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成立於1981年的guess,最初是從牛仔起家,一心嚮往美國風情的marciano四兄弟,從法國南部來到這塊自由天堂,但是世事並非如此順利,在 80年代時期,人們對於牛仔丹寧商品,已視為過時的產物,並且不在認為是個流行發燒品,再加上零售商當時對於guess的產品走向,皆抱持著相當大的懷疑,各買家一致認為牛仔單品已經式微,然而marciano兄弟心中卻深信不疑,推出一條名為marilyn jean的牛仔褲來證明他們的嶄新理念,結果正如marciano兄弟所料,在幾個小時內,商品立即銷售一空,從此正式開始展開guess的時尚跨國版圖,重新賦予牛仔商品新面貌,成為一個不受時間影響、新鮮時髦的恒久性感表徵品。