我喜歡的，就是名牌
文/zen
最近，電視強力放送一支網路商城的廣告。廣告中的女主角，看起來乾乾淨淨、清清爽爽的，身上沒有一件男主角看過的「名牌」。
於是有一天，男生鼓起勇氣，提議說要送女生回家。兩人到了女生家門口，男生拿出一件禮物給了女孩。
晚上通電話，男生跟女生說，我觀察妳很久了，沒有一件我看過的名牌，覺得你應該有件「名牌」（言下之意是替自己送女孩禮物找理由）。
沒想到，女生很自信的說，「名牌，我很多阿！」
然而男孩不解，女孩接著解釋說：「我喜歡的，就是名牌。」
多麼自信的一句話。
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十幾年前，台新銀行玫瑰卡喊出，「自信的女人最美麗」，風靡一時，造成玫瑰卡發行成功。台灣女人也身體力行的印證這句話。再加上《艾莉的異想世界》、《慾望城市》等標榜單身熟女自信風采之影集的崛起，更是將這股熱潮推上高峰。
只是，自信的女人在經濟上獨立後，卻開始投入大量金錢消費名牌時尚，希望透過外在裝扮，加強/宣告自己的美麗。雖然說，人人都知道「自信的女人最美麗」，但這自信，卻得求助於工作（學業）有成，以及名牌加身。
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能說出「我喜歡的，就是名牌。」需要對品味與風格擁有絕對的自信，而這需要深厚的氣質涵養，懂得從萬千商品中，覓得最適合個人特質的最佳組合。然而，這卻是過去許多富起來之後的第一代，所缺乏或不敢放膽而明言的。
因為不知道、不確定自己適合什麼，於是，便向昂貴的知名品牌求助。冀望透過金錢支出，向名牌商借其所擁有的品味符碼（符碼轉移），從而使自己輕鬆省力許多。只要秀一秀名牌上的符號，人們就可以知道，這位穿戴者希望別人將之歸納在什麼階級（這是為何人們喜歡買商品上印有大而清楚明顯商標之名牌包包或服飾）。
然而，當人人都能買的起名牌（無論是自己的消費實力或者借貸，甚至援交），名牌不再亮眼（除非買限量款或訂製款）。這亟欲表達自我的苦悶，便凝聚在「我喜歡的，就是名牌。」
「我喜歡的，就是名牌。」，看似不起眼，但卻是「名牌」消費演進的另一大步。
它無寧告訴消費者，與其花再多錢買高識別度的名牌，不如建立自己的眼光和品味，讓自己所挑中的，穿戴在自己身上時，看起來很適合很舒服。自己喜歡，也負擔的起。
名牌的目的在於建立優雅自信的品味生活，但以金錢所堆砌而成名牌品味，只是讓人空覺庸俗的華麗。現世代不再迷戀全身高價行頭的名牌，崇尚混搭。一件高價名牌搭混搭幾件中價位品牌(甚至地攤貨、仿冒品)，建立屬於自己的個人穿著風格。
然而，「我喜歡的，就是名牌。」將之更推進一步。你身上可以一件名牌都沒有，但依然穿出一身令人著迷的氣質，穿出一身的優雅品味。可以是一件簡單的白色基本款T恤加上一條單寧布牛仔褲，腳蹬布鞋，手提環保袋，卻脫俗出眾。因為，氣質才是名牌的靈魂。
自己喜歡的就是名牌，建基在氣質與自信上。名牌不再和價格有關，而是價值；和品牌無關，而和品質、設計風格有關；和當季是否流行無關，和是否貼合個人風格有關。有氣質的人，清湯掛麵也讓人覺得舒服的捨不得移開目光（相反的沒氣質的辣妹就算穿的一身名牌，也只讓人想走開）。
「我喜歡的，就是名牌。」解放了消費者陷入軍備競賽式的名牌追逐風，走入另一條路，透過氣質涵養，聚積自信，以此展現出個人獨特的生活風格，不必再留戀於櫥窗名牌之可望而不可及、垂手卻不可得的窘境與苦悶，活出自信風采。
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