大促季如何準備Facebook廣告投放？Facebook廣告投放常見問題解答
如何提高Facebook廣告效果是很多賣傢年底的心頭大事，大促季什麼時候增加預算最好?轉化低怎麼辦?下面一一為您解答!
Q1：什麼時候增加Facebook廣告預算使得效果最佳?
建議通過Ruler創建規則進行調整。舉例：當Cost per Purchase低於$6時，預算增加20%。
另外，Facebook近期對Auction和Delivery進行瞭部分算法調整，調整後的投放如果選擇得當，在大量加預算的情況下也不會影響獲客成本。
Q2：曝光與點擊都很高，但轉化低
營業用抽油煙機，是因為產品與廣告不符嗎?
單純的曝光和點擊高，可能是廣告目標與實際需要的目標不一致造成的。最常見的錯誤：廣告主同時需要大量流量和高轉化，其隻創建瞭Clicks為目標的廣告，這樣在同樣受眾、素材的情況下，以Clicks為目標的廣告CTR參數一般會更高，然而後續轉化卻很差。註意廣告目標單一化，且衡量指標要與廣告目標相關。
Q3：從哪裡可以看到各個受眾的效果?
總體來講，按正常情況下ROAS(投資回報率)的排序，Custom Audience Website Audience Look Alike Audience Core Audience(指興趣、行為等定位方式)。如果需要具體進行考量，建議按照Audience類型分Campaign分別進行創建廣告，經過一段時間的消耗再考量各Campaign的ROAS。
Q4：新品測試時發現CPM(千人展示費用)特別高，怎麼辦?
首先需要註意自己實際投放的真實目標是什麼，如果是Conversions，需要著重考量轉化相關的數據而不是CPM。CPM高有以下幾種原因：a.受眾規模太小(幾千幾萬均數過小，如果是再營銷則屬正常投放)。b.素材質量差 c.展示頻率過高。
根據原因可進行相應的調整(a.擴展受眾 b.替換素材 c.替換素材或選擇新的受眾群進行投放)。
Q5：如果SKU隻有兩個的話，什麼廣告素材形式比較好?
建議通過單圖或單視頻的素材形式進行推廣。如果是要轉化，更推薦使用視頻素材。在確保視頻制作水準的情況下，可以在Feeds、Instant Articles、In-Stream Videos、Suggested Videos、Instagram Videos等多個版位展示，增加曝光。
Q6：廣告調整對廣告的影響是什麼?什麼時間調整廣告比較合適?
廣告調整會影響廣告投放，建議通過Ruler創建廣告規則進行調試。如果是重大調整，為降低影響度，可以放在賬戶時區下兩天交匯時進行調整。日常
靜電除油機調整可隨時進行，畢竟這所帶來的利大於弊。
Q7：後臺導出的客戶出單不穩定是怎麼回事?
Custom Audience導出後可能多個渠道(如Google\EDM等)進行反復投放，受眾的購買力是一定的，如果客戶在其他渠道搶先進行瞭二次消費，那近期在FB的消費能力會受影響。另一方面如果再營銷已使用DPA，再手動投放Custom Audience，因為存在競爭關系，對Custom Audience廣告的直觀成效也會影響。建議再營銷通過DPA進行投放，如有必要再單獨投放Custom Audience; 利用High Value Custom Audience生成相似受眾進行投放，成效也很不錯。
Q8：曝光和reach量都很高，但result很低，造成這種結果要從哪方面進行分析?
很可能是因為真實的廣告目標與所設定的目標不符，或定位過廣不夠精細。目標不符：要轉化，但目標選擇為video views, 這樣進行視頻投放時“觀看”相關的數據確實不錯，但轉化相關指標卻會很差。
Q9：相關性得分與哪些因素相關，如何計算出來的呢?
Relevance Score和Adwords的質量得分不同，單指受眾和廣告本身的相關度。其受廣告點擊率、用戶的Positive Feedback和Negative Feedback(用戶點擊廣告右上角的x號對廣告進行屏蔽或舉報)影響。
Q10：如何降低廣告頻次?
註意自己投放Facebook廣告的真實目標是什麼，如果投放Conversions，而ROAS比較穩定且理想，則不必過分在意Frequency這樣的數據。一般廣告主都希望降低廣告的Frequency，如果你對Frequency有要求且預算充分，則可以投放Buying Type?a href="http://static.8e.com.tw/">廚房油煙處理镽each Frequency的廣告，該類廣告可以對Reach量和Frequency做到嚴格把控，如果500萬人，平均每2天沒人展示2次。
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