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內容來自hexun新聞
《山西渾源旅遊業發展為何這麼難？》報道續——渾源旅遊如何走出“門票經濟”怪圈本報記者江平10月21日，中國經濟時報以《山西渾源：旅遊業發展為何這麼難？》為題，報道瞭渾源縣為發展煤炭經濟，不顧恒山景區的生態環境，露天煤礦越界開采，無證煤礦私挖濫采，對恒山景區的周邊生態環境造成破壞。更有甚者，“無名黑礦”挖到瞭懸空寺的背後。文章發表後，山西大同一位長期關註當地旅遊發展的楊先生致電本報記者時表示，五嶽之一的北嶽恒山是著名風景遊覽勝地，懸空寺更是珍貴的文化遺產，如果隻顧眼前利益而破壞瞭寶貴旅遊資源，豈不是得不償失。在他看來，渾源是個旅遊資源大縣不僅擁有恒山、懸空寺等知名景觀，還有溫泉、濕地、森林公園、文化、文物古跡等尚待開發的旅遊資源，但渾源卻始終揣著寶藏口喊餓，甚至被業界稱為“它們處於"門票經濟"的初級階段”。楊先生認為，景點單一，缺少配套的文化產業和旅遊產品，遊客成為匆匆過客。這或許能解釋渾源旅遊發展難的問題。對此，本報記者走訪瞭渾源縣以及大同市的部分旅行社、賓館、飯店等相關的涉旅行業單位，嘗試進一步探究破解制約該地旅遊發展的難題。資源眾多卻嘆“養在深閨人未識”“近兩年，飯店的旅客入住人數明顯不如以前多。”渾源縣恒山飯店的一位工作人員告訴記者。據介紹，渾源的經濟來源主要有三塊：煤炭、石材（花崗巖）、旅遊，如今煤炭生意不好，花崗巖開采量也逐年萎縮，來渾源聯系、運輸煤炭、石材業務的人少瞭；渾源雖然一直在打造旅遊城市，賓館、飯店也主要是依賴遊客做生意，但渾源縣除瞭恒山和懸空寺，其他可供遊覽的景點太少，留不住人，遊客幾個小時就逛完瞭，然後就直接去大同市區吃住。記者走訪的渾源縣多傢賓館、飯店，瞭解到的情況大致若此。據山西大同國旅總經理李惠介紹，渾源縣有豐富的自然景觀和歷史文化、文物遺跡，但一直以來卻並沒有得到很好的開發和利用，如：號稱恒山108峰之一的天賜山景區、神溪濕地、湯頭溫泉、千佛嶺風景林、龍山自然保護區、大雲寺、李峪青銅器遺址以及州衙、文廟、歷史街區等。說起渾源的旅遊資源乃至大同旅遊業發展，李惠如數傢珍。其實，聞名於世的三山五嶽之一的北嶽恒山位於山西大同渾源縣城南，恒山景區內擁有天下奇觀懸空寺等眾多景觀，景區內轄有國傢級重點文物保護單位4處，省級文物保護單位6處，屬國傢4A級景區，為國傢自然與文化雙遺產。除此以外，該縣還有森林、自然保護區、神溪濕地、湯頭溫泉、千佛嶺長城等極有開發價值的景觀資源和文物資源。然而，就是這樣的旅遊大縣，在煤炭經濟下滑時卻陷入瞭發展困境。轉變觀念拓展思路才能求發展有著從業經歷20年的李惠表示，要想改變渾源的旅遊現狀，首先需要縣政府領導改變發展觀念，改變過去“重能源重礦山”的思想，開拓、開放旅遊市場，形成有競爭力旅遊產業，才能擺脫依賴“門票經濟”的怪圈。在他看來，要想讓遊客來得瞭、留得住、玩得好，必須依托恒山主景區，有效開發上述景區為恒山的次景區。同時，他還建議，改善景區周邊環境，包括在交通、交通執法、提高景區工作人員和相關行業的服務意識和服務質量。提升整體形象，重新打造、包裝恒山大景區的形象。李惠強調，要想把渾源的旅遊業做大做強，必須形成旅遊產業，積極發展鄉村遊，開發農傢樂以及具有地方特色的文化產品和土特產品。他說，以鄉村遊、休閑遊、生態遊等為主要形態的深度遊將是未來旅遊發展的新方向。長期關註旅遊業的大同日報馮先生也表示，山西過去的經濟發展模式過於註重煤炭資源開發，渾源也不例外，重能源、輕旅遊的觀念使其豐富的旅遊資源沒有得到很好的發揮，錯失旅遊業發展的好時機。渾源雖擁有名川大山卻未形成旅遊品牌產業，其旅遊業公佈的相關經濟數據連續幾年沒有較大的變化。渾源旅遊遭遇“前有圍堵後有追兵”據李惠介紹，同為大同市行政區域的天鎮縣、陽高縣、大同縣均有溫泉資源及鄉村遊優勢，如果渾源不及時拓展旅遊產業鏈，將會在休閑度假、生態遊、鄉村遊以及人文旅遊等方面落後於周邊縣市。他說，目前，渾源在鄉村遊方面不如廣靈縣和靈丘縣做得好，古城古鎮文物遊不如大同城區，渾源在打文物牌方面也不如雲岡石窟。他舉例說，靈丘縣華塔村在今年國慶節期間接待旅遊人數達5萬人。而渾源更多有特色的鄉村卻“養在深閨人未識”。針對前述的幾個問題，渾源縣旅遊局副局長楊毅接受本報記者采訪時表示，渾源縣緊緊依托恒山景區，逐步開發周邊自然景區，部分休閑景區正在開發或準備開發，隻是迫於資金，景區開發速度緩慢，未能形成規模，致使部分景點開放有限。他說，渾源曾有發展鄉村遊的計劃，隻因為鄉村道路交通條件不成熟，村民發展農傢樂的意識不強，旅遊服務、接待的綜合素質有待提高而暫時放棄。對於州衙、文廟修建竣工幾年瞭為何遲遲不對遊客開放？恒山景區山門開工建設好幾年瞭為何至今未能建成等問題，楊副局長表示，州衙、文廟和歷史街區為一個修建項目，僅憑文廟一項對遊客開放顯得單一，條件不夠成熟。對於恒山景區山門建設速度緩慢一事，他表示應由恒山景區管委會解釋。對於楊副局長的解釋，李惠有不同的看法，他說，發展旅遊事業，資金固然重要，但觀念更重要，主要領導幹部的重視程度更重要。缺少資金，可以“借資”，但“觀念”是借不來的。他說，渾源縣有北嶽恒山的品牌效應，隻要加大招商引資的力度，景點開發的資金應不會成為阻礙旅遊發展的主要問題。對於渾源的旅遊發展前景，李惠告訴本報記者，渾源縣是最早“吃旅遊飯”的，但一直沒有大的起色，至今還是依靠傳統的“門票經濟”，要想改變這種現狀，必須加大招商引資力度，開發新的旅遊項目，開發利用濕地公園、溫泉度假、鄉村遊、農傢樂等項目。加大投入方可疾步前行資深“驢友”楊先生表示，渾源縣乃至大同市在旅遊營銷、策劃上做得不夠好，他舉例說，有機構在北京一些高校中做瞭一項調查，“你們知道雲岡石窟在什麼地方嗎？”好多大學生隻知道雲岡石窟，但不知道在什麼地方；央視一個欄目曾經也做瞭類似的調查，記者隨機采訪市民和遊客，“你們知道北嶽恒山在什麼地方嗎？”結果同樣是被調查者中多數人隻知道恒山，卻不知道在哪個城市。楊先生強調，現在很多產品和一些城市都實行概念營銷，形象性營銷，如：某地打出東山看日出，西山看日落的概念，就這一個概念就足夠遊客“跑”兩天。他說，泰山打出“登泰山看日出”的概念，那麼，登恒山看什麼呢？這些都要相關部門去認真思考並及時拿出可行的方案。對於恒山景區屢屢遭到露天采礦侵擾的困局，以及渾源發展旅遊產業究竟難在哪裡等有關問題，記者試圖聯系該縣分管旅遊的副縣長，縣政府辦公室翟主任以分管縣長在大同黨校學習為由拒絕瞭記者采訪。另據媒體報道，在今年，山西省省長李小鵬也多次強調，要進一步加大政策支持力度，創新體制機制，推動旅遊業加快發展，變資源優勢為產業優勢、經濟優勢；著力打造“晉善晉美”整體品牌形象，加快重點景區改造提升，打造精品線路，開發特色產品，培育骨幹企業，完善配套設施，做大做強旅遊業。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-28/159124318.html
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