2011-03-12 15:55:51| 人氣985| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

解密10大趨勢2011世界瘋什麼?

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解密10大趨勢2011世界瘋什麼?

 

花團錦簇跨過一個年,在二一一,會是什麼風壓倒什麼風?

《天下》為您解讀今年繼續延燒的十大總體趨勢。

1.有機,還要更有機
也算是一種復古懷舊,二十世紀末刮起的有機食物風潮。管它股市泡沫、金融風暴,在過去幾年內,每年都有兩位數成長,是個不必看景氣臉色的好行當。在歐美,有機食品已成食品產業裡擴張最快的商品,儘管它的市佔率,還不到三%。
波士頓諮詢公司(BCG)最新報告顯示,今年有機食品仍將蠶食市場。二○○四年,全球有機食品總消費額二九億美元,去年倍增為六五二億美元,如果把有機當成一家企業,也能擠進全球前三十大企業。


有機不退流行,其實是建立在人們對健康保健的迷戀。波士頓諮詢公司分析,凡紓壓、讓人「感覺良好」的保健商品,今年將續領風騷。
北美第一家獲得認證的有機零售商WholeFoods,去年健康保健商品銷售額,就達到八億美元,比台灣電視購物的市場規模還要大四倍。嬌生公司(Johnson & Johnson)去年醫療健康用品的業績,也有二三六億美元,是集團少數持續成長的事業。
有機的風,從人吃的東西,慢慢吹向寵物食品、個人保養、清潔用品、服飾等行業。反觀台灣,有機農業種植面積,從二○○四年的一二四六公頃,增加為去年的二四四四公頃,成長了一倍。台灣有機產業促進協會統計,台灣有機產品市場一年五億台幣,還在增加中。台灣的有機商品,也從單純的稻米蔬果,逐漸轉向肉品、加工食品和服飾。例如,市場已出現有機雞肉、牛肉、雞蛋、燕麥、醬油和有機棉衫。


2.防洪、防災、防震 更要「防老天」
現實世界的氣候,愈來愈像虛構世界的情節。二年耶誕節假期,北半球歐美中日等國接連冰風暴,重要機場營運跟著急凍。氣候變遷仍是今年全球的主旋律,企業終究得把適應氣候變遷,寫進它的企業策略裡。
星巴克環境衝擊部門主管漢納(Jim Hanna)就坦言,氣候變遷已直接威脅到星巴克的生意,他們當前最重要的工作,是到最前線教育咖啡農「調適」的重要。聯合國最高氣候官員菲格雷斯(Christiana Figueres)就說,不久之後,「所有的企業都需要有『防老天』措施(climate-proof)。」
杜邦、奇異電器等大企業,目前都在研發協助世界適應氣候變遷的產品。美國《BusinessWeek》估計,二十年後,這個產業的市場,每年將達到一千三百多億美元。
開發新材料,也是因應氣候變遷的解決方案。才剛起步的新材料市場,到去年已發展為一七億美元的新興生意。
《天下》兩年前曾獨家採訪矽谷綠色新材料商Serious Materials,它是少數把製造放在美國本土的高成長企業。紐約帝國大廈最近重新整修,就選擇Serious Materials的材料技術,重複使用原有六千五百片隔音窗,製造出新的超級隔音玻璃,每年可節省四百四十萬美元的能源費用。


3.與通膨之狼共舞
它是一隻每個政府、每個人民都怕的怪獸。尤其是亞洲,未來好幾年,恐怕不時要面對這個黑色幽靈。中國、韓國等亞洲國家政府,都不得不承認,今年他們的首要任務之一,是對抗很難壓得下來的通貨膨脹。
這當然和亞洲貨幣匯率在去年紛紛升值有關。去年底,麥肯錫公司針對全球專業經理人做了一份調查,結果顯示,三分之二的受訪者認為,從去年開始的通膨現象,到今年會繼續增強。四五%的經理人預期,匯率變動會影響公司獲利,尤其是在中國的企業經理人,對這個議題特別敏感。
台灣的中央銀行,也將抗通膨列為今年的第一要務。根據主計處去年十二月公布的數字,台灣CPI(消費者物價指數)月增率連續六個月上揚,預期台灣今年的物價將繼續往上攀。君不見,今年春節的年菜、乾貨,都「光明正大」的先喊漲了。


4.跟低利率說再見
雖然沒有「十八趴」福利,但是愛儲蓄的人,有福了。
又是打房,又是阻熱錢,又是抗匯率,央行最近變成了牛仔,很忙。在過去半年內,央行連續三次升息半碼。中國的人民銀行,兩個月以來,也兩度偷襲似的升息。這意味著,低利率的時代即將謝幕。
低利率這條路,一走就是三十幾年,成熟市場從一九七年代,逐步調降利率,尤其在過去十年,資本需求下滑,引發儲蓄熱潮,帶動利率下降。
是人口老化和新興市場資金需求這兩隻手,聯手拉高利率。以中國為例,國際清算銀行(BIS)去年八月就指出,中國人口快速老化,儲蓄率將在未來十年內大幅下降。中國的十二五規劃,要大動作調整經濟成長模式,從外銷轉型為內需市場導向,刺激消費的結果,將使儲蓄率節節下滑。
麥肯錫全球研究院(MGI)分析,如果長期利率回歸到一九七年代的平均水準,利率還會再上調1.5個百分點。新興市場投資需求火熱,加上大批嬰兒潮世代排隊退休,改吃儲蓄老本,全球資金將從儲蓄流向投資,推升利率。這也表示,企業資金成本將增加。在這個新時代,有更高資本生產率,以及能夠獲得直接融資,將是企業競爭的利器。


5.向上要特別,向下找價值
膽戰心驚走過前年金融風暴的冰山,又經過去年景氣大復甦的火山,冰裡來火裡去,全球的消費者,愈來愈像個謎,更捉摸不定了。
就拿奢侈品消費來說吧!麥肯錫最新趨勢報告中,調查五千位美國、中國和歐洲的消費者,歸納出四大消費趨勢:
一、向下購買,價格至上。消費者在購買奢侈品時,比過去更在意物超所值。例如,即使景氣好轉,想要購買包包的女性,有四分之一會購買較便宜的品牌,更有四%的女性只會在打折的時候買包。
二、向上消費,要更特別。消費者謹慎購物,卻期待更多,向上消費的人,希望更多量身訂做、更貴、更限量的產品。
三、移民網購。愈來愈多消費者在網路上購買奢侈品,去年,全球只有三%的奢侈品是透過網路販售,到了明年,將成長到五%。
四、奢華,西風東漸。奢華迅速往新興市場移動,去年,只有八%的中國奢侈品消費者減少消費,有四四%買得更多,而美國和歐洲則有將近一半消費者減少消費。麥肯錫估計,到了二一五年,全球八%的奢侈品成長都來自新興市場。


6.世界是平板的
世界果然是「平」……板的。
蘋果電腦去年四月推iPad上市後,二十八天內賣出一百萬台,地球上一個簇新熱鬧的平板王國就這麼誕生了。三星、摩托羅拉、RIM等科技大廠,也搶著放煙火慶祝。上星期剛登場的美國消費性電子展(CES),各大廠就推出幾十款新型平板電腦,將今年拱成平板電腦的創世紀元年。
國際研究機構Gartner一一年的趨勢報告指出,去年全球銷售一千九百萬台平板電腦,到了二一四年,將成長十四倍多,來到兩億八百萬台。兩年後,八%的企業,會支援員工使用平板電腦。
從個人電腦、網路電腦、小筆電到平板電腦,科技世界永遠不缺新題材,而且炒作模式如出一轍,那就是「一家烤肉萬家香」。在今年,所有個人電腦和智慧手機製造商,都要擠進這個觸控平板池子裡,而且,「一個也不會少」。

7.智慧,無所不在
都已經是民國一百年的人了,沒「智慧」可不行。
智慧型裝置是近年全球產業投入最多才、財的領域,每年以兩位數字成長,炸得市場火燙沸騰。
就以智慧型手機來說,五年前,全球智慧型手機市場不過四千五百萬支,到去年就爆增為兩億五千萬支,今年更推估會到三億五千萬支,年成長率超過四成。資策會產業情報研究所(MIC)預測,今年十大科技趨勢之一,就是智慧風繼續瘋,到了二一二年,平均每三台手機,就有一台是智慧型手機。
智慧型裝置的應用商機,更像是炫亮刺眼的黃金平台。Gartner就研究,去年蘋果電腦的應用平台App,市場規模約有四億美元,到了二一三年,將擴大到二七億美元。聽起來不夠嚇人?別忘了,這類智慧應用,還有正在大口鯨吞市場的競爭強敵 Android
資策會評估,智慧電視、智慧行動平台、智慧電視盒都將在未來幾年開花,例如,全球正積極發展智慧電網,在未來四年內,每年都有將近二%的成長。


8.RDEs一路紅
光是金磚,不足以形容這些個風風火火的新興市場。所以,波士頓諮詢公司把以中國為首、包含非洲在內的新興經濟體,統稱為RDEsRapidly Developing Economies,快速發展經濟體)。在這一年,RDEs還是一路紅到底。
和遲鈍緩慢的歐美市場相比,RDEs簡直是一接觸就動個不停的活潑金屬。不論從經濟成長動力到中產階級消費實力,新興國家仍然是拉著世界往前跑的主力,這個趨勢短期內無可逆轉。
麥肯錫的調查發現,四分之三的企業經理人預期,巴西、印度和中國對未來五年全球市場的影響力,會比現在還大。八成以上的經理人認為,美國、歐元區和日本對全球市場的影響力不是沒有改變,就是逐漸式微。六三%的經理人推算,企業未來五年的獲利或營業額,將有四分之一到一半,是來自新興市場。
人往錢多的地方去,錢則從人多的地方來。新興市場以其龐大的人口做後盾,為全球企業催生一個個十億人口市場。

 

 

另類「中國製造」
今年,陸生即將來台留學,台灣的大學,蓬門 終為 君開。當然,台灣去大陸留學的更多。到中國念大學、研究所,變成另一種「中國製造」,儼然成為未來幾年最時髦的趨勢。
美國總統歐巴馬就有十萬青年十萬軍的計劃。一年多前歐巴馬訪問中國,美國政府積極推動十萬青年到中國留學的十萬強才計劃(100,000 Strong Initiative),中國政府還補助這些美國留學生,每人一萬美元的獎學金。中國現在是美國人留學亞洲的首選,每年成長三%,也是唯一人數還在成長的留學目的國。
歐巴馬希望培養下一代美國的「知中」派。相較之下,中國在美國的留學生人數將近十三萬,是美國在中國留學人數的十倍。中國留學生每年貢獻美國三十億美元的經濟收入。
日本留學生選擇到中美兩地留學,也出現此消彼長的現象。十五年前,七八%的日本留學生首選美國留學,到中國的只有九%。三年前,這個比例已經變成了四六%比二四%。在可預期的未來,這個蹺蹺板,還將往中國這邊傾斜。
也就是說,「來來來,來美國。去去去,去哈佛」的口號,得改成「來來來,來中國。去去去,去北大」了。


10.賣我信念,其餘免談!
消費者為王?這個多年來被企業反覆默念提醒、奉為圭臬的準則,要改寫了。行銷大師科特勒(Philip Kotler)指出,改朝換代了,現在要打動顧客,實在的價格、貼心的情感都不夠,顧客最買單的,是企業的使命感與信念。
最主要的原因,就是全球暖化、金融海嘯、貧富差距加劇等接連而來的巨大衝擊,打壞了既有規則,大家無所適從。此刻,每個人最強烈的需求,就是重新找到使世界變得更美好的方向感、找到著力點。
科特勒在新書《行銷3.0》中大聲疾呼,企業要提出願景、邀請顧客共同參與改變世界,將是企業最強而有力的說服點,也是最大的差異化來源。
麥肯錫的研究也指出,未來的消費,會愈來愈強調意義。負責任的消費愈來愈普遍,這類消費者特別講究商品的社會責任,是否符合環境、道德、員工福祉的意義。
未來,愈來愈多的消費者問的不是「你賣什麼?」而是「你相信什麼?」
「給我信念,其餘免談」的行銷時代來了。


作者:蕭富元 出處:天下雜誌464 2011/01

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2011 03 Taipei 

 

台長: Momo~
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