運動行銷，在現代的社會中，可說是相當重要的經濟活動，不要說什麼，就看今年民視轉播美國職棒大聯盟洋基隊的比賽就好，應該是大賺一筆，光看其托播的廣告，大概可略知一二。運動行銷就是這樣，舉辦比賽，如果比賽精彩，因而吸引很多看比賽的人，那自然而然就有錢可賺，而且還會賺大錢，所以現在辦這些比賽的事跟以前的想法應該要有所改變，像舉辦區運會，我們就會以推廣全民運動為理由，要政府出錢，現在應該也是這樣，可是若是用運動行銷的觀點看，又何需政府出錢，讓全民買單，只要辦的精彩，導入運動行銷的手段，說不定還會為全民大賺一筆，充實國庫。當然這麼美好的狀況，以政府辦事的能力，大概是永遠不會實現吧！想想爽一下就好。

職棒，就是名正言順的一種運動行銷，聯盟和球隊的經營，本就是以賺錢為目的，若不堪長年的虧損，大概就只有解散一途，別無他路，政府大概不會為此編列預算，所以如何激起大家想看職棒比賽的欲望，看電視轉播也好，或者買票看現場都好，看的人越多就會越賺錢，事情就這麼簡單，而台灣的職棒也曾出現過這樣的看球人氣，但很不幸的就在這時暴發了「簽賭案」，球員教練竟然在黑道組頭的威脅利誘之下，放水打假球，欺騙看球的球迷，一時之間，人氣銳減，而似乎有一蹶不振之勢，而從此之後，職棒就一直籠罩在黑影之下，球員涉職棒簽賭之事，好像過一段時間就會出現，東窗事發，教看球的球迷又如何看下去？

在這種情況下，也許明年球季緯來體育台會停止轉播也不一定，筆者基於觀察市場的狀況，偶而也會看一下我們的職棒轉播，還真的慘不忍睹，這些負責轉播的攝影師似乎都不大敢把鏡頭帶到觀眾席，也許不小心照到，真的就是小貓兩三隻，不像美國職棒那樣，觀眾席坐得滿滿的，其實台灣的職棒也曾是如此，盛況空前，現場觀眾還會玩起波浪表演，可見當時的人氣熱絡，而今卻淪落至此，真不知要如何是好？也不見政府相關單位說什麼，而聯盟和球團似乎也是束手無策，就只見各隊球員穿著白襯衫黑色領帶，由陳金鋒帶領，宣誓「自重、自律、自愛」，且在未來合約中増列賠償條款或另簽定賠償切結書，如有涉及不法遭判刑，球團得追回簽約金及過去支付薪資。在台灣打職棒還真的辛苦，球員還要如此掛心。

當然球員這樣的「自重、自律、自愛」宣誓是相當好的現象，但政府相關單位和聯盟各球團似乎在旁冷眼旁觀，完全沒有任何表示，你說政府這種公家機關不知如何處理也就算了，政府本來就是比較麻木不仁，而聯盟和球團都沒有動作，那真的是不應該，難道要眼睜睜地看著職棒解散嗎？一個曾經發展這麼好的運動行銷，可賺大錢的事，就這樣結束在簽賭案嗎？至少也得想辦法去讓政府拿出一些具體的措施，不然球員宣示自清有何用，若黑道組頭拿著槍押人，威脅球員的身家性命安危，球員還能怎樣，不打假球可以嗎？

搞運動行銷，對球團和聯盟而言，其目的當然是賺錢，但這也是社會進步的一項重大指標，若一個社會的運動行銷都搞成這樣的一副德性，可想而知，一定那邊出問題了，而今問題已經如此的嚴重，政府相關單位竟然視若無睹，卻只會在那裡遊行推動什麼「入聯公投」的，還真的是只會搞政治而不會玩經濟的政府。別小看台灣運動行銷市場，若搞得起來，也是有賺頭，像民視這次去那那美國職棒轉播權，都已經有ESPN的轉播了，還不是這樣搞得轟轟烈烈的，我們的運動行銷市場確實是大有可為。