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擦亮“紹興黃酒”品牌——浙江紹興多措並舉推動傳統產業提升競爭力

新華網杭州１月１５日電（記者 嶽德亮）針對“紹興黃酒”“會稽山”等多個紹興黃酒知名商標在國際市場上被惡意搶註，國內市場紹興黃酒被假冒現象時有發生的現狀，浙江省紹興市市場監管局加大對黃酒傳統產業整頓、規范和保護力度，成立“黃酒商標維權辦公室”，開展黃酒標識“維權一號”執法行動，建立電子化食品質量追溯體系，大力提升紹興黃酒產品的市場知名度和核心競爭力。

“一個品種系列，我們在市場就發現瞭１１傢企業在仿冒制作”

浙江塔牌紹易播盒子｜易播電視盒興酒有限公司２０１７年銷售量約３。５萬噸，其中出口量占比１０％。

記者近日在采訪期間，浙江塔牌紹興酒有限公司質量總監俞紅波告訴記者，公司的手工冬釀系列，２０１１年研發出來推向市場，酒瓶的標識最上面是商標，中間產品字樣，下面是年份體現。現在被很多小企業仿冒，仿冒的企業省內省外都有。“我們在市場就發現瞭１１傢企業在仿冒制作，瓶子、包裝，差不多，不仔細看不出來。我們發覺不對，現在是我們在改商標。”

紹興市市場監管局相關負責人表示，從調查情況看，仿冒主要體現在商標式樣、包裝。

“紹興黃酒做不大的原因之一，就是一個品種創新出來，很多以企業仿制、仿冒，帶來的低價、低劣品質，對品牌影響很大，導致產品的生命周期大大縮短。”浙江塔牌紹興酒有限公司黨委書記繆洪湖說。

會稽山紹興酒股份有限公司總經理傅祖康認為，紹興黃酒有個原產地的概念，鑒湖水，貨真價實。未來的差異競爭的是品質的差異，是品牌的差異。紹興黃酒市場要打擊的，是沒按照紹興的標準在做，卻打著“紹興黃酒”的牌子。

健全機制，成立“黃酒商標維權辦公室”

在紹興市市場監管局局長王永明看來，“紹興黃酒”代表國傢形象，體現國傢標準。

為保護紹興黃酒產業的健康有序發展，經紹興市政府同意，市場監管局成立瞭“紹興黃酒商標維權辦公室”，以收集行業信息、提供技術支撐、實evpad pro 4k｜evpad pro 4k電視盒現快速查處為主要職能開展工作。

紹興市市場監管局相關負責人介紹說，他們還開展企業問題集體約談活動，同時從嚴執法，查辦一批黃酒違法大案要案。利用開展專項執法行動、發動企業提供被侵權信息、參加全國糖酒交易會等多種渠道，全方位收集黃酒違法案件線索，先後會同公安等相關部門查辦瞭一系列典型案件。

在市域范圍內維權打假的同時，紹興市市場監管局執法人員主動外出護航打假維權，在江西南昌市場監管部門和公安機關的支持下，成功取締一處假冒紹興“女兒紅”品牌的生產窩點。

截至目前，紹興市共立案查辦黃酒案件１６件，其中產品不合格４起，虛假標註（侵權）４起，廣告違法４起，違反生產管理規定３起，不正當競爭２起。

科技保障，建立電子追溯體系和質檢中心

為瞭有效加強紹興黃酒產品質量管控，紹興市市場監管局以古越龍山、會稽山、塔牌、越王臺４傢黃酒企業為試點，利用信息化監管手段在全省率先建立紹興市特色地產食品電子追溯體系。

據瞭解，該追溯體系以生產環節質量安全管理為切入點，結合產品標準、生產用水、原料大米、添加物、包裝和標簽等風險因子，多環節覆蓋，多主體銜接，采集記錄從原料采購、生產過程、成品驗收、倉庫儲存到產品銷售消費的全部信息，實現來源可查、去向可追、責任可究，強化全過程的質量安全管理與風險控制，構建“從田頭到餐桌”的全鏈追溯。

近年來，紹興市市場監管局加大對國傢黃酒產品質量監督檢驗中心的軟硬件投入，目前該中心已成為浙江省唯一一傢入選國傢食品藥品監管總局組建的食品生產許可專業技術委員會的成員單位。

王永明說，該中心創建檢驗檢測公共技術服務平臺，每月１５日赴城市廣場開展黃酒等食品免費檢測，推出“實驗室開放日”活動，提evpad pro+｜evpad pro頻道升社會各界對食品安全的滿意度。（完）



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