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2007-03-18 16:31:44| 人氣44| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「紫色乳牛效應」

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「紫牛」是廣告創意者發明的詞彙，顧名思義就是「紫色的乳牛」，代表著稀有、卓越非凡。人們總是害怕自己卓越非凡，喜歡安全地玩樂，習慣墨守成規，因為這是防止失敗的最好方法。每個人都愛當大多數人，這樣才不會招來太多的批評。而「紫牛」主要是用在產品及企業創新上，所謂「職場紫牛」是告訴我們，如何脫穎而出，將失敗視為轉機。接受失敗，挑戰風險。一般人都以隱藏、躲避，來回應負面批評，盡量不引人注目。
然而行銷大師賽斯．高汀，則提出唯有讓產品成為產業中的紫牛──與眾不同、出類拔萃，在不消耗大成本的廣告運作下，讓企業達到市場規模。高汀分析上百則產品案例，透視紫牛戰術，以大膽的創意衝撞傳統行銷，挑戰行銷的極限。高汀認為：媒體能夠爭取到的消費者注意力，已經愈來愈少了，唯有靠產品成為「紫牛」，才能贏得消費者的心。

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台長： shan
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