2013-04-04 19:37:42| 人氣86| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

情勢不利

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  傳奇車壇最令人驚艷的成功此o早期的行銷活動猶如打游擊戰o舉例來說,前往戲院的觀眾,或許收過一個亮麗脫 俗的福袋包,裡面裝有Lexus致贈的小禮物。豐田汽車高層一直小心翼翼,避免做得太 過頭。他們希望提供恰到好處的品牌認知,引起大眾的話題,但不要太過氾濫。這個中 心思想,即是伊林沃斯的名言:與其一再承諾,不如付出更多。
  美國豐田汽車銷售公司不費吹灰之力就吸引經銷商,把Lexus推上市場。豐田品牌 車系的成功,讓許多人認爲’就算情勢不利,新豪華車系的勝算仍然很大o鑒於本田設 立「極品」部門時的亂無章法,美國豐田汽車銷售公司聽從豐田市的指令,決定把初期 經銷店的數量限制在一百家〈一九八九年九月,只有七十三家如期開張營運)。一九八 七年夏天,美國豐田汽車銷售公司爲了吸引具前瞻性的經銷商,在首屈一指的商業期刊 〈〈汽車新聞》{Automotive News}和產Ward's Auto Dealers買下全版廣告.,措辭一改豐田 汽車向來謙遜的口吻,簡潔地寫道..「Lexus正在尋找最優秀的經銷商,銷售全世界最 精良的汽車。」一千五百多個經銷業者上門應徵。Lexus訂下了 一套資格標準..在獨立 提供顧客服務的評量中,名列前茅.,在當地的營運業績,始終超前同業的平均水準.,擁 有經營高利潤事業體的經驗證明.,落實個人化服務的紀錄良好’致力投資並培訓銷售高 級品牌的業務人才。美國豐田汽車銷售公司要求應徵者準備三百萬到五百萬美元的資 金,充當早期添購設備和人才培訓的投資。在美國,要取得一個新的經銷權,這是相當 向您推薦:永和輕鋼架  板橋SPA  中和日式燒烤  

一部富豪車被一部大卡車碾過

台長: 平安
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