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廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)

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商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/mmq4i900/products/0010653284

商品訊息功能:

商品訊息描述:

廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。

本書的中心思想是──以科學詮釋廣告、以效果衡辦公文具採購商量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。

廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。

商品訊息簡述:

• 作者： 鄭自隆
• 出版社：華泰文化
• 出版日期：2014/08/29
• 語言：繁體中文

文具倉庫 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)

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