曼谷正妹解放@大直擊5檔高息股比定存強10倍這裡養了n隻草泥馬…太陽花「打臉哥」 自打...
2013-10-31 15:33:04 人氣(2,345) | 回應(0) | 推薦(0) | 收藏(0) 上一篇 | 下一篇

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電視已成為每個家中不可或缺的存在,再加上網路的興起 ,更是生活中重要的一份子。 兩者合在一起,則網路電視可說是未來資訊生 活的重要趨勢,在雲端世界更是首要基礎,身 為現代人放眼未來必須重視各項電子資訊的發展,並深入理解、活用,此為最終的目的。 PPS 網路電視出於人口眾多的中國,且在台灣也是最受歡迎的網路電視軟體。即使是盜 版的,但是它的吸引力不因此而減少,甚至越 來越多人開始使用這項軟體。 PPS 軟體對資 訊世界會帶來什麼衝突?與其他網路電視比起 來差別在哪?為甚麼大家這麼熱愛於它?這些 都是我們想要研究的動機。 二、研究目的 ( 一 ) 研究網路電視之興起。 ( 二 ) 研究網路電視與傳統電視之差別。 ( 三 ) 對於 PPS 為何如此受使用者青睞加以研究。 ( 四 )PPS 的出現,對於現今資訊界造成的種種影響與衝擊。 三、研究方法 ( 一 ) 文獻分析法:蒐集網路電視與網路電視 PPS 相關的報章和網路資料,加以閱讀整理後, 統整網路電視受大眾所青睞的關鍵,並進行 SWOT 分析。 ( 二 ) 問卷調查法:組員們利用假日時間到中壢火車站前或是利 用平日在校園內發放問卷,並 將其結果彙整成統計圖表,並分析其問題與結果的相關性。 四、研究流程 圖 1 研究流程圖 最夯的網路電視- PPS 的行銷分析 第 2 頁 貳 ● 文獻探討 一、 電視之演變 電視被公認為二十世紀最重要的發明之一。電視的播放至今未超過 100 年,但電視卻已 遍布各國家且深入各個家庭,觀看者相當多。 它具備現今大眾傳播媒體的優點:可以透過電 視聽見原音,也可立即觀看真實影像情景與真 實影像。擁有新聞傳播、雜誌刊物、電影、廣 播、唱片、戲劇、音樂、立即實況轉播等等綜 合於一身,自然深深抓住人們的心。依訊號類 型分類則可分成下列五種:地面電視、有線電視、衛星電視、手機電視、網路電視。 二、何謂網路電視 網路電視是串流媒體的應用之一,它並不是網站的一種也沒有網址,是一種新式的傳播 媒體,聚集了廣播、一般電視、報紙跟網路這四種媒體綜合而成。它是便利性的媒體,可隨 時隨地觀看,可說是只屬於自己的電視。 網路電視也結合了許多種功能,能夠玩遊戲還可以收藏點 選過的視影記錄,讓使用者在 下次開啟時可馬上從記錄裡點選繼續觀看。部 分影片擁有直播的功能讓使用者同步觀賞電視 的節目。此外,現在盛行的智慧型手機也可以下載軟體使用網路電視。 三、 網路電視的興起原因 ( 一 ) 獲取商機:當 ADSL 與光纖網路越來越普遍的時候,電視機正處於一個智慧大換代的時 機點, 3C 及通訊業者都希望能從中獲取商機。 ( 二 ) 平價享受:拓墣產業研究所指出,不管是網路卡拉 OK 、 YouTube 、 PPS 等網路影片播 放機,或是演唱會、音樂會實況的轉播機,網路電視都帶 給全球家庭全新的體驗與優質 平價的享受,在金融危機後,平價與優質享受是全球消費需求的主要走向。 ( 三 ) 功能眾多:網路電視就是電視機加上基礎電腦上網與娛樂功能, 可觀看節目、分享影片、 當作播放器觀看 DVD 、玩遊戲、線上交友等種多功能。 ( 四 ) 電子家庭:未來網際網路將融入日常生活,絕大多數家庭都將成為「電子家庭」 ,商務活 動也將走向「電子商務」 。 ( 五 ) 環境因素:現今「網際網路經濟」的大環境的趨勢顯著, 可見網際網路對我們未來生活 的影響,將會是無遠弗屆。 ( 六 ) 無遠弗屆:網際網路的服務是可移動性的,不是只侷限在 家中使用,只要使用者有電腦 與網路,即可在世界的任何一個地方進入網際網路,而世界的任何一個角落都可使用它。 網際網路的興起帶動了網路電視的發展,加上網路普 及率逐年增高,以致許多現代忙碌 的人們開始從一般電視轉移為網路電視,方便 快速且效率高,而企業也注意到了這點,商人 漸漸開始在此中尋找商機,賺取更大利潤,正慢慢一步一步深入我們的生活之中。 最夯的網路電視- PPS 的行銷分析 第 3 頁 四、 網路電視的好處 ( 一 ) 內容定期更新:定期更新影片內容,讓使用者有更多選擇。 ( 二 ) 影片種類多:有電影、電視節目、動漫、體育頻道、當日新聞等。 ( 三 ) 觀看時間不受限:以連續劇為例,如果想看一整齣連續劇 ,清楚的區分出每一集,可方 便的點選,相對傳統電視方便的多。 ( 四 ) 替使用者省下荷包:以往許多人會選擇租借錄影帶,而有 了網路電視就可以節省這筆費 用。且有興趣但又不想花錢去電影院看正在上映的電影, 一陣子便可以省錢用網路電視 觀看。也不須到公共場所去人擠人,在家就能享受到免費的優質影片。 ( 五 ) 其他:因網路電視是使用 P2P 的傳輸方式,特性就是越多人看越流暢,所以越是受歡迎 的網路電視軟體越能減少等待時間。 五、 網路電視對市場帶來的衝擊 網路電視改變大眾的收視習慣,而受到衝擊的不僅是有線 電視,甚至包括了光碟出租與 電影市場。 Pollster 波仕特線上市調就針對了「網路電視」的相關問題進行了市場調查。 調查顯示國人使用網路收看電視節目的經驗,幾乎佔了九 成之多。而認為網路電視對收 看付費有線電視是否有影響,近半數國人認為不會受到影響。這是為什麼呢 ? 因為畢竟網路電視並不是完全即時性,而有線電視提供最新與即時的訊息和節目,所以 對於付費有線電視的衝擊不至於太大。但對於光碟出租就有較大的影響了,因為在網路上即 使不是利用網路電視也可輕鬆下載到各式影片,且網路電視的盛行更方便於觀看影片,相對 於須出門花錢出租影片,消費者更傾向於免費的網路觀看。 六、 SWOT 分析 表 1 網路電視 CCTV 分析表 優勢 劣勢 1. 隨點隨看,時間自由掌握 。 2. 內容豐富熱門經典,應有盡有。 3. 完全免費無需註冊,下載即可使用。 1. 只要有上網就會有中毒或被竊資料風險。 2. 容易侵犯到著作權、版權等違反法律規 則。 3. 在播放同時,使電腦其他軟體速度變慢。 機會 威脅 1. 未來網路的使用將更多元化,可帶動網 路電視的發展。 2. 智慧型手機也可下載網路電視軟體,網 路電視的使用將更為廣泛。 1. 將來可能須面對侵權問題。 2. 科技不斷進步,可能出現替代品。 3. 競爭日益激烈。 4. 消費者偏好改變速度快。 最夯的網路電視- PPS 的行銷分析 第 4 頁 七、 個案分析 ( 一 ) PPS 節目來源 網路電視是串流媒體的應用之一,是將普 通的電視節目或自辦電視節目用 WMV 、 ASF 等等的串流媒體的格式在網際網路上進行廣播 。在中國大陸地區,由於目前還是有存在網路 限制的影響,導致網路電視的播放畫質普遍不 佳,但是在緩衝和流暢程度上是可以與歐美眾 多網路電視相比較的。 網路電視裡的內容部分是網路電視業者合法取得電視節目 的授權來播放,部分則是業者 透過鼓勵網友 P2P 技術分享其家中電視節目的錄影資料,或透過非法管道取得電影影片等不 合理侵害他人著作權、版權的方式, 因此反而讓網友涉及非法, 自己也成為幫助侵權的行為。 網路節目最主要是依需求者而產生的,目前台灣節目在網 路上也有很多,例如:東森幼 幼、緯來體育、民視...等等。 ( 二 ) PPS 衍生問題 1. PPS 裡面經常有許多市面上還未下檔就已經可以看到的影片,對於這些影片已經違反了 版權,不過 PPS 伺服器也有因應對策,一但所有權者有所行動,馬上就會移除影片或連續劇。 2. PPS 頻道當中有不少院線片,多未經過正式合法授權,字幕翻譯簡陋、或錯誤百出,由 於架站在網路上,每個人都可以提供資源,增 加許多判定違法上的困難度。除此使用者也發 現, PPS 軟體容易在下載中產生病毒問題。 3. 像土豆、優酷這種同質性的網站,是以廣告分紅付版權費 ,找到了不被法律的管制限制 商業模式,而美國也出現這種比大陸還大的網 路商業模式,但大多數版權問題都不能找到一 個合理的解釋。 結論: PPS 就算版權有些許觸法的地方,但是未有一個合理的法律規範它,它以另一種 商業模式生存在網路上,目前版權問題還是個謎。 ( 三 ) PPS 對電視節目之危機 全球數位電視大戰打得激烈,而我們台灣似乎還停留於一般電視?《今周刊》第 725 期 中寫到:根據統計,光是台灣,每天至少有三十萬人在 PPS 上看電視節目,是時下台灣年輕 人最常瀏覽的網站之一。這不僅僅代表我國在 數位電視上的落後,也代表它潛藏著對台灣電 視節目的危機。 如果照《今周刊》所言,年輕人熱愛在網路電視上觀看節 目,那麼表示一般收費的電視 節目之收視率會因此而減少,因為相同的節目、 相同的內容, 在網路電視上也是能收看到的。

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