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何謂故事行銷？

文章：林耀南

來源：http://training.csd.org.tw/literary.php?KindID=25

何謂故事行銷？
所謂故事行銷就是透過說故事的方式，來傳遞一個事件，並且在過程中連結聽眾的人生體驗，喚起過去情感回憶，進而在心中產生共鳴感動，最後接受了故事所傳達的意見。

故事行銷的傳播力量！
這個年代，網路資訊與傳播媒體的快速成長，逐漸改變了行銷的傳統模式，故事行銷已經成為新聞與大眾媒體的呈現手法，因為這種新聞的收視率會更精彩，所以故事行銷很適合應用在商業活動，花最少的錢做最大的宣傳，但是市場並沒有真正專業的服務，所以市場極須要，能將創意策略與故事行銷結合，幫客戶說故事，提供更有效的行銷服務團隊。

企業須要量身打造「企業故事簡報」
為什麼企業須要準備一份「企業故事簡報？」因為有時候「機會」會突然從天而降！企業除了生產與服務之外，還要懂得把握時機說故事，告訴更多潛在的客戶「我是誰！我在做什麼？我的理想！我未來的目標！為什麼必須選擇我，我能為你提供什麼好處？」讓企業更多的優勢被看見，才可以擺脫同業的低價競爭，業務才能成長領先。而這些看似複雜的工作，其實只要一份5分鐘的簡報就能幫你完成，但是大部份企業「只有名片DM，沒有企業故事簡報」。

故事行銷不同於一般商業簡報
採用故事行銷方式製作的簡報，不須要華麗的場景、精美的圖片與誇大的數據，只要簡單的材料和相片，找出人性的共同點，例如從童年與求學開場、創業的甘苦、對品質追求的堅持與努力，將這些精神題材，編輯成一曲熟悉的旋律，讓簡報像詩詞般流暢，就能啟動聽眾的想像力，共鳴他們的心靈，達成感動對方的目標。

「企業故事簡報」的特色，幫客戶找到感動的能力！
不是每個人天生就有感動別人的能力，故事行銷簡報最大的特色就是能觸動人心，讓企業主做簡報時就像賈伯斯，能夠感動現場的人。就像專家編輯出一首旋律動人的歌曲，不管是誰來演唱，都會很好聽！

圖片來源：http://en.wikipedia.org/wiki/Storytelling