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公共傳報導的意義大衆傳播媒體將特定企 業或商品、服務等，當作具有公共性的新聞而加 以取材報導稱之爲公共報導。由於公共報導並不 是業者的一廂情願的推銷，因此業者無法掌握， 此點和業者按自己的意思，自己花錢宣傳特定資 訊的廣吿有所不同，但因公共報導被當作具有公 信力的消息而爲消費者接受，故能發揮比廣吿 更大的效果。 公共報導活動企業提供資訊，協助大衆傳 播媒體取材，是爲公共報導活動。報導的題材有 時是偶發性的，但絕大多數是媒體根據企業者的 目標而發掘甚且是製作出來的。擧辦各種展覽 會、新產品發表會、公開經營方針與銷售政策、 介紹公司員工的活動等，凡此種種皆可作爲宣傳 活動的題材，而如何運用這些題材、如何製造大 衆傳播媒題的公共同報導話題，都是公共報導活 動的重要部分.，此外，大衆傳播媒體亦各有其特 色，要選擇哪一個媒體、媒體要如何搭配、如问 與所選定的媒體接觸等，皆須有一套縝密的計畫 方能克竟全功，發揮公共報導的最大功效。 是促銷的手段之I 公共報導在企業的行銷 活動中被定位爲促銷的手段之一，具有以下特 徵：對企業或商品的形象提升有極大助益，但在 其性格上，則無法帶有明顯的企業主張。爲了能 更加有效活用公共報導的促銷手段，仍須將之與 廣吿等其他促銷活動作有計畫的搭配妥爲運用。 流通事典252 向您推薦：削骨  三重婦產科醫院  新莊包膜  

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