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2014-09-01 16:54:19 | 人氣(122) | 回應(0) | 上一篇 | 下一篇
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迪士尼美語 免費贈品 寰宇家庭 嬰幼兒 教材 媒體評論-不同的通路 不同的內容

7年前,蘋果創辦人賈伯斯到美國雅虎總公司參觀,問雅虎「究竟是一家科技公司?還是媒體公司?」賈伯斯想要瞭解美國雅虎的龐大流量,是來自科技功能的發揮,還是多樣的媒體內容,沒有得到答案。7年之前,媒體與科技公司像涇渭分明的兩條平行線,各擅勝場。科技公司看準了匯流趨勢,埋首研發新功能,引導、滿足、符合使用者方便、及時、互動、跨地緣、跨時區的個人化需求。媒體公司開始感受到新型態社群媒體與數位化個人媒體,運用科技公司的創新功能,逐漸侵蝕傳統媒體的霸權地位,正在展開內在自體變革。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 通路跟內容,究竟何者將在數位世界稱王,當時還在各自摸索。如何導入結合對方的優勢,同時延續自我營運的核心價值,以找到主導市場的面向,還是一個猶待實驗的命題。7年後,一代科技大亨賈伯斯走了,他當年未解的疑惑,又被舊事重提。2014上半年,美國雅虎每月不重複訪客人次,仍居網路首位,但在大鳴大放的數位廣告市場的成長腳步,並未跟上其他後發的社群媒體與科技公司開發的數位媒體。經過7年的觀察實驗與實踐,媒體公司推論指出,正在積極進行內在轉化的媒體公司,之所以還未搭上數位廣告市場的列車,「可能」是因為缺少了「科技平台」。他們舉數位廣告量跑在前頭的谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜為例,每一家都有一項重要獨特而足以撐起匯流整合的完整數位平台。賈伯斯大概沒有料到,才不過7年,他那一代認知的科技與媒體的界限,已經被數位匯流的趨勢打破。兩條平行線,如果不是正在快速交錯重疊,就是正在深度扭轉整合。推力,來自科技公司。方向,取決市場與使用者個人。科技平台的現時定義,就是數位匯流的機制、平台與通路。7年來,科技的創新轉型,大幅領先媒體的數位化運用,科技朝數位匯流市場全面深化,領先媒體。西方媒體曾問到,「是功能跟通路打敗內容?還是功能通路結合內容,打敗媒體不變的內容?」癥結在操作。科技公司衍生的功能與通路,是完整的根植在實踐數位匯流的市場化。不管是獨特自創的產品及內容,或是從合作的媒體公司取得的內容,都必須符合不同工具的特性與不同通路的方便性。科技公司捨棄了媒體公司慣性的生產流程,建立新媒體的雛型,以子之矛攻子之盾來跟傳統媒體公司競爭。使用者需要資訊的本質從未改變。打動人心的是內容,但改變文明是科技。過去的內容只存在媒體,現在跟未來的內容,更在科技通路跟平台大量流通。吃盡苦頭才成功轉型的西方媒體公司,學到解開「死穴」的第一堂課,是絕不在所有的通路,都擺上一成不變的內容。因為,既違反使用者的人性,更反逆數位匯流的經營邏輯!(作者為資深媒體人)



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