富比世／Nicola Ruiz】
去問問一位朋友，如果他擁有一大筆存款他會買哪些東西，他或許會不假思索地列出一張清單，其中包括一輛限量版跑車、一次環球旅行或一幢價值百萬美元的海濱豪宅。
然而，市場調查公司尼爾森 (The Nielsen Company) 於去年年底開展的一項網上調查顯示，古馳 (Gucci) 産品才是奢侈品牌愛好者的首選。在此項調查中，48個國家的25000名消費者被問及如果不考慮經濟因素，他們會購買哪種奢侈品牌的商品。除了古馳之外，香奈兒 (Chanel)、凱文克萊 (Calvin Klein)、LV (Louis Vuitton) 和迪奧 (Christian Dior)也是受訪者夢寐以求的品牌。
爲何古馳能夠「笑傲群雄」，這一點顯而易見。自馬克‧李 (Mark Lee) 2004年出任古馳總裁，又於次年出任首席執行官以來，古馳的全球銷售額不斷飆升，儘管最近有所萎縮。2007年，該公司銷售額在2006年和2005年分別增長17%和18.4%的基礎上又再度上升了11%。古馳隸屬於 Gucci Group，集團旗下擁有聖羅蘭 (Yves Saint Laurent) 和Sergio Rossi等衆多時尚品牌。而 Gucci Group 又爲在巴黎泛歐證券交易所 (Euronext exchange) 上市的法國控股公司巴黎春天 (PPR) 所有。
薩克斯第五大道 (Saks Fifth Avenue)時尚總監 Michael Macko 表示：「古馳致力於提供頂級時尚且非常商業化的産品。紅綠彩條就是有史以來打造的最經典的奢侈標誌之一，深受人們的追捧。」
品牌背後的故事
古馳最初是一家皮具公司，而如今最著名的要屬其帶有古馳標誌的手袋。該公司上月在曼哈頓第五大道的川普大樓 (Trump Tower) 一樓開設了一家面積達46000平方英尺的新店（該店是其在全球233家店面中面積最大的一家），同時推出「Gucci 愛紐約」(Gucci Loves New York) 系列手袋，該手袋在新店開業兩天內就被搶購一空。而手袋銷售所得已捐贈予 Playground Partners Central Park Improvement Program。
香奈兒和凱文克萊並列第二。以小黑裙、斜紋軟呢套裝和衍縫手袋而著稱的非上市公司香奈兒由 Coco Chanel 于1909年創建，目前由卡爾‧拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 任掌門人。香奈兒憑藉一直推廣經典卻非常時尚的産品而始終保持領先。香奈兒目前的主打産品包括一款衍縫無帶皮包和一款帶有粉色鑲邊的刺繡羊絨無袖裙。該品牌目前的女性形象代言人是綺拉‧奈特莉 (Keira Knightley)。
凱文克萊2006年的全球零售額攀升至45億美元，較 Phillips Van Heusen 2003年收購該公司時增長了50%。如此成績斐然歸因於該公司旗下三大品牌：Calvin Klein Collection（頂級服裝與配飾）、ck Calvin Klein（二級服裝與配飾）和 Calvin Klein（三級服裝與配飾）。主打春裝包括斜裁修身男褲和白色高腰套裙。
購物者統計
在當今熱衷購買頂級品牌産品方面，阿聯酋和香港位居前列。在這兩個地區的受訪者中，近三分之一的人對古馳著名的「GG」標誌情有獨鍾。而僅有7%的北美購物者表示希望購買古馳商品。
雖然新興市場的消費者無疑對頂級商品青睞有加，但北美消費者對奢侈品牌卻顯得最爲興趣寡然，其中35%的受訪者稱，即便不考慮經濟因素，他們也不會購買奢侈品。就品質而言，在東歐、中東、非洲和拉美，有34%的受訪者認爲頂級商品相對其他商品來說品質更高，而在歐洲和北美，只有20%的人持同樣觀點。
尼爾森全球研究部副總裁 David Boyd 表示：「在拉美和亞太等新興市場，頂級品牌或許在更大程度上是一種象徵，一種代表與衆不同，抑或是感到自己已成爲新經濟一部分的方式。」
人們對世界各地貨攤上販賣的仿製品的看法也存在著地區差異。有超過四分之一的北美受訪者認爲仿製品和真品一樣好，而在大多數仿製品的生産地——亞洲，消費者則對仿製品不屑一顧，只有8%的人認爲假貨可以與真品相媲美。
Boyd 表示：「我從未見過像亞洲人這樣懂得如何辨別假包。在美國，人們對仿製品瞭解不多也不太關心，因爲他們認爲奢侈品牌更能代表主流。」
原文：Forbes.com World’s Most Desirable Luxury Brands
【2008-03-25 富比世】
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