一則廣告如述：某人昏倒在街頭上，由於大家對於相關對應政策不知如何是好，除等待，就只能等待。

所幸救護車及時趕過來，救護人員從裡面拿出一項儀器，對著昏迷的人進行電擊，過沒多久，那人就從昏迷之中甦醒過來，可喜可賀。

事情到此結束了嗎？沒有。

還有後續：那人從昏迷之中清醒過來之後，第一件動作就是自動的將救他甦醒的儀器，拿到自己身上，從容離去。

嗯？拿走儀器？

救護用的儀器，不是都體積大、重量很大、不能攜帶的嗎？他怎麼像吃飯喝水一樣的輕輕鬆鬆？很簡單，因為救他甦醒的儀器，其實是一款行動電話。

是的，這是一款行動電話的廣告。

那救他甦醒的原因為何？救護人員對他所進行的電擊，說穿了其實就是「使用行動電話的音樂播放功能」這一點，不是傳統的電擊甦醒。

當時看完這則廣告之後，腦袋可說是一蹋糊塗：一蹋糊塗的混亂、一蹋糊塗的困惑── 這一款「物品〈很抱歉，因為不知道它的定位〉」到底想說的是什麼呀？是說它的音樂功能強大？可是，它只是款行動電話呀！

可是從廣告看下來，一整個不是。廣告左看右看上看下看，怎麼都不是再說這一件事情呢？說句更難聽的，把它換成純粹「行動音樂撥放器」，也可以行得通，因為廣告就是如此。

好像立場已經變的跟過往不一樣了。

以前的行動電話，都是強調收訊能力優異，現在的廣告，都是在外型上面打轉，要不然就是音樂播放很厲害，都沒人強調它的原本優勢：通信功能。是因為現在講這沒意義，還是大家不喜歡？

不知道。

難道沒有播放功能，只純粹接聽的電話，要消失了？

像我這種偏好行動電話基本功能的用戶─行動電話，就是要有它的樣子，其他的只不過是點綴物─，都變成老古董了？

我還是不明白。