2012-02-28 16:59:02| 人氣4,052| 回應8 | 上一篇

新聞媒體瘋林書豪 中職得設法搏版面

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林書豪在NBA紅,並因其父母是台灣人的背景,也讓台灣的媒體趨之若鶩,無論是電子或平面媒體都一窩蜂爭相報導他的相關新聞,而且篇幅之大,前所罕見,特別是過去鮮少播體育新聞的新聞台,一下子冒出許多體育記者,在一小時的整點新聞中,有關林書豪的新聞誇張地竟然就佔了將近一半!甚至許多談話性節目也將林書豪當做主題,連過去談論政治的名嘴們,也對於NBA高談闊論,彷彿他們就是長久以來關心體育的專家。

 

    這種Linsanity(延伸字意是林來瘋,原字insanity是瘋狂之意)的狂熱現象,當然對於提振籃球風氣會有很大的幫助,但相對地卻「壓縮」了棒球新聞的曝光度。因為原本每年的二月底到三月初,都是棒球春訓最緊鑼密鼓的階段,也是許多話題應運而生的時刻,但此時卻被林書豪的新聞淹沒過去,據說蘋果日報就把採訪美國職棒春訓的預算挪到去採訪林書豪了。

 

    而中職也不要以為籃球與棒球不相干,不會像當年王建民吃掉中職的市場與關注度,因為媒體的人力與篇幅是有限的,當長官要求記者多寫好幾篇林書豪的新聞,版面也就充斥著林書豪的消息,中職的相關報導當然就無立錐之地了。這麼一來,甚至很多球迷對於遠在美國的尼克隊賽程瞭若指掌,反而還不知道近在台灣的中職新球季到底何時開打。

 

    至於新聞台對於中職的「正面」新聞,例如賽事結果、球星表現的「無感」化,也不是一天兩天的事了,中職在這波林來瘋的熱潮中也根本算不上是「失寵」,因為好像從來都沒有「得寵」過。我印象最深刻的是2008714陳金鋒對兄弟象隊轟出單場三響砲,但各新聞台竟然隻字未提!這可是陳金鋒耶!況且他隔月就要以第四棒的身份代表中華隊出征北京奧運了耶!但就因為這只不過是中職的一場例行賽而已,比賽結束也是晚上十點了,新聞台值夜班的長官們也覺得這不是什麼了不起的事,也懶得去要畫面,而且隔天早班的長官看了報紙也沒啥感覺,所以就不了了之了。

 

    其實2009年體委會發佈了「運動城市排行榜調查」,從全台灣調查了25656位民眾的運動觀看偏好,結果會看棒球比賽的民眾高達55.1%,遙遙領先第二名籃球的32.7%,第三名則是足球的5.2%,其中有67%的人是利用電視觀看比賽,到現場看球的民眾只有18.5%。這說明了棒球運動在台灣還是有市場的,因為除了有其歷史背景之外,現今在國際主流團體運動競賽中,台灣能和列強一較高下的,除了棒球還是棒球。

 

    中職也不用視林來瘋為洪水猛獸,光是眼紅忌妒也沒用,反而應該趁勢而為,藉由目前台灣民眾熱衷籃球進而擴大到關注其他運動競賽之際,也正值新聞台的長官們有些微正視到閱聽大眾需要體育新聞之時,特別是在NBA賽季接近尾聲的時間點,中職最好就能接棒演出,「半推半就」地讓各大新聞台多報導中職的訊息。

 

    新聞台要的是畫面、文稿與即時性,也就是要中職提供現成的東西(不然他們才懶得自己做),所以像是例行賽時球星的特殊表現,甚至是有新聞性的花絮,聯盟就應該在球賽結束後第一時間,主動提供畫面與新聞稿給各新聞台。如此一來,這則新聞除了能在晚上11點到收播的深夜1點,其他新聞已經播到爛的時候,以最新消息即時曝光之外,還能在隔日早上6點到12點,其他新聞還沒有跑回來時,爭取到更多播出的機會,聯盟能主動提供畫面,總比他們去翻拍網路來的好吧!

 

    但新聞台取捨新聞還是看有沒有話題性,我就一直很納悶,一個藝人只不過是兩、三百人的簽名會,或是什麼外國偶像團來台灣有一百人到機場接機,新聞台都會出新聞了,但中職每晚有三千人進場看球的比賽,在新聞台卻連個影都沒有,這到底為什麼呢?說到底還是在新聞性大小的問題,也就是中職球賽到底值不值得報導!況且,絕大多數的球迷都無法到美國看林書豪打球,但卻可以很輕鬆的買張票進場看中職的球賽,中職能不能搏到版面,其實就看中職能端出什麼樣的菜色給我們的球迷了。

台長: 徐展元
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V
彷彿他們就是長久以來關心體育的專家!!!
極度中肯
2012-02-28 17:10:27
a5mail13
就是因為這樣 我才自己做一個影片半諷刺台灣媒體

只會一昧的造神

http://www.youtube.com/watch?v=zhDC33luVy8

自己做的 分享給展元大師看2011職棒的回顧
2012-02-28 17:22:55
JDJue
我倒認為林書豪不是阻礙中職版面的問題

而是台灣在運動行銷上面必須加強重視度

就我從觀眾立場而言,就算沒有王建民、林書豪的媒體曝光之下,台灣SBL和中職也不會因而得到觀眾比較多的目光.

運動行銷不是只有行銷運動本身和球星

日本的運動行銷就很細膩的結合了各種產業,從運動本身到各種週邊,日本都很講究細節
日本各個產業有良好個互助,讓更多不同層面的觀眾得以流通和互相欣賞
這種產業互助整合並講究其週邊產業的精緻度才是他們行銷成功的最大關鍵
NBA就不用說了,美國的造神行銷是全世界屬一屬二,永遠都有話題性

反觀台灣,各做各的,互不合作,頭痛醫頭腳痛醫腳,在私下更有許多利益與行政效率下的問題
自然像一件東補西補的衣服,當然吸引不了目光

台灣運動產業若不重視行銷的整合和細膩度,永遠都要擔心版面被別人搶走
2012-02-28 17:47:01
free
SBL明星賽一萬名觀眾,也沒多少媒體報導,
當天新聞依然都是沒比賽的林書豪,
除了台灣體育長期沒有廣告行銷,
更是幾乎沒有"話題性"。
2012-02-29 04:06:51
訪客
這篇寫得好精采!!
分析得很透徹!!!
2012-03-09 11:50:19
鄭乃嘉
看著閣下昨天哭得這麼感性 所以用了閣下的照片做了中華隊熱血的桌布 只是礙於銷像權及其他法條 因為有使用閣下的照片所以想傳一張讓你做紀念
希望閣下能好好欣賞 如果可以寄送給您寄信給在下 在下便能回覆給你
2013-03-06 22:31:11
learnman
支持一下,大棒一揮,夢想起飛-築夢棒球營
http://www.flyingv.cc/project/2847
2014-04-21 18:28:12
趙中立
致:博斯運動台
職棒元年以前就看棒球的老球迷,有一點話想說:球賽主播能不能有個人喜愛或厭惡的球隊?我不知道!但是直接的說,貴台新聘的徐姓主播,我不敢肯定他支持哪一隊,但是我百分百確定他厭惡象隊(從以前的兄弟象到現在的中信象始終如一)我不想去舉單一案例,只請有人願意多看看轉播,就會知道我所言不假!就當做狗吠火車吧,希望徐先生能不要再出現象隊的比賽!我想這樣他也應該會也比較開心吧!
2014-05-25 20:10:38
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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