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2004-05-27 00:58:59| 人氣37| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

置入性行銷

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「置入性行銷」（product placement，大陸稱為「產品涉入」），除了七、八年前在「公關雜誌」專門寫過一篇文章討論過以外，從不願多談這個「潘朵拉的盒子」。原因無它，總覺得置入性行銷這個東西，越少人知道越好，知道的人越多，社會越亂。

十多年前柴契爾夫人在英國叱吒一時，只因用納稅人的錢多做了一些政令宣導的廣告（當時英國政府正大力宣導國營事業民營化），就被社會和媒體批評不已，足見英國民意監督之嚴格。
本來所謂「置入性行銷」，大都是廠商所為，處於某種道德上的灰色地帶，世人對這件事沒有定論，知道的民眾也不多，所以閱聽人和媒體多年來相安無事。

一般置入性行銷，遠自「侏儸記公園」裡的吉普車，「阿波羅十三號」裡的手表，或007電影裡的騷包車，近至韓劇裡的手機，都是廠商自願提供的免費道具，目的不外希望男、女主角使用，以便換得幾個特寫鏡頭，但廠商並不致因此而要求刪改劇情或對白，製作單位或編輯部仍然主控內容。

置入性行銷源於廣告，是一種進化的、隱性的廣告，運用這種行銷方式的，多半是廣告公司或媒體購買公司。很多人說公關是一種免費廣告，所以公關這一行常給人負面的印象，但公關至少還需要透過公益或慈善等社會責任行為，才得到曝光和報導，而置入性行銷則只消直接買通媒體或製作人，就可以行銷，連拍廣告都省了。

正因為行銷者隱藏了身分，所以效果宏大，但消費者「知」的權利卻已受損，類此新行銷手法均因廣告的日漸失效而發展，法律跟不上時代，並沒有明確規範，大家各憑良心行事。



簡單說置入性行銷就是花錢買節目
讓節目內容出現我想要出現的東東
現在公司跟民視新聞台一起合作
數位電視全世界第一家創舉先例
當你看到親戚不計較劇中(突然跑出一個屏東縣長告訴大家黑鮪魚季何時舉辦)
鳥來伯與十三姨劇中(沒事會說現在阿扁總統在拼經濟股市有起色)
慾望人生劇中(黃維德開始要賣車內專用數位電視)
奇怪怎麼戲劇演成這樣
不要懷疑這就是置入性行銷


置入性行銷的效果是絕對相當大的(觀眾都是愚昧的)
搞到我現在不得不看慾望人生
每天下午一點重播(盯著準備錄產品畫面)
還要報告播放剪接
分分秒秒戰戰兢兢


圖:E-VERYCA黃維德彩繪車模擬

我要檢舉
台長： 其
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