不時博得路人的喝彩,引得一幫小男生崇拜不已。
  百雀羚雪花膏
  最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝,扁扁的深藍鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥,裏面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體,不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。在物質極其饋乏的年代,那只小圓鐵盒,裝載了許多人所能想象出的可愛和美好。
http://baike.baidu.com/view/2263719.htm?pf=1

爲你揭開國貨回潮背後的秘密
     
  在國貨中,美妝品牌受到最多青睞,傳統的中國美與中醫藥護膚之道是打動消費者的主要原因。在包裝方面,國貨品牌仍難擺脫廉價、老土的印象。國産品牌美妝品、飛躍鞋等我們兒時印象中的“老土”品牌在今年卻成了各大論壇上的熱門話題,和時尚沾上了邊兒。什麽牌子的産品好用?到哪裏淘熱門的國貨?……都成了網友熱議的話題,這難道預示著國貨回潮、重拾魅力?到底是懷舊情緒在作祟還是網絡賣家在熱炒?我們爲你揭開國貨回潮背後的秘密。

  網絡是國貨熱的重要推手

  當回力鞋遇上牛仔褲,是什麽感覺?改良版的解放鞋出現在潮人們的腳下又是什麽味道?這些以前人們很不屑甚至不敢想的搭配如今正在網絡論壇上流行,自從飛躍鞋在國外“開花”以來,無論是在知名消費論壇55bbs還是在天涯、淘寶等各大論壇上,各種國貨的新奇搭配都應運而生,還伴有“真人版”的演示,非常熱鬧。
  比國産老品牌在論壇上更熱門的還有國産的護膚品和化妝品。在淘寶網上,如果在首頁以“國貨”爲關鍵詞搜索店鋪,則有682家之多,多數都是銷售國産護膚品的;如果在社區上以“國貨”爲關鍵詞搜索標題,結果有7573條之多,並且數量還在每天增加,討論的主題也是國産護膚品和化妝品的是是非非。爲了日益發展的“國貨熱”,淘寶還專門開設了“國貨專區”,每天都有大量的賣家和買家在其中流連。
  不少人都認爲,國貨的大熱在今年來了“大爆發”,除了“外銷”帶來的一定的推動作用之外,更重要的是網絡的推動作用。許多國貨品牌,尤其是老品牌都很少打廣告,售價也比較低廉,許多都屬于人們“小時候/年輕時的記憶”,而網友從起初出于好奇的購買嘗試後寫試用報告開始,到不斷買不斷寫,國貨“被忽略的美”由此被越來越多的人所注意,人們開始尋覓、購買、寫使用報告互相討論,國産品牌的産品,特別是護膚品和化妝品也因此開始通過新的傳播方式再度走進人們視野中。

  奧運年愛國熱情帶動銷售

  而今年高漲的愛國潮也讓人們對國産品牌的關注度越來越高,直接促使了越來越多的國貨走進人們的視野中。火炬傳遞、奧運會、民族自強等都是今年網絡上的熱門議題,由此引發的國貨之火越燒越旺,自然也不難理解了。

  在各大門戶網站,如果找不到關于國貨時尚産品的帖子,基本是不大可能的事情———無論大大小小的網站和論壇,國貨,尤其是時尚類的國貨産品都屬于熱門話題,不間斷有新的研究、新的討論。
  這股由網絡興起的國貨之風,在某種程度上也影響到了産品現實的銷售。那些被網友“爆料”有齊全的産品的老百貨商店,比如崇文門的大方百貨等,來尋覓國産護膚品的人今年比以往要增加了一些;除此之外,還有華強超市和城鄉超市,以及美廉美、沃爾瑪、家樂福等大超市,也因爲有出售物美價廉的國産護膚品而贏得了不錯的口碑。不過相比起網絡上的火熱,現實中國産品牌産品的銷售並沒有增加特別多,而是處于相對平靜的“小增長”狀態。
  雖然網絡上對國産品牌大多都是叫好聲,但越來越多對國貨時尚品牌反對的聲音也開始出現,比如在淘寶網的社區中,討論國貨的帖子中,就有一些是持懷疑和否定聲音的———國貨現在是否被炒得過熱?成了人們最關注的話題。

  半數以上網友認可國貨

  網調報告

  新京報在某網站時尚頻道上對國貨時尚産品所做的調查顯示,國貨時尚産品確實開始回潮了:截至記者發稿,在參與調查的1112人中,有一半以上(60.8%)的人都在使用國貨時尚産品,且對國貨産品的滿意度也在一半以上(52.21%),國貨以其自身的實力贏得了網友的信賴並有不錯的增長潛力。

  價錢不高方便嘗試讓美妝産品獨占鼇頭

  多數網友認爲,國産美妝品之所以能獨占鼇頭,和其是易消耗品、價錢不高、方便嘗試有直接關系。超過一半以上的網友認可國貨,覺得畢竟是老品牌,更有網友開玩笑說“跑得了和尚跑不了廟,國産品牌還得面對父老鄉親”也是他們信賴國産品牌的原因之一。
  而對國貨持否定態度的網友,有一部分人是因爲在使用網上熱門的國貨産品後,感覺並不如網上說的效果那麽好而對國貨做出了不好的評價,在這部分人中,甚至有不少人認爲是國貨賣家在網絡上故意炒作所致,不過這些人所占總數不到1/5。

  國貨品牌存在巨大發展潛力

  調查結果還顯示,網友之所以選擇國貨並不是感情用事。便宜、好用是網友選擇國貨産品最主要的原因,因此種原因選擇國産品牌的占到一半以上。此外很多網友都希望國貨能擺脫“百年不變”的面孔,多一些創新、多注意利用現代的傳播和推廣手段去經營。
  不過,可喜的是,通過我們這次調查發現,其實國産時尚産品的“粉絲”還不少,有接近85%的人現在正在使用或正准備嘗試使用國産品牌的時尚類産品,國産品牌的發展潛力巨大,前景非常不錯。
  飛亞達展廳的中國紅、佰草集專櫃的漢字書法,都是國貨品牌對中國元素的有意識運用。
http://www.cd.fx120.net/nvxing/nvxingshishang/meirong/2009-01-06/22228.html

懷舊營銷:記憶中符號的力量

北京,崇文區,大方百貨商店,在這裏,時間的鐘擺仿佛停了下來。這家成立於1979年的百貨商店,至今依然保持著29年前的風貌:傳統的玻璃櫃臺,老式貨架、珠算盤,布局中規中矩,而且在開放式的大賣場成為主流的今天,仍然堅守著“一對一”的服務模式,顧客要看一件商品,售貨員就從貨架上取下來。更為新奇的是,在這家百貨商店,你可以很容易地找到諸如百雀羚、雅霜、海鷗洗頭膏、蜂花洗發精、蛤蜊油、鬱美淨鮮奶霜、片仔癀珍珠膏、凡士林護手霜等流行於上個世紀70年、80年代,甚至更早時間的化妝品,在國外化妝品品牌橫掃化妝品界的時代,這些在一般的商場、超市難覓蹤跡的化妝品在大方百貨商店卻成了主打產品,甚至因為能夠幫助消費者懷念那個永遠逝去的時代受到熱烈的追捧。
      “忽如一夜春風來”,就在人們還在擔憂本土老字號在國際化競爭中何去何從的時候,在沒有任何廣告投入的情況下,流行於上個世紀的化妝品悄無聲息但卻確定無疑地在消費者中間暢銷起來。北京大方百貨商店只是一個比較突出的例子,而在互聯網上,關於各種國產老化妝品牌的試用報告,一些專賣老字號國貨的網店,都受到了網友的熱烈追捧,形成了一股濃烈的懷舊風潮。
      “人類的生活是短暫的,分享著人類生活的千百萬個人被遺忘這一張嘴等候他們的怪物所吞噬。因此,試圖從世界的沈船中拯救出某些東西—對有趣的和重要事件的記憶,或某時代的主要特征和人物—的努力是值得贊賞的。”叔本華在《文學的某種形式》中寫道。事實上,一些營銷專家也認為,在劇烈變動的中國市場上,面對著國內消費者的遊離不定,老字號得以重生,煥發新的品牌生命力必須借助時代的特征和人物等符號,對消費者懷舊心理的利用和開發,懷舊營銷將成為品牌營銷的一大利器。

      被動的懷舊營銷策略

      說起來比較神奇,在沒有任何廣告宣傳的情況下,老字號國貨化妝品得以集體重生,如果只是將其歸結為消費者受到懷舊心理的支配,未免有點過於簡單。因為即使是懷舊心理的被觸發,也離不開現實的環境和客觀的條件。
      大方百貨商店經理薛紅介紹說,在周邊越來越多現代購物廣場的重重包圍中,大方百貨商店“錯位經營”走上懷舊營銷的路子,避開資金不足的劣勢,在激烈的競爭中屹立不倒,多少有些僥幸和無奈。
      事實上,百雀羚、雅霜、蛤蜊油、鬱美淨等老字號在懷舊大潮的裹挾下重新煥發生機多少有些被動和無奈。一位業內資深人士表示,老字號能夠被動地采用懷舊營銷策略,成功喚醒人們內心深處的記憶和共鳴並受到追捧,激起人們的購買欲,恰恰說明這些產品多年來沒有太大的變化,多年前的符號得以留存,才能夠在變幻多端的時尚界、化妝品界逆向形成潮流,這也符合時尚界每隔一段時間就會“複古”的規律。
      一個小小的圓盒子,深藍色,扁扁的,上面繪滿五彩繽紛的鳥兒,裏面是銀白色鋁箔覆蓋著白色膏體,甚至連香味都是幾十年前人們所熟悉的。在老字號化妝品中,大多保持了原有的包裝和風格,沒有絲毫變化,也有一些做了輕微的變動。在價格上,老字號化妝品更是保持了物美價廉的老傳統。據了解,與動輒上百元甚至上千元的國外化妝品相比,老字號化妝品相當廉價:一瓶友誼雪花膏6元,一瓶寶貝嫩膚霜1.5元,一瓶友誼護膚脂1.9元,一瓶宮燈杏仁蜜5元,一瓶友誼香脂2元,一盒紫羅蘭沈香粉2.5元,一瓶詠梅奶液4.5元……這些老字號化妝品的價格大多在10元以下,相當具有誘惑力。
      曆史悠久、物美價廉可以說是優點,但也恰恰從一個側面暴露了這些老字號化妝品的不足。業內人士認為,化妝品領域出現的懷舊風潮,與近年來名牌化妝品甚至是國際知名大品牌頻頻出事不無關系。老字號化妝品成分簡單、清楚,難以隱藏過多的“貓膩”,促使一些經曆了化妝品品牌信任危機的女性回歸理性。但是這些老字號化妝品雖然品質過硬,但也有許多不足,比如功能單一,百雀羚、雅霜的最大特點就是保濕,但不夠營養,而且比較油膩,不適合夏天使用。另外,老字號化妝品的香味幾十年一貫制,仍停留在過去的年代裏,與現在普遍受到歡迎的清新味道相比,許多老字號化妝品的香味顯得過於濃烈。
      在定價策略上,老字號化妝品雖然保持了低價位,得到了一些消費者的認可,但是因為利潤空間小,導致後續投入不足,制約了老字號化妝品的發展。宣傳、包裝可以說是化妝品競爭的核心,借助於強有力的宣傳、包裝,化妝品才有可能獲得極高的附加值,許多本土化妝品品牌沒有敗在質量上,而是敗在了國外化妝品品牌鋪天蓋地的宣傳與文化包裝上。在懷舊心理的誘導和支配下,消費者的購買行為比較明確和專一,但是一旦懷舊的消費風潮過去,而老字號化妝品又沒有把握住發展的機會,後果可想而知。

      借助懷舊元素化解懷舊情結

      心理學認為,懷舊是人類一種常見的心理活動,懷舊行為的背後,是人類在尋求心理上的安全感。在熟悉的情景中,或者沈浸在熟悉情景的想象中,人一般是不會有危機感的。然而在現實生活中,所有的人每天都面臨著新的變化,而新的變化帶來了不確定性,可能是機會,也可能是危險。特別是整個社會處於快速動蕩的轉型期時,為緩解急劇變化所帶來的適應新環境的心理壓力,尋求心理平衡,懷舊成為人們一種常用的心理自衛方法。而最容易懷舊的大多為中年人,他們具有極強的購買力,是家庭消費的決策者,向來是廠家重點營銷的對象。
      主動挖掘自己的產品、品牌中潛在的懷舊元素,或者將自己的產品、品牌與具有時代意義的場景、人物聯系在一起進行點化,喚醒、激發消費者的懷舊心理,並在此基礎上進行銷售和宣傳,往往可以取得非常好的效果。其中,年齡,某一群體特定的生活經曆、生活環境、生活習慣,都是廠家可以利用的因素。
      2008年,健力寶推出了“1984健力寶”,這款含氣飲料以1984年健力寶經典配方為基礎,進行了適當改進。健力寶以北京奧運會為契機,在傳播策略上,把“盛事有我,國飲健力寶”作為傳播主軸,借助健力寶大事記等進行概念傳播,引起消費者的懷舊思緒和品牌聯想。對於當年贏得“中國魔水”美譽的健力寶而言,它完全有“資格”嘗試懷舊營銷。
      令人印象深刻的還有香港影星周潤發參與拍攝的《百年潤發》廣告片,其廣告訴求點就是要激起受眾對皂角洗發液的追憶,並為此表達了一種濃濃的懷舊情結。在《南方黑芝麻糊》廣告片中,饞嘴的小男孩,黑芝麻糊小攤,南方山區的羊腸小道,這些非常符號化的場景勾起了有著類似經曆的人的情感共鳴,營銷效果非常好。
      符號就是力量,懷舊心理的觸發往往緣於某些具有特定曆史意義的符號。這些符號可以是物化的曆史特征和人物,也可以是比較虛化的文化。比如,作為上海老品牌的力波啤酒,背靠上海深厚的曆史積澱,形成了其他競爭對手無法具有的獨特資產,從2001年下半年開始,力推“上海品牌”概念,推出全新的廣告語“力波啤酒,喜歡上海的理由”, 引起上海受眾的強烈共鳴,從而風靡上海灘。而紅星二鍋頭則將自己與京味文化捆綁在一起,與故宮、長城、烤鴨、京劇等組成相關聯的符號,讓從康熙年間流傳下來的傳統釀酒工藝進入世人的視野,增強產品的行銷力。
      湖南南山營銷有限公司顧問尹啟華認為,在十種消費心理中,懷舊心理是非常重要的一種,在懷舊心理誘導下的消費者購買動機具有穩定性、目標性,購買行為具有重複性、專一性,消費者專注於購買具有某一曆史時期特征的商品或仿古制品。
      2006年9月29日,商務部通過其網站向全社會公示了434家老字號和所屬企業名稱,並在全國開始實施“振興老字號工程”。化妝品行業老字號的“不振而興”應該給其他行業的老字號以啟發。國外知名品牌一直在堅持不懈地書寫自己的品牌符號,向中國消費者灌輸其品牌價值觀,從而形成了驚人的品牌力量。在這種背景下,本土老字號完全可以擎起懷舊營銷的大旗,充分挖掘自己獨特的曆史文化資源,喚醒留存在消費者頭腦中的符號,引起消費者的情感共鳴,從而創造品牌的“第二春”。(作者:陳陽)
http://www.chinesebiznews.com/index.php/component/content/article/46-scjy/3635-2008-12-25-05-09-01.html

國貨回潮不應僅是個時尚事件

    2008年“十一”假期,很多人的零食清單裏,少了一樣經典的休閑食品:大白兔奶糖。9月底,銷往新加坡的大白兔奶糖被查出含有超量的三聚氰胺,上海光明食品集團立刻停止了大白兔奶糖的國內銷售和出口,各地“大白兔”紛紛從超市的貨架上“跳”了下來。
    許多“中國元素”在這個不平靜的2008裏悄然地火了起來,甚至形成了一股強大的“國貨熱”潛流。然而,在這個秋天,“中國制造”卻意外地面臨前所未有的挑戰:三鹿、伊利、蒙牛等國産奶粉存在嚴重質量問題,人人談奶色變,肯德基緊急停用蒙牛牛奶,星巴克使用豆奶代替國産牛奶……而現在,一貫有著“高情感含量”的老國貨——大白兔奶糖,也陷入“信任門”。

    人們迷茫了,國貨,我爲什麽愛你?

    “古董”商品老樹開花

    國貨真的遭遇信任危機了嗎?事實上,最近一段時間,許多上世紀七八十年代家喻戶曉的國産老牌商品都被人重新記起。在那個物質並不豐富的時代,它們凝聚著人們共同的生活,在今天,則掀起一股懷舊風。服裝,鞋,化妝品,老式收音機,老式照相機,甚至蔔蔔星、果丹皮這樣的零食,在銷聲匿迹一陣子之後重新成爲一些人熱議的話題。
    9月18日上午10點左右,北京大方百貨商店的顧客川流不息,琳琅滿目的化妝品櫃臺格外引人注目,不斷有人來選購大寶、郁美淨、百雀羚、友誼、奧琪、安安這些老牌的國産化妝品,售貨員劈裏啪啦地用算盤結賬。這是個有近30年曆史的老店,顧客以中老年人居多,這裏的商品和服務無疑更適合他們的口味。一位老人拄著拐棍帶著老伴來買“華姿”發露。老人說,這是梳頭用的,也叫發油,現在大商場裏已經買不到了。
    除了中老年顧客,商店裏還時不常走進來年輕身影。大方百貨櫥窗上白紙紅字寫著“飛躍”、“回力”,鞋帽櫃臺上,回力和飛躍運動鞋被擺在最顯眼的位置。售貨員說,這些式樣簡單又“超級耐穿”的國貨鞋常常賣斷貨,購買者多是年輕人。櫃臺上的服務員不無驕傲地告訴筆者,飛躍鞋被引進到法國,特別受歡迎:“中國人拿‘阿迪’、‘耐克’當寶貝,外國人拿咱‘飛躍’當寶貝呢!”
    在豆瓣網的經典國貨論壇上,有關各地國貨商店的地圖的帖子長盛不衰。這個去年建起的小組,已經聚集起了5000多名國貨愛好者。有網友在回力鞋上蓋印章,釘紐扣進行“改裝”,還有網友發布了自己穿著飛躍鞋的“評測”——從鞋的包裝、款式、舒適程度,到顔色搭配,均細細道來,“因爲鞋偏軟,所以要穿襪子墊鞋墊,把鞋撐起來,達到腳鞋合一的境界才好看。”
    而一種叫做“謝馥春鴨蛋粉”的香粉則受到老外的歡迎。這種香粉出自揚州,橢圓的紙盒包裝上繪有中國古典仕女圖,打開之後是鴨蛋般潔白光潤的粉塊,精巧可愛。北京東直門附近一家經營國貨的化妝品店店主黃女士告訴筆者,好多老外喜歡香粉、檀香皂,覺得特別有中國特色。

    是愛國還是追時髦

    喜愛國貨的人群明顯可以分成兩個部分——40歲以上的中老年人和20歲左右的年輕人。
    今年50歲的周阿姨在大方百貨買了一瓶友誼雪花膏,她說:“我幾十年前開始就用雪花膏,便宜,質量信得過。能留下來的就是精品。”大方百貨的薛經理分析說,有很多顧客覺得高檔化妝品成分複雜,不一定適合東方人的膚質,而國産化妝品久經考驗,又物美價廉,有大批穩定的客源。
    對于年輕人來說,對國貨的喜愛則主要是處于新奇和懷舊並存的情緒。反映上世紀七八十年代社會生活的電視劇不斷湧現,那個年代具有的獨特美感又流行開來,很多人都對小時候用的郁美淨、寶貝潤膚露記憶猶新,想起被呵護的歲月,有種特別親切的感覺。
    提及重遊大方百貨,網友“秀諾”說:“小時候跟媽媽可是他家的常客,文具、衣服、日用什麽的都在這裏買。一樣的店,十多年後去,另一種感覺。”網友Candy說:“這樣兒的商場我少說也有10年沒去過了,昨天去還真是激動得直哆嗦。我最懷念的是賣扣子的櫃臺,一個紙板兒上釘著各種各樣的扣子,小時候覺得特美特夢幻……著實是懷舊了一把。”
    年輕的國貨愛好者以“80後”爲主,既有強烈的自我意識,又全面接觸外來文化,自然,一些人迷戀“經典國貨”與搖滾歌手的影響也不無關系——一個例子是,“新褲子”樂隊的成員穿著梅花運動服,酷酷地出現在某潮流雜志最新一期封面,並宣稱:“那時候設計很直接,傳達的視覺感受能夠吸引你,是挺有力量的東西。”
    但如果有人覺得這是年輕人的愛國情緒高漲,恐怕要失望。事實上,這股熱潮更多的與時尚有關。在大方百貨買了潤膚霜的兩名大四女生說,看到網上的國貨化妝品特別熱,所以也來轉轉。“就是買著玩兒的,不知道好不好用,肯定不會在臉上用。”問到以後是否還會來買,她們都搖搖頭。筆者對山東某高校一個班的女生做了調查。36個女生中,有11人在網上或者超市中購買了國貨老品牌的化妝品,而二次繼續購買的只有兩人。看來,大部分顧客對這些産品只是“嘗嘗鮮”,反正不貴,買了玩玩,湊湊時尚的熱鬧,並沒有長久的信心和熱情。
    而對于受追捧的老牌商品,持懷疑態度的人也很多。陪同媽媽來買東西的董小姐說:“我們是來買布的,沒打算買別的。”說到其他的商品,董小姐坦承:“這兒的衣服樣式太舊了,肯定不會買。護膚的東西更不會買了,我從來沒用過,不可能拿自己的臉當試驗田啊!現在的科技這麽發達,有很多好的化妝品啊!”
    在國貨盛行的熱潮下,這些聲音卻往往被忽略,而他們中的大多數也低調地選擇了旁觀態度。在某咨詢公司工作的小王是標准的“80後”,他說,他在後海的酒吧見過有人穿著老式的藍運動服:“那應該是一種小衆潮流吧,挺好玩,特點挺鮮明的,讓我想起小時候嬉戲的日子。但也就是欣賞一下,我是不會買來穿的。”

    國貨回潮不能僅僅是個時尚事件

    在某門戶網站正在進行的“經典國貨隱秘大流行”投票中問到:“當下國貨大熱,你認爲什麽是主要原因?”認爲國貨自身設計和質量就很過硬的占32.77%,認爲源于潮流分子對大衆化時尚厭倦的占25.21%。看來,國貨的複興看上去很美,但如果“國貨回潮”僅僅是一個時尚事件,那麽不管現在多麽炙手可熱,都會很快面臨被冷落的窘境。
    對此,南京大學社會學系的周曉虹教授指出,國貨本身凝結著人們獨特的曆史記憶,這能轉化爲一種情感的力量,這也是此前國貨熱潮能夠興盛的一個重要原因。但是情感的因素並不能成爲人們長期購買的動力。人們可以帶著懷舊的情緒買下一些物美價廉的國産老品牌,但是一旦國貨最大的賣點“質量過硬”被顛覆,將立刻失去競爭優勢。最近一個多月,部分名牌國貨遭遇的生存危機,就是一個明證。
    著名社會學家、中國人民大學教授周孝正則呼籲公衆冷靜看待國貨。他說,當前的經濟形勢也恰如“同一個世界,同一個夢想”,品牌之間,是你中有我、我中有你,很多國産品牌都有外資注入,我們也投資了不少國外的企業,所以,不必過分在意是否“國貨”,國貨概念也不必過分詮釋。
    而周曉虹教授則認爲,國貨複興需要公衆鼎力支持,但大衆的這份感情應當多體現在關心國貨的發展上,給國貨營造一個積極的輿論環境,並加強對企業的社會監督,而不是簡單地表現爲一窩蜂地熱捧它,或者等它出了問題再群起而攻之,這些都是草率的愛國心理。對于國貨來說,要注重老品牌的質量和形象推廣,提升自身的産品,才能不負衆望。
http://www.cyol.net/zqb/content/2008-10/07/content_2380286.htm

懷舊與時尚 老土鞋翻身 大陸掀起老國貨商品熱2009-09-14 旺報記者萬年生

     北京市東城區南鑼鼓巷,這條聚集著北京最多「文藝青年」的巷子,已經悄然成為一塊懷舊文化和時尚風潮的擴散地。幾家老國貨店的開張,更為巷子注入了悠長的懷舊氣息。      
     來自比利時的兩名女遊客,走進一間小國貨店──ByeBye Disco,取下鞋架上一雙「飛躍」鞋,俯身,穿在腳上試起來。兩人邊試、邊聊著鞋子的舒適度。
     其中一名女遊客試到合適尺碼,爽快買下。另一名,因為腳小,合適尺碼暫時缺貨。店主孫配配說,後天能拿到貨。
     女遊客說,飛躍鞋在歐洲一些國家很流行,她們剛到北京,長住在北京的朋友就介紹這家小店,她們就直接跑來買飛躍鞋。
     ByeBye Disco這家小店,是搖滾樂隊「新褲子」成員龐寬2008年奧運會前開的,專門經營各種老國貨,有過去1980年代用的瓷缸、保溫壺、文具盒、梅花運動服、回力鞋、飛躍鞋……都是一些一看到就能想到20年前工作、生活、學習情形的東西。
     在北京、上海這些大城市裡,大多數人早已習慣穿Nike、Adidas這些名牌運動鞋,很少人會穿這樣一雙普通的飛躍運動鞋走在大街上。
     只是,飛躍、回力這些老品牌,卻開始在網路流行起來。

     老土鞋偶然躋身時尚

     「上海哪兒能買到正版的飛躍鞋?」、「北京哪兒能買到回力鞋?」……還有「國貨回潮」小組,張貼著各種國貨圖片,討論著國貨品質,在每個討論小組裡,都有數千名的「發燒友」參與,一些發燒友還組織活動,走上街頭集體展示自己的國貨……
     網路上,不知道什麼時候開始,對飛躍鞋的追捧,忽然鼎盛起來。豆瓣網、淘寶網上,追尋國貨的年輕人,像一股潛流在網路上湧動。據說,這起源於4年前,法國人派特斯.巴斯坦在上海街頭的一次無意發現。
     當時,他在上海看到一雙平常無奇的飛躍鞋,獨具慧眼決定推廣海外。直到雙方簽署協定,中方代表還對這位老外報以懷疑目光,因為地攤上廉價到幾10元人民幣一雙、已淡出人們視線多年的「古董」,一位老外竟然想拿到國外賣50多歐元(約合500元人民幣)。

     3年後,這雙鞋在歐洲火得一塌糊塗。

     2008年4月,當主演過《指環王》(台譯《魔戒》)、《加勒比海盜》(台譯《神鬼奇航》)的男星奧蘭多.布魯穿著一雙飛躍鞋出現在美國曼哈頓片場時,中國人的鏡頭對準的不是他的面孔,而是他那一雙腳。
     奧蘭多的腳將幾乎已淡出大陸人記憶的老品牌飛躍喚醒。原來,國貨如此時尚。
     很快地,飛躍鞋開始受到時尚圈關注。網上出現了一些「追風者」(趕流行者),四處尋找那雙曾經除了上體育課偶爾穿穿,下課立刻換掉,平時穿就怕被同學鄙視為老土的飛躍鞋。

     推陳出新搶商機
 
     在南鑼鼓巷,除了龐寬開的國貨店外,還有一家以南鑼鼓巷拼音簡寫註冊的「NLGX」特色店。燈光照射下,也有回力鞋和飛躍鞋的影子,不過,和原來的版式(款式)顯然有所不同。
     這是一名叫Ray的加拿大籍華人開的店。店裡的回力鞋有經典版和限量版,飛躍鞋也不是原來的版式,而是由外國人設計,樣式和飛躍相似,新設計了10幾種款式。
     到NLGX店裡來買鞋子的,基本是外國人和一些20多歲的中國人,顯見這股「淘舊寶」的風潮仍以年輕族群為主。

“南京1912”:以民國的名義時尚   新華社記者王力

    2004年的平安夜,南京民國歷史文化遺存"總統府"西側的"南京1912"街區成了狂歡的海洋。10多米高的聖誕樹燈彩絢爛,鐳射燈在夜幕上搖曳,黃色的遙控飛艇盤旋在天空。6萬多狂歡的人群涌進新開張的酒吧、咖啡屋、餐館,消費時尚的感覺,當鐘樓的大鐘敲響午夜十二點,晶瑩的人工造雪從天而降--這是一個類似于上海"新天地"的集休閒、娛樂、觀光于一體的時尚街區,只不過"新天地"依托的是舊上海的"石庫門"風情,"南京1912"則以民國文化為旗幟。
    傳統文化、歷史遺存正越來越多地與時尚聯姻。在商業的力量下,對普通人過于厚重的、看不見摸不著的文化被點化成了輕松的、實實在在地時尚消費。成功的操作往往可以成為一個城市的名片,如上海新天地,北京什剎海的"酒吧一條街",杭州的西湖天地等,都成為環境優雅、適合觀光的高檔休閒消費場所。那麼,"南京1912"在民國文化的名義下,能否成功復制這種時尚消費的模型呢?
 
  以民國的名義  

    1912是民國元年,"南京1912"這個名字從600多個徵集方案中脫穎而出,一下子打動了所有人的心。的確,民國曾是南京歷史上最繁華最鼎盛的時期,是南京城美麗又辛酸的一段綺夢。
    當時的南京城聚集著最顯赫的政界要人和學術大家,是中西交會之地。受西風東漸之影響,民國時期的建築、社會風尚都帶著中西合璧的味道。這樣一種歷史經驗和懷舊情懷,自然成為時尚消費的最佳背景。

    "南京1912"位于南京市長江路與太平北路交匯處,由17幢民國風格建築及"共和""博愛""新世紀""太平洋"4個街心廣場組成,總面積3萬多平方米。這片青灰色與磚紅色相間的建築群,風格古樸精巧,錯落有致地呈L形環繞"總統府",成為以民國文化為特徵的南京長江路文化街的新亮點。
    中國近代史遺址博物館(即"總統府")的王衛向記者介紹,按照最初的規劃,這一片地區都將劃到"總統府"范圍內,設計的使用功能是展館。但最後還是把它作為"總統府"的一個配套設施,設計成有文化品位和歷史底蘊的休閒消費場所,提升總統府周邊的環境,也張揚民國文化。"要讓到過南京的人一想到總統府就想到1912,一想到1912就想起總統府。"
    在這個項目的規劃和開發商那裏,這個目標被表達成了"昔日總統府邸,今朝城市客廳"。南京東方三採投資顧問有限公司董事長李天成說,南京"總統府"是孫中山先生1912年1月1日宣誓就任中華民國臨時大總統所在地,與總統府毗鄰的民國建築群具有深厚的歷史文化底蘊。在這裏興建既有歷史文化特色又具現代時尚風採的休閒、文化商業中心,就是要將"南京1912"打造成一個中西合璧、時尚互融、文化精彩,可與上海"新天地"相媲美的現代城市客廳。因此,盡管最終仍是商業用途,"南京1912"的設計風格必須與總統府遺址建築群總體風貌保持一致。總統府是南京民國建築風貌的集中地,依托于總統府的"南京1912",體現的也是民國建築的精神。17幢建築,其中5幢是原有的民國建築,最高的只有三層樓,大多數建築是兩層樓甚至是平房。為了維持風貌,也便于市民休閒觀光,佔地3萬多平方米的一期工程的建築面積僅為23000平方米。在建築外觀上,大多數新建築中,毫無修飾與浮華的青磚既是墻體,又是外部裝飾,煙灰色的墻面上,勾勒了白色的磚縫,除此之外再無任何修飾。

將時尚進行到底 
 
平安夜的6萬人流,充分表達了南京人的時尚饑渴。當晚,僅開5桌宴席的鮑翅館民國大公館席位全部訂出,並且每桌消費不低于5000元;SEVEN CLUB的門票每人100元,場內每人最低消費也要100元,仍然擋不住洶涌的人潮;SPACE1酒吧80元一張的門票早在兩天前就售罄,有一層已被包場……為了在新開業期間抓住消費者的眼球和錢袋,商家們各顯神通,特別是酒吧,都請來樂隊和歌手助興,且各有特色,有的打DJ牌,有的打美女牌,借此塑造酒吧性格。
    "東方三採"用3個億換來"南京1912"10年的經營使用權,自然看好其贏利能力。"東方三採"是南京東方企業集團與上海美力三採合作成立的投資顧問有限公司,後者先後開發了上海皇宮、衡山路領館廣場、吳江路等多個知名項目,有著豐富的時尚文化街區打造經驗。
    "東方三採"總經理陳如煌說:"因為這個建築最終是服務于商業而非住宅,所以許多原始設計都要做很大的改動。在保持外立面風貌的同時,在內部結構上,許多細節會考慮到尊重消費者,比如將過窄的樓梯拓寬。這其中肯定會與專家的意見有衝突,經過溝通與協商,最後達成妥協。有些建築我們都拍照留下來,如果將來需要,可以很容易就恢復。"
    到目前為止,"南京1912"已匯集了30多家海內外有影響的時尚休閒娛樂品牌,其中,有首次進入中國內地市場的澳洲咖啡"瀚德遜河",日式餐飲木酷鐵板、牛較燒肉屋,在美國有近30年歷史的新英倫西餐館,以及亞洲著名美容連鎖機構香住SPA等。全球著名咖啡連鎖星巴克也將進駐,並且將是整個亞洲地區最大的一家門店,建築面積預計將達到470平方米。整個一期工程將會引入55個商家,其中許多都在上海新天地有經營。
    陳如煌介紹說,"南京1912"的定位是將濃鬱的民國歷史風味與時尚的結合,也就是歷史與時尚的結合。建築物本身所呈現的是文化,其中加入了商業的元素,經營的內容是時尚消費。它的主題是休閒、時尚,也有旅遊功能。"南京1912最大的優勢在于,地處黃金地段,面積大建築少,視野開闊,形成了一個鬧中取靜的開放的空間,以及'裏面的人想到外面來、外面的人想到裏面去'的互動氛圍,這是其它時尚消費場所不具備的獨一無二的資源。"
http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/focus/2004-12/29/content_2392098_1.htm

 北京東方飯店 打造「民國」主題2009/09/22 聯合報╱記者陳東旭

歷盡滄桑、幾度輝煌!已有九十年歷史的北京「東方飯店」最近脫胎換骨,將打造成「民國文化主題酒店」。進入東方飯店咖啡廳或名人居,將感受民國初年胡適、陳獨秀、魯迅、張大千、蔡元培等名人聚集的盛況。
「東方飯店」在北京並不出名,只是一個前門外的三星級飯店,但歷史底蘊給「東方飯店」一筆無形資產,它在一九一八年二月開幕時是全中國第一家中資飯店,成為達官貴人、民族情結濃厚的名人首選高檔飯店。
「東方飯店」當年還創下多個第一,包括首先在每間客房安裝電話、擁有七輛轎車接送客人(當時全北京包括公務車的登記車輛僅一百五十四輛,其中民用也只有四十五輛)。
民國初年的名人幾乎都曾在此下榻或經常往來,除胡適、蔡元培、陳獨秀等,張學良、劉半農、京城名妓賽金花、白崇禧等都曾到過,張大千在此住了兩年,一邊作畫一邊打官司。民國十七年六月北伐軍前敵總指揮白崇禧打入北京,就是在「東方飯店」召開中外記者會,宣布北洋政府垮台,北伐勝利。
不過,「東方飯店」也經歷了連年戰亂,隨著軍閥混戰、日本人侵華,「東方飯店」慘澹經營逐漸沒落。到一九四九年中共建政,更被中共視為「敵產」充公接管,成為招待所,直到一九八六年重新對外營業,最近再全面改裝。
走進「東方飯店」,數十年來保存的舊物歷歷在目,老照片、舊報紙、民國瓷器、民國日曆、早期手搖電話、清朝紅木大玄關鏡、紅木家具等一應俱全,引人無限遐想。飯店還設置廿間「名人居」客房,每間客房都有一位名人的名字,旅客入住可了解該位名人的所有歷史故事,即可粗知半部中國近代史。

用懷舊品助老人恢復健康 臺業者另類療法獲成效 
 
  中新網2007年10月15日電 據美國《世界日報》報道,臺灣社會結構漸趨高齡化,老人照護機構競爭激烈。有業者競相走高品質溫馨路線,在機構內擺設“懷舊品”,借此讓老人產生共鳴,有助康復,可謂另類療法。
  在臺南一老人看護機構,老人平日活動的角落裏,有兩百多件懷舊品,讓人會以為走進流行的懷舊商店。
  其中多是上世紀三四十年代的生活用品,有櫃腳用水碗隔離防蟻的木櫥、舊電視、老式電扇、老收音機、老電話、自行車、碗、甕等。老人們在懷舊品中泡茶聊天,不時東摸摸、西看看。
  該看護機構負責人表示,蒐集懷舊品原本是他的興趣,發現對老人健康恢復很有幫助;有一次一位中風、失憶的老翁看著老電話,想起小時候家中是村內唯一有電話的人家,突然聊起小時候種種得意、高興的事情;家人都驚訝失憶的老翁竟能說出那麼多過去的事,認為應該是老電話觸動了他的記憶。
  該業者把懷舊品搬到看護機構,還煮懷舊食品給住院的老人吃,讓他們邊看邊回想過去。家屬都覺得效果不錯,還有人離開看護機構後,把家中古物送給看護機構擺設,希望幫助其他老人。
http://www.cns.hk:89/tw/dnjw/news/2007/10-15/1049526.shtml

偉士牌、舊唱片、啖豆花 追想老安平【聯合報2007/08/11記者修瑞瑩】
 
走近安平區西門國小旁的「伯龍驛亭」懷舊飲食店,就能看到各式各樣的懷舊品,尤其是坐在店內吃著臺南三代相傳的豆花、聽著40年前「安平追想曲」的老唱片播放的歌聲,格外對味。
在地安平人周信安15年前起愛上懷舊品,陸續蒐集,很多當地老房子要拆除,他抱著不捨的心到現場把老東西買回家,當時純綷是興趣,沒想到風水輪流轉,懷舊品當道,他把自己多年的收藏拿出來開店,當成店內的裝飾,吸引不少遊客。
伯龍驛亭的所在點就是安平五十多年的老房子,即將拆除被周信安買下,店門前看得到劍獅圖騰、老舊的偉士牌機車、腳踏車及骨董小mini,還有安平當地人傳統的捕魚用具,另外還張掛著早年的菸酒公賣、食鹽公賣等標誌,還有日據時代藥房門口張掛的賣溫度計許可證,古意盎然。
走進店內展示數百件的懷舊品,琳瑯滿目,最有趣的是用老舊餅乾鐵盒裝著的老歌本,每一本都有四、五十年歷史,周信安說那是一位當地90多歲過世老人的遺物,輕撫老歌本他能想像出老人家邊翻邊回憶年輕時代的情景。
還有58年發行由「安平追想曲」的作曲人許石演唱的老唱片,周信安怕唱片刮壞不輕易播放,非常寶貝,每一樣古物都有一段故事。
店內販售以飲料為主,除了能喝到現磨現煮咖啡、懷舊汽水、傳統豆花,他還發揮創意,把豆花裡加上冰淇淋,中西合璧一番;餐點部分則能吃到懷舊的豬油麵線及拉麵等。
http://travel.udn.com/mag/travel/storypage.jsp?f_MAIN_ID=119&f_SUB_ID=876&f_ART_ID=17943

何謂「古著」?
 
古著,日文稱“ふるぎ” old clothes, secondhand clothing,由日本流行而來,指在二手市場淘來的頂級服裝品牌(如nike、adidas)的經典款式,在年輕人當中較為流行。

何謂"古著"?

相信許多人常常聽到和看到"古著"這個詞,可是絕大多數人都不明白,到底什麼才是古著?和二手衣服有什麼區別呢?
這裏需要解釋一下的是所謂古著不是二手衣的概念,而是真正有年代的而現在已經不生產的東西,這些服飾無論使用的面料,細節的剪裁甚至用途都是當時那個時代的縮影,所以有著特殊的價值.比如有一款牛仔外套,是非常大的尺碼,裏面是很厚的羊毛襯裏,一般看不懂的人會問這又大又重又舊的誰會穿?其實是因為當時的牛仔要長期在野外工作,天氣條件又很惡劣,從<斷背山>等影視作品裏也能略知一二,所以這種衣服是當時的牛仔穿在外套外面保護裏面的衣服以及禦寒用的,是非常實用的功能性服裝,屬於工衣的一種,和現在作為潮流穿著的合身款式完全不同,這些服裝流傳到今天都是很不容易的,非常稀少,所以價格不低,懂的人也不多,只有兩種人會買.
一種是喜歡懷舊的純古著迷,他們穿的是當時的感覺和文化,這種人比較少,但都是比較瘋狂的fans,他們知道好東西買一件少一件,所以他們賣去的衣服都藏起來,不拿出來流通的.還有一種就是現在國外炒了許多年,漸漸有著主流趨勢的的古著MIX風,其實就是超級混搭的概念,對造型有著極度要求的特別潮人們 (以藝術工作者居多)早已不滿足於用現在市面上人人都能買到的新東西和來做搭配,他們要的是只屬於自己的風格,那數量稀少,款式又特別的古著自然就是最佳的選擇, 從雜誌和網路等相關媒體上找出到相當多的樣板來.
而二手服飾的概念又不同,隨便一個人身上脫下來的也叫二手衣,這種統稱second hand,一般都是現在還有在生產的,市面上也有的新貨.二手服飾分兩類,一類是用過的,也就是舊貨,占二手服飾的70%,國外稱為used,比較便宜, 來源多為捐贈.還有一類是買來基本沒用過的新貨,約占二手服飾的30%,比如買來後尺寸不合適沒用過的等等.國外也有許多專門的二手店,但和古著店完全是兩種店鋪.
早些年有奸商昧著良心通過非法管道引進一些洋垃圾,就是那種打包來的爛衣服,來源基本是國外的貧民區一類的地方,基本都沒有經過檢疫消毒等程式,雖然這些衣服的款式和面料都是非常普通的,但那時祖國開放不久,連帽棒球衛衣等人家穿了幾十年的東西到了我們這裏都變成了"新潮貨" ^_^! 這些東西到了今天基本已經絕跡了,祖國開放了這麼多年後,我們的眼光和品位都高了不少, 許多美國人穿的也大多是made in China,外貿貨和民間複刻板又便宜,打包衣早就沒有市場了.
古著都是正規管道淘來的, 以現在的上海來說,雖然說起來是和香港等地齊名的國際化大都市,但潮流的腳步還是慢了一點,會買古著的人在未來相當長的一段時間裏會是一個極小的圈子,我們引進這些只是希望讓大家瞭解這種文化,讓喜歡的人也能買到和國外一樣的東西.
http://tw.epochtimes.com/b5/8/4/23/n2092246.htm

複古 
  
複古是指恢複往古的社會秩序、習俗、制度、文化風尚等。

複古風

  看看那些人腳上的鞋子AF1,DUNK,SUPER STAR,等等等等,這些在上世紀七八十年代就已經出現的東西,到現在卻依然是潮流的指標。我不敢說這就是複古潮流,但是複古潮流卻體現在這些東西身上。時尚界的設計師們也已經向複古風進軍,很多以前的潮流款式得以在這股風潮中複活並且獲得新生成爲潮流。單用文字很難解釋複古是什麽,但是當你真正去領略複古的時候,你就會感到複古的魅力所在。每個人對複古的看法都不一樣,我就覺得,複古不僅僅是一種潮流,複古是一種心態。

  複古古店

從詞的表面意義就只道爲專營複古産品的店鋪 。這個名詞最先出現在淘寶網店鋪名中,專營複古複古古店,經營複古鐵皮車模貨車帽鐵皮煙盒,接著在百度空間也開始流行,例如 http://hi.baidu.com/複古古店
  世界上最早的車模就是鐵皮車模(1914年美國人制造)。鐵皮車模讓人一見傾心,奧秘在于藝術和手工的結合。一件鐵皮車模,需要把嶄新的馬口鐵進行手工造型、焊接、上漆、潤色、做舊、吹幹等十幾道工序才能完成。特別是獨特的做舊工藝更使車模具有曆史滄桑感和呼喚記憶的魅力。 鐵皮車模陳舊、笨重,卻讓人砰然心動的感覺,這是因爲手工制作賦予它藝術生命與豐富的內涵。相比合金塑料的仿真車模,它不易彎曲成型,但有著一股對于命運絕不妥協的威懾力,象征著久經滄桑的男人的堅毅棱角;它不容易大批量生産,顯示了它的個性和高貴;它粗糙的焊接映射出“懷大志而不居小節”的氣質,那刻意的粗放和簡陋,體現出流水線上怎麽也做不出的那種親和力,張揚著個性與風格。越是有思想的人越是喜歡返璞歸真,懷舊是品味玩家最追崇的。鐵皮車模就是這樣的一件件藝術品,它能喚起你兒時的回憶,生發時光倒流的感歎,你所收藏和欣賞的其實是自己的一段精彩、永恒的人生經曆。
  21世紀複古鐵皮車模再次流行,2008-11-29 08:38鐵皮機器人、鐵皮飛船、鐵皮青蛙,還有鐵皮直升機……你還記得這些兒時的“夥伴”嗎?20年前曾占據國內玩具市場的鐵皮玩具幾乎在一夜之間消失得無影無蹤,然而如今還有那麽一些人將別人已經扔到垃圾箱的鐵皮玩具收集起來,作爲對那個時代的懷念。當在深圳的一家小店看到那麽多鐵皮古董車、鐵皮吉普車甚至鐵皮飛機、火車頭,那些童年的片段就如同幻燈片一樣在腦海裏掠過,或許這種感覺正是鐵皮玩具紅火的原因吧。
  雖然並沒有嚴格的比例參照,看上去也顯得木訥、笨重,也許四個輪子不能同時著地,但這些用鐵片、鐵絲、螺帽焊接起來的車模總有種致命的吸引力:鐵皮給人一種冷豔感,做舊的工序也讓人産生無限回憶。相比起合金車模,它不容易彎曲成型,但有著一股對于命運決不妥協的威懾力;相比起塑料車模,它不容易大批量生産,但它的做舊工序有塑料永遠比不上的滄桑;相比起木制模型,它的工藝沒有如此繁複,但是它粗糙的焊接正映射出男人們普遍的“懷大志而不拘小節”……這種故意做出的粗糙和簡陋,使得鐵皮車模似乎有著更多的內涵,人們對于汽車最初的夢想也便如此。
  也許很多朋友都是在近一兩年才重新感覺到鐵皮玩具的魅力,並後悔童年時將它們隨意毀壞或扔掉。隨著收藏者的增多、複古風潮的來臨,以及它的稀有,鐵皮玩具無疑已經成爲玩家的頂級收藏。據店主人介紹,這些鐵皮模型完全是手工制作,要先把鐵皮沖壓出相應的大小和形狀,拗成頂棚、車門、輪子等,再把這些零件焊接起來,上漆,潤色,然後吹幹。鐵皮車如果做成與仿真車模一樣光鮮,就會失去曆史感和販賣記憶的資本,所以做舊就成爲最爲關鍵的步驟,利用上色、磨損、變形等方法,反複幾次,一輛輛新車就會披上“歲月”的痕迹。
  隨手拿起一輛吉普,上面寫著“美國軍方”的英文字樣,有兩個巴掌大小、螺帽組成的車燈與真品幾乎一模一樣,鐵皮座椅敲打出皮革的質感,擋風玻璃的隨意彎度更顯得自然和諧,四個輪子還會轉。從上至下的任何一個部件用的都是鐵制品,比較簡單的工藝制作,沒有繁瑣的裝飾和色彩加工,所以價格只賣200多元,但是卻受到許多人的鍾愛。“這種四輪驅動越野車是由威利斯公司設計制造的,美國大兵都引以爲榮。《兄弟連》在美國播映的時候,這款産品在美國賣瘋了。”一個小夥子在旁邊說。
  在貨架上,一輛油罐雙節火車頭引發了我濃厚的興趣,這並不是經典産品,也不是像“老佛爺”坐過的火車頭那樣具有曆史意義,但卻在我的記憶中産生過烙印。金黃色的探照燈、泛舊的車身、鉛色的煙囪、朱紅色的輪子、用粗彈簧制作的油管、油罐上的小扶梯……讓我想起當年沿著鐵路回家的黃昏,隨著歲月流逝的記憶漸漸被這些機車拉了回來。
  鐵皮玩具的價格從幾百到幾千元甚至上萬元不等,也許是價格作祟,追捧鐵皮玩具的以男性白領爲主,更爲精深的玩家則是實力雄厚的中産階級。一位收藏迷表示:在泛舊的車身上能讓自己迅速回到一個曆史段落,然後對著冰冷的鐵皮慢慢追憶。
  鐵皮玩具吸引男人的地方就在于它的返樸歸真和泛舊簡約,男人們通過鐵皮這一載體,讓思緒隨著時光機器倒轉到兒時的陽光燦爛。店老板們販賣的就是記憶片段,男人們可以自由地組合這些片段,回味其中的點點滴滴。
  複古風讓鐵皮玩具回來了
  看到現在價格不菲的鐵皮玩具,是否有些後悔,當初沒有保管好那些看似設計簡單,卻值得回味的“小鐵皮”。
  這兩年,複古風襲來,“鐵皮”重現玩具戰場,人們要的就是“懷舊”,懷舊的款式,懷舊的設計,鐵皮機器人系列、鐵皮小動物系列、鐵皮交通系列……越是當年的設計款,越能受到買家追捧。
  鐵皮玩具是上世紀50至70年代大規模流行起來的,當時日本幾家鐵皮玩具制造廠設計的鐵皮機器人和飛船,被稱作“超乎想像”,即使現在看起來也很超前。以機器人和宇宙爲主題的鐵皮玩具一經問世,就給玩具愛好者帶來了無限的驚喜,有媒體評價:充分顯示了當時對科技的認知以及科技發展的日新月異。不過,20年後,鐵皮玩具一下子消失了,這類玩具被一波又一波的高科技玩具代替。
  複古風讓鐵皮回來了!如今,曾經玩過鐵皮玩具的年輕人開始“無節制”地收藏,哪怕一只鐵皮玩具要花上百元,也覺得值。網上不斷有人發帖,秀自己最新收獲的鐵皮玩具。國內市場上,專賣鐵皮玩具的小店並不多,這些鐵皮玩具多爲出口貨,國外收藏者要更多一些。鐵皮新款設計幾乎沒有,反而複刻版的比較受歡迎。
  不僅僅是鐵皮玩具,越來越多的男人正火速加入到屬于自己的玩具中。數據顯示,有70%以上的男人對兒時的玩具仍舊情有獨鍾。社會的變革和時代的前進使他們漸漸有了懷舊的沈積與基調,文化的保留也從他們的興趣上得到體現。這些已成爲男人生活中的
  重要組成部分,它滿足的是男人對于接觸器械和回顧曆史的夢想與機會,創造的是從物件上體現時光變遷的載體以及返樸歸真的踏實感,收藏和欣賞的是屬于男人們自己的一段精彩人生。
http://baike.baidu.com/view/2033388.html?tp=0_01

懷舊

  簡而言之,懷舊就是緬懷過去。舊物、故人、老家和逝去的歲月都是懷舊最通用的題材。懷舊是一種情緒,它或許可以成爲一種哲學,但它確實成了一種時尚。
  時裝的懷舊體現在曾經流行過的時裝款式或風格又重新流行。以前的款式差不多原封不動地被今天襲用是懷舊,如喇叭褲、旗袍等等;從過去著裝風格中萃取那麽一點意思也是懷舊,如中式領、新嬉皮士風貌等等。懷舊有時時間距離很近,如曾洗口處理過的新牛仔褲看上去就像穿過幾年那麽熟悉親切;懷舊有時又距離很遠,如崇尚自然的、手工的衣物便是存心去除現代工業文明的痕迹,象征性地重返人類共有的最早家園--完全天然的自然。
  懷舊是一支鎮痛劑,撫慰喜新厭舊的本性帶給人類的煎熬。"舊" 對處于新時代的都市人是另一層意義上的"新"。
  懷舊歌曲
  劉文正的《三月裏的小雨》
  費翔的《冬天裏的一把火》
  費玉清的《夢駝鈴》、《一剪梅》
  蘇芮的《酒幹倘賣無》
  齊豫的《橄欖樹》
  申寶峰的《好媳婦來親個嘴》《嫁給我沒有錯》
  林淑蓉的《昨夜星辰》
  甜女楊林的《玻璃心》
  鳳飛飛的《午夜的街頭》
  浪子王傑的《一場遊戲一場夢》
  張雨生《我的未來不是夢》
  張洪量的《你知道我在等你嗎? 》
  姜育恒的《再回首》、《驛動的心》
  童安格的《其實你不懂我的心》
  潘安邦的《外婆的澎湖灣》
  庾澄慶的《讓我一次愛個夠》
  潘越雲的《我是不是你最疼愛的人》
  陳淑樺的《夢醒時分》
  趙傳的《我很醜,可是我很溫柔》
  鄭智化的《水手》
  潘美辰的《我想有個家》
  鍾鎮濤的《只要你過得比我好》
http://baike.baidu.com/view/127687.html?tp=0_11

 

 

 

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阿楨
中國悄然興起懷舊消費2011/09/18【新華社】

當在蕪湖市一家事業單位工作的王明一手拿著iPad讀新聞,一手拿著一隻舊的搪瓷杯喝水的時候,他並沒有意識到,「懷舊」成為市場資源的時代已經到來。
王明的搪瓷杯上印了一行字「我是出來打醬油的」,這是近年來中國網絡世界中的一句流行語。「這種搪瓷杯前幾年的時候在市場上還很難發現,直到這兩年,又重新出現,感覺很新鮮。」王明說,用這種杯子喝水仿佛回到了小時候。如今,懷舊物品、懷舊展、懷舊餐館等與過去有關的商品或消費在中國悄然流行。有專家表示,「懷舊消費」是一種情感消費,孕育著巨大商機。
走進合肥市中心一家頗為火爆的餐館,墻上掛的是老式挂鐘、城市黑白照片,大堂電視裏播放的是老電影《飄》,二樓角落的留聲機裏轉動的是上個世紀的老唱片,櫥櫃裏陳列著的是鐵皮青蛙等曾在上世紀八十年代流行的玩具……「在這樣的餐館裏吃飯,享受的不僅是美食,還有一種『古舊』的氛圍,讓人可以感受回憶過去美好的點點滴滴,心情也好了許多。」帶著母親在這家餐館吃飯的黃晶晶說。
在北京一家外企工作的李想最近在網上買了很多特別的筆記本。這些筆記本的封面設計與她小學時用的課本很類似,筆記本的紙張則是復古的牛皮紙,每一本的扉頁都有當年的課本中的例題。「我特別喜歡這些復古筆記本,已經買了很多了,但是每次還是忍不住。」李想對她的另類收藏很自豪,「每次看到這樣的本子都倍感親切,有回到童年時光穿越的感覺。」
李雷和韓梅梅是1993年改版的初中英語教科書裏的插圖人物,他們是80後這一代人的集體回憶。以《李雷和韓梅梅》為歌名的一首流行歌曲兩年前曾在中國80後一代中廣為傳唱。而今年一部名為《李雷和韓梅梅》的話劇,以80後集體懷舊為主題,受到年輕人的熱捧。
2011-09-19 11:00:36
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網民「葉子」看過話劇後說,看到了自己從學生時代到現在的經歷,有特別強烈的共鳴。懷舊並不是年輕人的專利,如今中國不少中老年人同樣對懷舊消費情有獨鍾。年過六旬的江蘇泰州市民張學厚常常約三五好友去KTV唱歌。「我們唱不了現在的流行歌曲,但是對唱老歌還是很熟悉的,我們就是從那個時代走過來的。」張學厚說。而跟隨張學厚一起來唱歌的大多是五十歲以上的中老年人,他們幾乎都以唱紅歌為主。張學厚說:「年輕時候唱的歌,到老都不會忘,大家一唱起來就有熱血沸騰的感覺。」
安徽師範大學傳媒學院副院長沈正賦教授認為,懷舊消費不僅是對過往美好事物的一種懷念與追憶,也是現今部分中國人精神世界較為空虛的宣泄口以及釋放壓力的方式。而將現代元素與傳統結合起來的懷舊消費也在逐漸形成一個成熟市場,「懷舊」將會是一個永恒賣點。
2011-09-19 11:01:34
阿楨
老國貨回潮 老外也追中國時髦 2011/4/27

梅花運動服、永久自行車、北冰洋汽水、大亨果茶、回力鞋、蛤蜊油……一個個伴隨著我們成長的品牌,一個個耳熟能詳的名字,仿佛是我們的老朋友一般,感覺到親切。如今,這些久違的朋友又重新回到了我們的視線之中。他們或是借助新創意、新設計,“老瓶裝新酒”贏得原有受衆群的回歸,博得新消費群體的喜愛;或是大打懷舊牌、情感牌,在堅持品質的同時,與消費者再續前緣。
 老外的腳也“解放”,“飛躍”國門!
 早在2008年4月,當著名影星奧蘭多布魯姆這位主演過《指環王》《加勒比海盜》等多部影片的偶像級人物穿著一雙飛躍鞋出現在曼哈頓片場的時候,驚呼的不單只有他的外國粉絲,更多中國人的目光瞄准了他的那雙鞋,真沒想到,早已淡出國人視線的老品牌“飛躍”怎麽能出現在這個老外的雙腳上。
 爲了追尋流行的腳步,記者也特意走入北京鑼鼓巷這一最具時尚氣息和曆史文化韻味的雙料地區,恰巧一位金發碧眼的女遊客引起了我們的注意。雖然一會英語一會中文的攀談有時讓我們摸不著頭腦,手裏面的大亨果茶和腳上穿的飛躍鞋已經表明,這是位追中國時髦的老外粉絲,她對記者說:大亨果茶是導遊送給她的,聽說這是中國人小時候喝的“可口可樂”。味道很好,不過只有中國才能買到。聽導遊說,大亨是純天然的,現在國外也有很多人喜歡純天然的飲料。腳上的這雙運動鞋是在家買的,花了47.5歐元,相當于500塊人民幣。真沒想到在中國這鞋這麽便宜,也就幾十塊錢!”
 通過了解,走出國門的“中國經典”並不僅僅是飛躍,像回力、解放等老品牌均已成爲了國外消費者喜歡的品牌。一雙解放鞋在日本也可以賣到840日元(約70元人民幣),改良的解放鞋有的在美國也可以賣到65美元(約450元人民幣),而在其他國家,有的還可以賣到更高的價格。其他風靡一時的化妝品老牌片仔癀、大寶、華姿等也早已遠銷國外。
 在計劃經濟時代,老國貨們依托質優價廉以及龐大的消費人群占領市場,而面對當下變化無窮,充滿競爭的市場環境,創新、質量、價格等因素才是發展的關鍵。如何將時髦與懷舊轉化爲發展的前驅力,達到真正的涅槃,相信衆多老國貨廠家的管理者們有著各自的打算,祝願我們久違的朋友們能夠回來得越來越多,更希望他們發展的道路能夠越走越遠。
http://bbs.tiexue.net/post2_5037948_1.html
2012-08-28 12:19:04
版主回應
陸瘋民國範兒 大吹懷舊風潮 2012-08-28旺報

 ▲馮小剛電影《1942》將帶動重慶台灣街重現往日風華?
 ▲陳誠官邸最低消費600元人民幣起跳。(特約記者鄭圭雯攝)
 文化,向來就是一門好生意,尤其某段時間所發生的歷史,更容易被汲取出來成為一門好生意。在大陸,像文革經過商人包裝變成懷舊餐廳,在大陸風靡了十年。現在民國概念也逐漸在大陸盛行起來,特別是在國民黨時期的陪都──重慶,變成一門好生意。
 今年三月,當外界正在關注王立軍案件引起的政治效應時,在重慶下城舉行的一場派對卻在年輕人間引起極大回響。來自河北的名流地產公司在重慶推新建案時打出「尋找我的民國範兒」口號,吸引不少媒體目光,因為名流地產所在的地塊很特別,從前有許多國民黨部門在那裡辦公。
 重慶馬甲文化首席執行官羅渝負責上述活動的公關,他表示,「尋找我的民國範兒」活動類似角色扮演與選美活動,找來很多年輕人要他們以想像中的民國範裝扮自己,並請很多文化人士、歷史學家來當評審,最能完整反映以前時代特色的就是優勝。
 打開羅渝提供的活動現場照片,重慶年輕人理解的民國時期的服飾,不是豪華如同登台表演的歌女衣服,清一色塗著大紅口紅、加上細細上揚的眼線;要不就是寬寬大大的上衣,襯著長長裙擺的學生服;男的則是改良版的長袍,肩上掛著一條白圍巾,或者戴著報童帽,加上斜格紋的西裝外套;不然就是戴著一副圓鏡框。都是非常帶有戲劇效果的裝扮。
 大量電影講述民國故事
 為何說有戲劇效果?因為參賽的學生,雖然穿著旗袍,但不是裙子極短就是開叉很高,而且好多女生喜歡搭著羽毛外套或者穿著黑色絲襪,要不就是網襪;就算走清秀的樣子,想要模仿女大學生樣,穿的百褶裙長度卻又不對,都在膝蓋以上,要不就是裙子摺子極細。
 負責評審的蕭能鑄是重慶最有名的民國文化研究學者,他苦笑說,參賽者都是看大眾媒體的演員裝扮學來的。
 民國,對大陸來說,指的是1912到1949年間,在這將近40年期間,中國幾乎都在打內戰,卻也是大量外國思潮進入中國的關鍵時期,有上海灘的繁華與歌舞昇平、五四運動的風起雲湧,當然也有國共諜報戰的驚險刺激,對大陸年輕一代來說,關於那段歷史的想像,主要來自電影與電視,尤其這幾年大陸拍了許多那個時代的電影。
 蘇有朋主演的《風聲》、李安的《色戒》,講的是偽南京政府的歷史,《金陵13金釵》講的則是南京大屠殺,近期則有馮小剛的年度大片《1942》將要上演,先不論其中所植入的史觀正確與否,越來越多關於那段歷史的電影上映,也帶動一股流行的風潮,這也讓商人看到其中衍生的商機。
 在重慶觀音橋的逸林喜來登酒店正對面,一家夜店最近正紅,因為裡面的擺設與陳列就好像電視劇裡的上海灘富貴人家一樣,有豪華西洋水晶燈,卻也有中國風的木質貴氣傢俱,加上特殊的沙發布料,上面有高腳水晶杯,中西式混搭讓整個房間充滿特殊情調。
 這家夜總會的老闆很低調,喜歡人家叫他劉叔叔,他也給這夜店散發出來的氛圍起了一個時尚的名字叫「黑色民國範」。他說,這夜店的氛圍比較曖昧,就像以前上海灘的舞廳包廂一樣,紅男綠女跳舞完後,男的可以在一旁的桌上談正事,女的就穿著旗袍坐在沙發上啜飲紅酒,展現的是浮華的味道,當然是黑色民國範。
 民國懷舊風有巨大商機
 有刻意演出的民國味道,在曾經是國民黨陪都的重慶,更不乏直接大賺民國文化財的例子。
 在重慶渝中區的陳誠公館,如今被開發商拿來當作建案裡的私人會所,在店裡消費,不含酒水,人均消費以600元(人民幣,下同)起跳,通常進去裡面消費至少要1500元,賣的也不過就是普通的宴會菜色,但有了歷史加持,加上是以前國民黨高官的住所,生意頗好,不事先預約還進不去。
 除了餐廳外,就連重慶官方也做起民國概念的文化財生意。馮小剛的電影《1942》是重現當年的解放碑街景,由發跡於重慶的餐飲品牌「陶然居」出資打造,現在則是兩江新區政府負責招商與經營,希望能帶動這個影視城所在地「龍興小鎮」的發展,實際上,重慶市政府在七月初剛宣佈龍興是下一個重點發展的五個新區之一。  
 現在負責影視城招商的兩江國際文化創意產業建設公司總經理王倪,曾經是重慶著名的廣播人。她說,以前馮小剛的《非誠勿擾》捧紅了西溪濕地公園,希望將上映的《1942》也能帶動民國街影視城。兩江新區的相關單位規劃,未來將有廠商進駐,周邊也會有影視城的二期工程,將以洋氣的別墅風味呈現,跟過往民國街的風貌也有所不同,但民國風味本來就是多元的。
 據說,兩江新區接下來的二、三期工程面積共約400畝,以影視城為核心,要打造亞洲藝文中心,規模超越浙江橫店影視城,要朝「中國好萊塢」前進,而這個概念是帶民國範的。
2012-08-28 12:20:56
阿楨
中國品牌設計 年輕人掀國貨潮 2019-11-01 聯合報

國產運動品牌受熱捧,老字號國貨成網紅,國產手機暢銷中外……新華社指出,近年來,「中國製造」正逐步升級為「中國設計」、「中國品牌」、「中國智造」,在新一代年輕人中掀起一股「國貨潮」。
「選擇國產籃球鞋一方面是因為耐磨,質量好;另一方面也是對本土品牌的一種支持。」隨著中國電商購物節「雙11」臨近,不少大陸民眾已經紛紛開始計算折扣,給自己的購物車裡增添各種商品。「90後」的劉昭是個籃球迷,今年「雙11」他主要關注自己心儀的國產體育品牌。
無論是連續登上國際時裝周、向人們展示中國情懷的李寧,還是接連收購國際知名品牌、市值已逾港幣2,000億元的安踏,借著消費升級的東風,大陸本土體育品牌正通過良好的消費體驗、情感體驗拉近與年輕消費者的距離。
今年5月,中經社經濟智庫、中傳—京東大數據聯合實驗室聯合發布的「2019「新國貨」消費趨勢報告」顯示:2018年,中國品牌在下單金額、下單商品銷量的年比增幅均高於國際品牌。與此同時,年輕群體的購買力逐漸被釋放,開始展現強大的消費潛力。
32歲的付娟稱得上「手機發燒友」。從諾基亞、三星、蘋果等國際手機品牌,到初代國產手機天語,再到OPPO、華為,她都有過一段時間的用戶體驗,一定程度上見證了大陸國產手機的成長。
今年1月,市場調查機構群智諮詢的數據顯示,在2018年全球智慧手機銷量下降的情況下,中國品牌在全球市場上的佔比整體呈現增長態勢,一些品牌被視為全球增長的主要拉動力;而在大陸國內市場,國產手機品牌的市場份額優勢也進一步增強。
京東提供的數據顯示,截至目前,「雙11」京東預售手機排行榜前五位中,大陸國產手機品牌占據四席。
事實上,國產體育品牌和國產手機的火爆只是國貨潮的縮影。近年來,中國年輕消費者對於積極創新求變的國產美妝、國產時裝、國產智能電器等各品類國貨的信任度和好感度正節節攀升。
2019-11-01 09:16:18
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