調整期＠唐安麒的瘦身｜PChome Online 個人新聞台

2013-05-11 20:45:04| 人氣517| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

調整期

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　　女_固# rj§j ? ~媒體效果與主體研究像仍是直接或間接的傳達美貌迷思對女性的重要性。

　　整體化女性的希望、夢想就廣告內容中的各種訴求方式來看（請參見表4_5瘦/塑身廣吿「美貌迷思」訴求分析），採取「整體化女性的希望」這種訴求方式，在「巨量期」和「規範期」中最多，分別占67%和 80%。而「調整期」特別少的原因，可能就是因為當時受到女性主義批判及大量的消費糾紛的影響，廣告內容特意迴避了「美貌」的訴求。不過，後來在「規範期」的美貌訴求比例又增加，部分原因可能是於當時科技訴求受到嚴格限制，業者於是再訴求美貌。

　　不過，進一步看不同時期的廣告內容，我們也可以發現：「巨量期」與「規範期」所使用的文字內容並不相同；前者所做的訴求明顯的是以「取悅男性」的「標準女性身材」主要內容，例如「女人都渴望擁有黃金比例的身材曲線」：但是「規範期」的內容，則以訴求女性的「自主性」為主，例如女性可以「放心」的美麗，而且美麗還是女性（所有人）的「權益」呢。

　　進一步分析這些詞語的論述策略，我們也可發現廣告詞語常以「女人」來「召喚」女性消費者，並「設定」在既定的女性特質之中。依照法國結構主義學者Louis Althusser的分析，這種「召喚」（hail)和—設定」（interperllate )的方式是達成

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台長：紅高粱

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