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2001-02-07 17:32:23| 人氣75| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

競選廣告的和平、反戰訴求--從以色列總理改選談起

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以色列總理改選已於2001年2月6日揭曉,以色列右翼強硬派領袖夏隆大勝現任總理巴拉克,篤定成為下任以色列總理。由於近四個月來以巴衝突持續不斷、造成四百多人喪生,「以巴和平」議題因而成為此次競選的主軸,兩個競選陣營紛紛打出「和平安定」的口號。獲勝的的強硬派領袖夏隆在過去素有「鬥牛犬」稱號,對巴勒斯坦的態度相當強硬,但在此次選戰中,卻一改過去強勢作風,以「從鬥士到和平締造者」做選戰文宣訴求;因為在巴勒斯坦和談立場上搖擺不定、備受質疑而落敗的現任總理巴拉克,則在競選廣告中強調「只有我才能避免戰爭」。其實除了在戰火蔓延的以色列外,觀諸世界其他各國的選戰,以和平、反戰為訴求的競選廣告文宣也是屢見不鮮。

以美國為例,歷次的總統大選中不乏反戰和平的競選廣告。例如在1964年民主黨總統詹森所推出的「雛菊」廣告,內容使用恐懼訴求強調核彈的恐怖,以影射激進鼓吹核彈的共和黨候選人高華德。1972年,當越戰陷入泥沼之際,尼克森競選連任時則採用了溫馨感性的「少女譚雅」廣告,試圖透過訪問蘇聯時的一則小故事來形塑他是「世界和平守護者」的形象。

與中國大陸處於緊張對峙的台灣,在1996、2000年兩次總統選舉中,也出現了以「安定和平、避免戰爭」為主張的競選廣告。在2000年激烈的選戰中,陳呂陣營即曾在香港推出「開放不開戰,競爭不鬥爭,打拼不打仗」的廣告,藉以形塑一種開放善意的形象;連蕭陣營則推出了採用戲劇手法的「我現在要出征」、含蓄影射的「核子潛艦篇」廣告,以恐懼訴求直接或間接提醒選民投票給其他組候選人的可怕後果。1996首次總統全民直選時,面對中共飛彈試射的緊張情勢,各組候選人的文宣主軸也曾紛紛主打「和平」,如彭謝配的「尊嚴、和平、台灣總統」,陳王配的「和平、救台灣」;林郝配則是以負面廣告攻擊李登輝,廣告文宣內容一再強調「李連勝選,台海就會爆發戰事」。

上述以和平反戰做為主軸的廣告,大致可分為兩類。其中一種是攻擊性的負面廣告,例如前面提及的「雛菊」、「我現在要出征」等;以色列工黨候選人巴拉克在這次以色列總理改選中,也使用了相同的伎倆,支持巴拉克的陣營寄發虛擬的國防軍參戰通知動員令,警告選民鷹派夏隆當選即會爆發戰爭,希望能引起選民對夏隆當選的憂慮。然而,使用此種廣告容易遭致批評,例如詹森的「雛菊」廣告即曾引起爭議,結果只有播出一次,以及連蕭配「我現在要出征篇」如此直接、毫不隱晦的「恐怖安定牌」,似乎沒有達到預期的強大效果,還遭致了輿論一片撻伐。

因此,採用攻擊對手的反戰和平廣告,雖能觸動選民心中的情感共鳴,有一定的效果存在,但需謹慎拿捏「恐懼訴求」的程度與手法,因為此種負面廣告的反向作用力不容小覷;稍一不慎,可能就會被冠上「恐戰、畏戰」、「恫嚇自己人民」的帽子。雖然,這種類型的競選廣告可能很有效,但許多人認為這種廣告「雖然在政治上是成功的,但卻是骯髒的」。

除了攻擊性的反戰廣告外,另一類則是前瞻性的正面廣告;該類型的和平廣告,主要在描繪該候選人當選後所能帶來的和平願景。如去年總統大選中,陳水扁以自己兒子要去當兵的文宣,和感性方式的「台灣平安篇」電視廣告,來化解選民的疑慮,並顯現出讓台灣維持安定,不會爆發戰爭的決心。在此次以色列選戰中,可說是引爆此波以巴十數年來最劇烈衝突的元兇、利庫德集團候選人夏隆,也採用「只有夏隆能帶來和平」做為競選口號,揭示他當選後所能帶能的和平安定。

整體而言,大部分的以和平為主軸的反戰競選廣告,多以情感訴求、前瞻性願景或攻擊對手的恐懼訴求,內容多半模糊籠統、欠缺實踐和平的具體步驟,真正有關落實和平的實質政策性廣告可說是少之又少。即使有明確的政策廣告,但當選後是否真能確切地履行反戰和平的競選承諾,也仍舊是一個大問號?但在選戰中各方陣營紛紛以和平、反戰訴求,希冀獲得選民的青睞,這顯示出大多數的平民百姓心中希望沒有戰爭的渴望。希望在阿拉伯世界有「貝魯特屠夫」稱號的以色列新任總理夏隆在當選後能改頭換面,成為競選文宣中化解以巴衝突的「和平締造者」、謀取兩方人民的最大幸福,而不是「說一套做一套」騙取選票的無良政客。


台長: 阿保
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